Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.
Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.
История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.
Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.
Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.
Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.
Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.
Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.
Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».
Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.
Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.
Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.
Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.
Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.
Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.
Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.
Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.
Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.
Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.
Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.
Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.
Минусы: высокая цена, поверхностная информация, малая длительность, бессвязность
Ужасный мастер-класс, как ни сравнивай. Если сопоставить его реальную стоимость, то на эту сумму сейчас можно купить пару более интересных инфотоваров или 3-4 подписки в какой-нибудь клуб, где будет более глубокая информация. Если сравнивать со стоимостью на сайте, то даже в данной ситуации я лучше бы взяла какой-то более полноценный курс, чем этот «огрызок». Что внутри? 30 минут МК, очень базово и поверхностно о лестнице Ханта, а также очень немного и поверхностно о том, как по этой лестнице провести человека. Я бы не покупала это, а лучше взяла любой целостный курс Дмитрия Румянцева или Наты Анарбаевой. Да, они стоят дороже, но лучше заплатить дополнительно 200–400 рублей, чем получить этот бессвязный кусочек.
↗ Извините, продано! Мастер-класс по продажамПлюсы: Лекция короткая, но очень содержательная и впечатляющая. Есть подробный разбор классической сюжетной арки, которая подходит для сценариев и литературы. Приведены примеры в виде рекламных роликов — призеров Каннского фестиваля, а также рекомендована литература для изучения.
↗ Сторителлинг: зачем это нужно?Плюсы: интересная подача, глубокое раскрытие темы, наличие психологии и создания персонажа
Минусы: наличие воды
Отличный курс, интересная подача, развернуто и с неожиданной стороны. Здесь и психология, и создание персонажа. Конечно, вода присутствует, но её немного. Хотелось бы оставить честный отзыв: ставлю 5-. Очень неожиданно — та ситуация, где думаешь, что будет так себе, а тут «вау»! Спасибо всем, кто оставляет отзывы и не ленится, это реально помогает. Хороший курс, тематика раскрыта даже больше, чем мне было нужно.
↗ ДНК истории 7.0Обычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.
Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.