Навык · Личный бренд

Как построить личный бренд

Личный бренд — это целенаправленное управление своим профессиональным образом: как вас воспринимают коллеги, клиенты, работодатели и широкая аудитория. В отличие от корпоративного брендинга, личный бренд строится вокруг человека — его экспертизы, ценностей, стиля коммуникации. Курс «Личный бренд PRO» от Skillbox набрал рейтинг 4,8 на основе 822 отзывов. Школа управления СКОЛКОВО предлагает программу по персональному продвижению.

582 курса
459 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 4.1 61 отзыв
Социальный лифт: 8 базовых стратегий продвиженияМастер-группа «Будь брендом»Личный бренд и инстаграмПерсональный брендинг

Курсы 582

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Построение личного бренда включает формирование позиционирования, выбор каналов присутствия, создание контента, работу с репутацией и аудиторией. Это актуально для предпринимателей, фрилансеров, наёмных специалистов и экспертов любой сферы — в цифровую эпоху личный бренд определяет карьерные возможности и доход.

Зачем изучать этот навык

Конкурентное преимущество

Специалист с узнаваемым личным брендом получает входящие предложения — вакансии, клиенты, партнёрства — без активного поиска.

Доверие аудитории

Люди покупают у людей. Личный бренд эксперта повышает конверсию и позволяет работать с более платёжеспособной аудиторией.

Карьерный рост

Видимость в профессиональном сообществе открывает двери к спикерству, медийным проектам и топ-позициям.

Монетизация экспертизы

Сильный личный бренд — основа для продажи курсов, консультаций, книг, выступлений.

Как устроено обучение

Аудит текущего образа

Курсы начинаются с анализа: что сейчас думают о вас ваша аудитория и рынок, как вас находят, что люди говорят о вас в интернете.

Разработка позиционирования

Студенты формулируют свою уникальность: экспертизу, целевую аудиторию, ключевые сообщения. Это основа всего дальнейшего построения.

Стратегия присутствия

Выбор площадок, форматов контента, частоты публикаций — курсы учат строить стратегию, а не хаотично постить.

Создание контента

Написание экспертных статей, ведение соцсетей, публичные выступления — курсы дают практические инструменты для каждого канала.

Чему научитесь на курсах

Позиционирование и экспертиза

Как сформулировать свою уникальную экспертную позицию — что отличает вас от других специалистов в вашей нише.

Целевая аудитория

Кому вы нужны, где они находятся, что для них важно — без понимания ЦА личный бренд строится вслепую.

Контент-стратегия

Какой контент создавать, в каком формате и на каких площадках — для разных целей и аудиторий.

Нетворкинг и партнёрства

Как выстраивать профессиональные связи, которые усиливают личный бренд — выступления, коллаборации, медиа.

Личная история

Как рассказывать свою историю так, чтобы она цепляла аудиторию и формировала доверие.

Уровни курсов

Начинающий

Нет системного личного бренда

Формирование позиционирования, базовое оформление профилей, первые шаги в создании контента.

Развивающийся

Есть аудитория, но нет системы

Стратегия присутствия, регулярный контент, активный нетворкинг, первые монетизационные шаги.

Экспертный бренд

Узнаваемость в своей нише

Медийная стратегия, масштабирование аудитории, продуктовая линейка, управление репутацией.

Чего ожидать от обучения

Чёткое позиционирование

2–3 недели

Сформулированная экспертная позиция, понятная целевая аудитория, готовые профили на ключевых платформах.

Регулярный контент

1–2 месяца

Запущенный контент-план, первые публикации, рост аудитории и первые входящие запросы.

Монетизация бренда

3–12 месяцев

Клиенты и проекты, пришедшие через личный бренд — конкретные цифры зависят от ниши и активности.

Что важно знать

Преимущества

  • Долгосрочная инвестицияЛичный бренд — актив, который работает на вас годами. Первые вложения окупаются многократно.
  • Применимо в любой сфереВрачи, юристы, дизайнеры, повара, коучи — личный бренд полезен любому эксперту.
  • Сильная методологияЛучшие курсы дают системный подход, а не набор советов «постите каждый день».

Сложности

  • Требует времени и последовательностиЛичный бренд строится месяцами и годами — быстрых результатов нет. Нужна дисциплина и терпение.
  • Психологический барьер публичностиМногие специалисты не строят личный бренд из-за страха критики и публичности — это нужно преодолевать осознанно.
  • Конкурентная средаВ популярных нишах много экспертов с личным брендом — выделиться становится всё сложнее.

Авторы 36

Отзывы 61

Magnoly19857 мая 2018 г. ★★★★★

Плюсы: Люблю этого автора и его подачу материала, смотрела на одном дыхании. Много полезного, в основном для новичков, но есть информация и для тех, кто давно фотографирует.

↗ Идеальное портфолио. Продаём, не продавая
Shopping Girl2 марта 2018 г. ★★★★★

Плюсы: грамотно выстроенные вопросы, практичность, интересный материал, много полезной информации

Минусы: слабое задание с рисованием себя

Очень довольна игрой и результатами от ее прохождения. На складчике много подобных материалов, но этот мне понравился именно тем, что грамотно выстроенные вопросы ведущих позволили получить не просто набор расплывчатых понятий, а четко сформулировать суть себя: кто я, что мной движет, в чем я хороша, чем именно мне нужно заниматься и как себя позиционировать, чтобы найти свою ЦА. Это не просто курс, где советуют грудь колесом расправлять и гласные пропевать, чтобы голос прокачать. Курс практичен, интересен, материала много, и он весь по теме. Да, на третьей неделе есть задание, в котором предлагают нарисовать себя — это единственное, что показалось слабым. Остальное просто супер! Рекомендую людям, которые стоят на распутье и не могут определиться, что делать дальше, а также тем, кто уже определился, но не может четко сформулировать суть своей ценности и полезности. И несомненно тем, кто не знает, как найти свой «фунт изюма», показать, чем он хорош и как выделиться на фоне остальных. Конечно же, результатов не получат те, кто просто прочитает задания, а делать не будет. Знать еще не значит делать шаги к своей трансформации. Авторов в белый список! Организатору спасибо за отлично проведенную складчину!

↗ Игра по созданию платформы своего бренда
Хайди17 февраля 2018 г. ★★★★★

Плюсы: интересный и незаезженный подход, работа через образы и архетипы, нестандартный подход

Минусы: мало информации для создания полноценной основы, растянутая программа, низкая насыщенность занятий

Очень неплохой курс — интересный, незаезженный подход к определению основы бренда. Задания — это работа через образы, в том числе через архетипы. Этот курс может стать неплохим первым шагом для изучения своего бренда. Но всё-таки маловато того, что дано в программе, чтобы создать полноценную основу. Мне кажется, слишком растянули простые занятия на 3 недели, можно было сделать их насыщеннее. 5 баллов ставлю за нестандартный подход. За реальную стоимость покупки курса я была бы разочарована результатом. Организатору большое спасибо за нужную и хорошо проведенную складчину.

↗ Игра по созданию платформы своего бренда
nezvali12 февраля 2018 г. ★★★★★

Плюсы: Курс помог выстроить общую картину мира, структурировать информацию, переосмыслить собственные результаты и уточнить вектор дальнейшего движения. Отлично подходит для людей с логическим складом ума. Автор курса вызывает уважение, у него есть чему поучиться в плане самопрезентации.

↗ Социальный лифт: 8 базовых стратегий продвижения

Частые вопросы

Можно ли построить личный бренд, не ведя соцсети?

Да. Личный бренд может строиться через публикации в СМИ, выступления на конференциях, книги, профессиональные сообщества — соцсети один из каналов, но не единственный.

Нужна ли большая аудитория для сильного личного бренда?

Нет. Нишевый эксперт с 5 000 целевых подписчиков часто зарабатывает больше, чем медийная личность с миллионной аудиторией общего интереса.

Отличается ли личный бренд для фрилансера и наёмного сотрудника?

Цели разные, но принципы одни. Для фрилансера бренд привлекает клиентов. Для наёмного — открывает двери к лучшим позициям и переговорной силе.

Сколько времени в неделю нужно уделять развитию личного бренда?

На старте — 5–10 часов в неделю на создание контента и нетворкинг. После выстраивания системы — 2–4 часа для поддержания.