Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.
Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.
История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.
Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.
Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.
Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.
Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.
Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.
Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».
Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.
Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.
Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.
Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.
Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.
Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.
Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.
Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.
Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.
Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.
Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.
Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.
Плюсы: Знакома с автором и раньше, нравится её подача материала и глубокие знания психологии. Удобно, что к лекции прилагаются рабочая тетрадь и подробный поминутный план. Лекция очень глубокая, вызвала сильный эмоциональный отклик.
↗ Сценарный шаманизм 3: Как превращать личный опыт в материал для историйМинусы: Подача материала очень занудная, напоминает скучную институтскую лекцию. Автор просто читает слайды, перегруженные лишней информацией и определениями. Материал можно самостоятельно прочитать в три раза быстрее. Отсутствуют новые мысли, дан разбор всего одной сказки. Автор не обладает хорошими ораторскими навыками, злоупотребляет словами-паразитами. Информация не стоит затраченного времени, в интернете есть более полезные бесплатные материалы по этой теме.
↗ Обучение творческому рассказыванию. Карты ПроппаПлюсы: Классная лекция, которую удобно слушать в фоновом режиме (во время работы, в машине или общественном транспорте). Материал изложен просто и понятно, содержит много полезной информации и конкретных примеров.
Минусы: Информацию можно было бы сжать до одной схемы, но без примеров она была бы не такой наглядной.
↗ Сценарный шаманизм 3: Как превращать личный опыт в материал для историйМинусы: поверхностность, краткость, сухость, отсутствие практического опыта, отсутствие информации по InDesign и раскадровке, высокая цена, плохая подача материала
Курс поверхностный, очень краткий, сухой и какой-то обезличенный. О своих книгах автор не говорит вообще, использует абстрактные примеры. О раскадровке — два слова, о работе в InDesign — совсем ничего. Автор рассказывает как-то вымученно, иногда текст забывается и возникают паузы. Учитывая цену курса и заслуги автора, надеялась получить совершенно другое. Настраивалась изучать его в течение пары недель, в итоге посмотрела за вечер, новых знаний не приобрела. Был интересен личный, практический опыт в иллюстрации, а не теория, которую и так можно прочитать в книгах. Но практическим опытом автор и не планировал делиться. Разочарована как самим курсом, так и его автором.
↗ Основы книжной иллюстрацииПлюсы: сжатость, отсутствие воды, полезные основы, эффективная технология создания персонажа
Минусы: высокая цена, скучные домашние задания
Для меня курс оказался полезным. Конечно, это больше основы, чем какие-то фишки от автора. Большой плюс, что всё очень сжато и без воды. Я выполнял каждое ДЗ (хоть и казалось скукотищей) и на каждом ощущался рост. Для всех, кто в иллюстрации до 5 по 10-балльной шкале, курс будет полезным. Хотя, конечно, ожидал я просто бомбу. Одна фишка от автора всё-таки есть — технология создания персонажа (5-я часть из 6). Всё это встречал по частям, но вот так по шагам — однозначно персонажи получаются на голову выше. За полную стоимость если бы купил, то сильно расстроился. Хотя автор — монстр, может, поэтому столько стоит и его обратная связь будет хороша.
↗ Основы книжной иллюстрацииМинусы: высокая цена, низкое качество контента, не понравился преподаватель
Согласна с предыдущим отзывом. Мне не понравился курс, и преподаватель в том числе. Ожидала большего, за 26 000 получить такое... нет.
↗ Основы книжной иллюстрацииМинусы: сухость, сжатость, минимум информации, отсутствие практики, отсутствие авторских секретов
На мой взгляд, ну очень сухой и сжатый курс. Информация минимальная, практики почти нет, секретиков автора нет. Полезен будет только тем, кто вообще первый раз карандаш с бумагой взял, чтобы порисовать. Надеюсь, что для тех, кто покупал за полную стоимость, курс хотя бы сопровождение автора во время практики предлагал адекватное.
↗ Основы книжной иллюстрацииПлюсы: Юлия Ким — превосходный теоретик, объясняет очень приятным языком, всё понятно. Материал бесценный, дает огромное количество идей для написания историй, сценариев и ведения блогов. Курс помогает сделать тексты более мощными и впечатляющими.
Минусы: Юлия Ким — весьма средний драматург с точки зрения мастерства.
↗ СторителлингОбычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.
Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.