Навык · Личный бренд

Как построить личный бренд

Личный бренд — это целенаправленное управление своим профессиональным образом: как вас воспринимают коллеги, клиенты, работодатели и широкая аудитория. В отличие от корпоративного брендинга, личный бренд строится вокруг человека — его экспертизы, ценностей, стиля коммуникации. Курс «Личный бренд PRO» от Skillbox набрал рейтинг 4,8 на основе 822 отзывов. Школа управления СКОЛКОВО предлагает программу по персональному продвижению.

582 курса
459 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 4.1 61 отзыв
Социальный лифт: 8 базовых стратегий продвиженияМастер-группа «Будь брендом»Личный бренд и инстаграмПерсональный брендинг

Курсы 582

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Построение личного бренда включает формирование позиционирования, выбор каналов присутствия, создание контента, работу с репутацией и аудиторией. Это актуально для предпринимателей, фрилансеров, наёмных специалистов и экспертов любой сферы — в цифровую эпоху личный бренд определяет карьерные возможности и доход.

Зачем изучать этот навык

Конкурентное преимущество

Специалист с узнаваемым личным брендом получает входящие предложения — вакансии, клиенты, партнёрства — без активного поиска.

Доверие аудитории

Люди покупают у людей. Личный бренд эксперта повышает конверсию и позволяет работать с более платёжеспособной аудиторией.

Карьерный рост

Видимость в профессиональном сообществе открывает двери к спикерству, медийным проектам и топ-позициям.

Монетизация экспертизы

Сильный личный бренд — основа для продажи курсов, консультаций, книг, выступлений.

Как устроено обучение

Аудит текущего образа

Курсы начинаются с анализа: что сейчас думают о вас ваша аудитория и рынок, как вас находят, что люди говорят о вас в интернете.

Разработка позиционирования

Студенты формулируют свою уникальность: экспертизу, целевую аудиторию, ключевые сообщения. Это основа всего дальнейшего построения.

Стратегия присутствия

Выбор площадок, форматов контента, частоты публикаций — курсы учат строить стратегию, а не хаотично постить.

Создание контента

Написание экспертных статей, ведение соцсетей, публичные выступления — курсы дают практические инструменты для каждого канала.

Чему научитесь на курсах

Позиционирование и экспертиза

Как сформулировать свою уникальную экспертную позицию — что отличает вас от других специалистов в вашей нише.

Целевая аудитория

Кому вы нужны, где они находятся, что для них важно — без понимания ЦА личный бренд строится вслепую.

Контент-стратегия

Какой контент создавать, в каком формате и на каких площадках — для разных целей и аудиторий.

Нетворкинг и партнёрства

Как выстраивать профессиональные связи, которые усиливают личный бренд — выступления, коллаборации, медиа.

Личная история

Как рассказывать свою историю так, чтобы она цепляла аудиторию и формировала доверие.

Уровни курсов

Начинающий

Нет системного личного бренда

Формирование позиционирования, базовое оформление профилей, первые шаги в создании контента.

Развивающийся

Есть аудитория, но нет системы

Стратегия присутствия, регулярный контент, активный нетворкинг, первые монетизационные шаги.

Экспертный бренд

Узнаваемость в своей нише

Медийная стратегия, масштабирование аудитории, продуктовая линейка, управление репутацией.

Чего ожидать от обучения

Чёткое позиционирование

2–3 недели

Сформулированная экспертная позиция, понятная целевая аудитория, готовые профили на ключевых платформах.

Регулярный контент

1–2 месяца

Запущенный контент-план, первые публикации, рост аудитории и первые входящие запросы.

Монетизация бренда

3–12 месяцев

Клиенты и проекты, пришедшие через личный бренд — конкретные цифры зависят от ниши и активности.

Что важно знать

Преимущества

  • Долгосрочная инвестицияЛичный бренд — актив, который работает на вас годами. Первые вложения окупаются многократно.
  • Применимо в любой сфереВрачи, юристы, дизайнеры, повара, коучи — личный бренд полезен любому эксперту.
  • Сильная методологияЛучшие курсы дают системный подход, а не набор советов «постите каждый день».

Сложности

  • Требует времени и последовательностиЛичный бренд строится месяцами и годами — быстрых результатов нет. Нужна дисциплина и терпение.
  • Психологический барьер публичностиМногие специалисты не строят личный бренд из-за страха критики и публичности — это нужно преодолевать осознанно.
  • Конкурентная средаВ популярных нишах много экспертов с личным брендом — выделиться становится всё сложнее.

Авторы 36

Отзывы 61

ameera23 октября 2020 г. ★★☆☆☆

Плюсы: оперативная выдача материала

Минусы: пустой вебинар, отсутствие конкретики, много воды, отсутствие актуальных методов продвижения

Абсолютно пустой вебинар об одной, по сути, торговой площадке. Ничего нового, и странно, что эта информация выдана платно. Даже касаемо сайта, о котором говорит автор, много воды, какие-то частные случаи, никакой конкретики, никаких реальных, работающих сейчас методов. Методы продвижения 10-летнего и нового аккаунта кардинально отличаются. Вебинар из серии «я молодец». Хотелось рабочей информации, но увы. Организатору спасибо за оперативную выдачу.

↗ Художники: как находить покупателей и продвигать свое имя
sungridmail27 марта 2020 г. ★★★★☆

Плюсы: харизматичность автора, полезность материала, наличие примеров и домашних заданий

Минусы: малая длительность урока, вырезанные фрагменты видео, отсутствие обещанного примера на YouTube-канал

Ставлю 4 звезды автору за харизматичность и полезность. Но сам материал — это 7 минут 42 секунды. Похоже, это урок из курса автора «Медиафитнес», поскольку автор упоминает слово «мышца» (в «Медиафитнесе» он так называет структурные части курса). Урок начинается с фразы: «Итак, вы научились работать в кадре!». Когда и где научились? Дальше автор рассказывает о 5 типах контента в сториз, описывает, что входит в каждый. К двум типам показывает пример, к одному описывает пример, еще к одному примера нет, но есть рекомендации, а к последнему есть любопытная фраза: «сториз из Instagram можно загрузить в YouTube, один мой ролик набрал 150 тыс. просмотров, давайте перейдем на канал и посмотрим, почему он так популярен!». Но мы никуда не переходим — вырезано. На YouTube-канале автора такого видео нет. Кто вырезал этот момент и зачем — неизвестно. Прослушав 7 минут 40 секунд урока (это странно, ведь бесплатные уроки автора длятся 50 минут и больше!), мы узнаем о 5 типах контента, о том, что входит в каждый тип, получим примеры почти на все типы и пару полезных советов. Раскрыта ли тема? В целом, да. Что это за отрывок — сложно сказать. Поставить 3 звезды и меньше за краткость было бы некорректно: что говорить в сториз, автор рассказал, примеры дал. В складчину входит еще файл с домашним заданием: снимите 5 сториз по 5 типам контента, поставьте цель снимать регулярно. Ну... Ок.

↗ Что говорить в сторис, чтобы вас воспринимали как эксперта
tailx7 ноября 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Материал качественный, без воды, всё по делу и четко. Есть готовые идеи по реализации продвижения.

↗ Продвижение фотографа
Brovka21 октября 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Шикарный курс, содержащий много полезной информации: фишки продвижения, монтаж, съёмка видео, рекомендации по технике, работа с имиджем и психологический настрой. Лучший курс по YouTube из всех пройденных, значительно превосходит формат марафонов.

↗ Сборник курсов по личному бренду, монтажу и YouTube

Частые вопросы

Можно ли построить личный бренд, не ведя соцсети?

Да. Личный бренд может строиться через публикации в СМИ, выступления на конференциях, книги, профессиональные сообщества — соцсети один из каналов, но не единственный.

Нужна ли большая аудитория для сильного личного бренда?

Нет. Нишевый эксперт с 5 000 целевых подписчиков часто зарабатывает больше, чем медийная личность с миллионной аудиторией общего интереса.

Отличается ли личный бренд для фрилансера и наёмного сотрудника?

Цели разные, но принципы одни. Для фрилансера бренд привлекает клиентов. Для наёмного — открывает двери к лучшим позициям и переговорной силе.

Сколько времени в неделю нужно уделять развитию личного бренда?

На старте — 5–10 часов в неделю на создание контента и нетворкинг. После выстраивания системы — 2–4 часа для поддержания.