Навык · Сторителлинг

Как выстраивать историю в тексте

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.

334 курса
271 автор
от 40 ₽ цена курса
★ 4.3 80 отзывов
Сторителлинг. Расскажи историю - заработай миллионКлуб StorytellersСторителлинг в бизнесеКак сделать вирусное видео

Курсы 44

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.

Зачем изучать этот навык

Делать продающий контент

История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.

Строить личный бренд

Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.

Выступать и убеждать

Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.

Работать в медиа и маркетинге

Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.

Как устроено обучение

Анализ историй

Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.

Практика написания

Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.

Структуры и шаблоны

Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».

Работа с голосом персонажа

Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.

Чему научитесь на курсах

Структура истории

Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.

Работа с персонажем

Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.

Нарратив бренда

Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.

Форматы историй

Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.

Психология влияния

Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.

Уровни курсов

Начинающий

Пишет посты, но они не цепляют

Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.

Средний

Умеет строить историю, ищет авторский голос

Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.

Продвинутый

Работает как сторителлер или бренд-стратег

Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.

Чего ожидать от обучения

Первые живые истории

2–3 недели

Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.

Контент-стратегия

1–2 месяца

Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.

Профессиональный сторителлер

3–6 месяцев

Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.

Что важно знать

Преимущества

  • Универсальный навыкСторителлинг применяется в маркетинге, журналистике, образовании, HR, публичных выступлениях.
  • Легко монетизируетсяКомпании готовы платить за копирайтеров и контент-стратегов, умеющих создавать нарративы.

Сложности

  • Требует насмотренностиХороший сторителлинг строится на широкой базе историй: нужно много читать, смотреть, анализировать.
  • Авторский голос формируется долгоПервые истории будут шаблонными — уникальный голос приходит только через большую практику.

Авторы 15

Отзывы 80

Гречанка2 февраля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Знакома с автором и раньше, нравится её подача материала и глубокие знания психологии. Удобно, что к лекции прилагаются рабочая тетрадь и подробный поминутный план. Лекция очень глубокая, вызвала сильный эмоциональный отклик.

↗ Сценарный шаманизм 3: Как превращать личный опыт в материал для историй
Irinka_Z9 января 2019 г. ★★☆☆☆

Минусы: Подача материала очень занудная, напоминает скучную институтскую лекцию. Автор просто читает слайды, перегруженные лишней информацией и определениями. Материал можно самостоятельно прочитать в три раза быстрее. Отсутствуют новые мысли, дан разбор всего одной сказки. Автор не обладает хорошими ораторскими навыками, злоупотребляет словами-паразитами. Информация не стоит затраченного времени, в интернете есть более полезные бесплатные материалы по этой теме.

↗ Обучение творческому рассказыванию. Карты Проппа
TrioC19 декабря 2018 г. ★★★★★

Плюсы: Классная лекция, которую удобно слушать в фоновом режиме (во время работы, в машине или общественном транспорте). Материал изложен просто и понятно, содержит много полезной информации и конкретных примеров.

Минусы: Информацию можно было бы сжать до одной схемы, но без примеров она была бы не такой наглядной.

↗ Сценарный шаманизм 3: Как превращать личный опыт в материал для историй
Avery2 октября 2018 г. ★★☆☆☆

Минусы: поверхностность, краткость, сухость, отсутствие практического опыта, отсутствие информации по InDesign и раскадровке, высокая цена, плохая подача материала

Курс поверхностный, очень краткий, сухой и какой-то обезличенный. О своих книгах автор не говорит вообще, использует абстрактные примеры. О раскадровке — два слова, о работе в InDesign — совсем ничего. Автор рассказывает как-то вымученно, иногда текст забывается и возникают паузы. Учитывая цену курса и заслуги автора, надеялась получить совершенно другое. Настраивалась изучать его в течение пары недель, в итоге посмотрела за вечер, новых знаний не приобрела. Был интересен личный, практический опыт в иллюстрации, а не теория, которую и так можно прочитать в книгах. Но практическим опытом автор и не планировал делиться. Разочарована как самим курсом, так и его автором.

↗ Основы книжной иллюстрации
Mikeee25 августа 2018 г. ★★★★☆

Плюсы: сжатость, отсутствие воды, полезные основы, эффективная технология создания персонажа

Минусы: высокая цена, скучные домашние задания

Для меня курс оказался полезным. Конечно, это больше основы, чем какие-то фишки от автора. Большой плюс, что всё очень сжато и без воды. Я выполнял каждое ДЗ (хоть и казалось скукотищей) и на каждом ощущался рост. Для всех, кто в иллюстрации до 5 по 10-балльной шкале, курс будет полезным. Хотя, конечно, ожидал я просто бомбу. Одна фишка от автора всё-таки есть — технология создания персонажа (5-я часть из 6). Всё это встречал по частям, но вот так по шагам — однозначно персонажи получаются на голову выше. За полную стоимость если бы купил, то сильно расстроился. Хотя автор — монстр, может, поэтому столько стоит и его обратная связь будет хороша.

↗ Основы книжной иллюстрации
РозаВетров8 августа 2018 г. ★★★☆☆

Минусы: высокая цена, низкое качество контента, не понравился преподаватель

Согласна с предыдущим отзывом. Мне не понравился курс, и преподаватель в том числе. Ожидала большего, за 26 000 получить такое... нет.

↗ Основы книжной иллюстрации
Милисса8 августа 2018 г. ★★★☆☆

Минусы: сухость, сжатость, минимум информации, отсутствие практики, отсутствие авторских секретов

На мой взгляд, ну очень сухой и сжатый курс. Информация минимальная, практики почти нет, секретиков автора нет. Полезен будет только тем, кто вообще первый раз карандаш с бумагой взял, чтобы порисовать. Надеюсь, что для тех, кто покупал за полную стоимость, курс хотя бы сопровождение автора во время практики предлагал адекватное.

↗ Основы книжной иллюстрации
Нарлак Rehtyfq21 апреля 2018 г. ★★★★★

Плюсы: Юлия Ким — превосходный теоретик, объясняет очень приятным языком, всё понятно. Материал бесценный, дает огромное количество идей для написания историй, сценариев и ведения блогов. Курс помогает сделать тексты более мощными и впечатляющими.

Минусы: Юлия Ким — весьма средний драматург с точки зрения мастерства.

↗ Сторителлинг

Частые вопросы

Чем сторителлинг отличается от обычного копирайтинга?

Обычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.

Нужен ли литературный талант?

Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.