Навык · Сторителлинг

Как выстраивать историю в тексте

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.

334 курса
271 автор
от 40 ₽ цена курса
★ 4.3 80 отзывов
Сторителлинг. Расскажи историю - заработай миллионКлуб StorytellersСторителлинг в бизнесеКак сделать вирусное видео

Курсы 334

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.

Зачем изучать этот навык

Делать продающий контент

История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.

Строить личный бренд

Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.

Выступать и убеждать

Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.

Работать в медиа и маркетинге

Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.

Как устроено обучение

Анализ историй

Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.

Практика написания

Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.

Структуры и шаблоны

Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».

Работа с голосом персонажа

Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.

Чему научитесь на курсах

Структура истории

Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.

Работа с персонажем

Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.

Нарратив бренда

Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.

Форматы историй

Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.

Психология влияния

Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.

Уровни курсов

Начинающий

Пишет посты, но они не цепляют

Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.

Средний

Умеет строить историю, ищет авторский голос

Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.

Продвинутый

Работает как сторителлер или бренд-стратег

Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.

Чего ожидать от обучения

Первые живые истории

2–3 недели

Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.

Контент-стратегия

1–2 месяца

Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.

Профессиональный сторителлер

3–6 месяцев

Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.

Что важно знать

Преимущества

  • Универсальный навыкСторителлинг применяется в маркетинге, журналистике, образовании, HR, публичных выступлениях.
  • Легко монетизируетсяКомпании готовы платить за копирайтеров и контент-стратегов, умеющих создавать нарративы.

Сложности

  • Требует насмотренностиХороший сторителлинг строится на широкой базе историй: нужно много читать, смотреть, анализировать.
  • Авторский голос формируется долгоПервые истории будут шаблонными — уникальный голос приходит только через большую практику.

Авторы 15

Отзывы 80

Олями13 апреля 2018 г. ★★★★★

Плюсы: Великолепный материал! Для сценаристов и писателей — то, что нужно. Много ценной информации. Особенно понравилась лекция «Искусство вовлечения».

↗ Сторителлинг
ХмелиСунели13 марта 2018 г. ★★★★☆

Плюсы: Курс структурный и понятный, заявленные темы раскрыты. Материал дает новые знания.

Минусы: Подача страдает из-за специфической специализации автора: не хватает глубины и интеллигентности, много нецензурной лексики.

↗ Сторителлинг
Петелька1 января 2018 г. ★★★★★

Плюсы: Очень хорошие уроки, интересно изучать с детьми. Материал структурирован по темам, процесс обучения приятный.

↗ Килограмм историй
valium5 декабря 2017 г. ★★★★★

Плюсы: Познавательные лекции! Первая — про устройство мозга, вторая — смесь самых разных дисциплин от эзотерики до физиологии, поднимающая вопросы о предназначении человека. Рекомендуется сценаристам и тем, кто собирается ими стать.

↗ Сторителлинг
WWWerunchik14 июня 2017 г. ★★★★★

Плюсы: лучшие спикеры, много идей, эмоциональность, драйв

Сторителлинг — как много в этом слове! Вебсарафану удается собирать лучших спикеров. Много идей, много эмоций, много драйва. Твердая 5!

↗ Сторителлинг в бизнесе
Loredana30 марта 2017 г. ★★★★☆

Плюсы: Курс стоит внимания из-за харизмы ведущего и его драйва. Материал содержит как теорию, так и разбор примеров, а предложенная схема для создания историй эффективна при должном применении на практике.

Минусы: Чрезмерная жестикуляция ведущего отвлекает от сути обучения и мешает восприятию материала.

↗ Рассказчик
Флейта24 марта 2017 г. ★★★☆☆

Минусы: Не понравился ведущий и его разборы примеров. Подача материала поверхностная, много общих слов и общепонятных вещей, которые можно узнать из открытых источников.

↗ Рассказчик
miropilus7 марта 2017 г. ★★★☆☆

Минусы: много «воды», самопиар спикеров, противоречия в обучении, избыток самолюбования, навязчивая реклама

Потрясающий сторителлинг, на 98% состоящий из «воды». Я так понял, что Вебсарафан — это площадка, где люди могут немного попиарить себя любимых. Спикеры сами себе противоречат: учат рассказывать реальные истории, полезные людям, но всё время слышно, какие «мы», какие «я» и т. д. Не покидает ощущение, что за мои же деньги меня накачали рекламой.

↗ Сторителлинг в бизнесе

Частые вопросы

Чем сторителлинг отличается от обычного копирайтинга?

Обычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.

Нужен ли литературный талант?

Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.