Навык · Сторителлинг

Как выстраивать историю в тексте

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.

334 курса
271 автор
от 40 ₽ цена курса
★ 4.3 80 отзывов
Сторителлинг. Расскажи историю - заработай миллионКлуб StorytellersСторителлинг в бизнесеКак сделать вирусное видео

Курсы 334

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.

Зачем изучать этот навык

Делать продающий контент

История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.

Строить личный бренд

Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.

Выступать и убеждать

Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.

Работать в медиа и маркетинге

Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.

Как устроено обучение

Анализ историй

Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.

Практика написания

Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.

Структуры и шаблоны

Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».

Работа с голосом персонажа

Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.

Чему научитесь на курсах

Структура истории

Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.

Работа с персонажем

Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.

Нарратив бренда

Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.

Форматы историй

Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.

Психология влияния

Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.

Уровни курсов

Начинающий

Пишет посты, но они не цепляют

Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.

Средний

Умеет строить историю, ищет авторский голос

Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.

Продвинутый

Работает как сторителлер или бренд-стратег

Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.

Чего ожидать от обучения

Первые живые истории

2–3 недели

Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.

Контент-стратегия

1–2 месяца

Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.

Профессиональный сторителлер

3–6 месяцев

Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.

Что важно знать

Преимущества

  • Универсальный навыкСторителлинг применяется в маркетинге, журналистике, образовании, HR, публичных выступлениях.
  • Легко монетизируетсяКомпании готовы платить за копирайтеров и контент-стратегов, умеющих создавать нарративы.

Сложности

  • Требует насмотренностиХороший сторителлинг строится на широкой базе историй: нужно много читать, смотреть, анализировать.
  • Авторский голос формируется долгоПервые истории будут шаблонными — уникальный голос приходит только через большую практику.

Авторы 15

Отзывы 80

Шелест Листвы3 июля 2026 г. ★★☆☆☆

Минусы: высокая цена, поверхностная информация, малая длительность, бессвязность

Ужасный мастер-класс, как ни сравнивай. Если сопоставить его реальную стоимость, то на эту сумму сейчас можно купить пару более интересных инфотоваров или 3-4 подписки в какой-нибудь клуб, где будет более глубокая информация. Если сравнивать со стоимостью на сайте, то даже в данной ситуации я лучше бы взяла какой-то более полноценный курс, чем этот «огрызок». Что внутри? 30 минут МК, очень базово и поверхностно о лестнице Ханта, а также очень немного и поверхностно о том, как по этой лестнице провести человека. Я бы не покупала это, а лучше взяла любой целостный курс Дмитрия Румянцева или Наты Анарбаевой. Да, они стоят дороже, но лучше заплатить дополнительно 200–400 рублей, чем получить этот бессвязный кусочек.

↗ Извините, продано! Мастер-класс по продажам
Solda5 мая 2023 г. ★★★★★

Плюсы: Лекция короткая, но очень содержательная и впечатляющая. Есть подробный разбор классической сюжетной арки, которая подходит для сценариев и литературы. Приведены примеры в виде рекламных роликов — призеров Каннского фестиваля, а также рекомендована литература для изучения.

↗ Сторителлинг: зачем это нужно?
airmarina9 января 2023 г. ★★★★★

Плюсы: интересная подача, глубокое раскрытие темы, наличие психологии и создания персонажа

Минусы: наличие воды

Отличный курс, интересная подача, развернуто и с неожиданной стороны. Здесь и психология, и создание персонажа. Конечно, вода присутствует, но её немного. Хотелось бы оставить честный отзыв: ставлю 5-. Очень неожиданно — та ситуация, где думаешь, что будет так себе, а тут «вау»! Спасибо всем, кто оставляет отзывы и не ленится, это реально помогает. Хороший курс, тематика раскрыта даже больше, чем мне было нужно.

↗ ДНК истории 7.0

Частые вопросы

Чем сторителлинг отличается от обычного копирайтинга?

Обычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.

Нужен ли литературный талант?

Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.