Складчина
Каталог
Мои курсы

Как создать корпоративный блог или бренд-медиа

7 участников
ЕЛ Автор Елена Локтионова Школа Pressfeed.Академия

О чём курс

Елена Локтионова из Pressfeed.Академии разбирает запуск корпоративного блога и бренд-медиа для привлечения аудитории и заявок без постоянных затрат на платную рекламу. Обучение охватывает все этапы работы: от выбора площадки и найма авторов до редакционной аналитики.

О чём курс

В материалах рассматривается создание медиа как инструмента решения бизнес-задач. Вы разберётесь, как сформировать редакцию, рассчитать бюджет на авторов и софт, а также определить структуру контента — писать статьи силами редакции или привлекать пользовательский контент (UGC).

Автор подробно останавливается на контент-стратегии: сборе семантического ядра, составлении контент-плана, выборе форматов публикаций и приёмах сторителлинга. Также разбираются вопросы дистрибуции, поисковой оптимизации статей без привлечения сторонних специалистов и превращения читателей блога в покупателей с помощью лид-магнитов и элементов call-to-action.

Для кого

  • Руководители компаний и проектов, планирующие создать собственный канал продаж.
  • Маркетологи, PR-специалисты и редакторы, которым нужно сформировать сообщество вокруг бренда и выстроить генерацию лидов.
  • Частные эксперты, работающие над продвижением личного бренда в поиске.

Что внутри

Курс охватывает базовые направления работы бренд-медиа:

  • Организационные вопросы: выбор платформы, штатное расписание редакции и финансовые расчеты.
  • Редакционная практика: поиск тем, структура дочитываемых текстов, верстка, подготовка иллюстраций и сценарии историй.
  • Трафик и монетизация: самостоятельное SEO, посев публикаций в соцсетях и мессенджерах, повторное использование материалов и настройка конверсий в продажи.
  • Инструменты и метрики: подборка сервисов для графики, проверки текста и расшифровки аудио, а также система оценки эффективности публикаций.

Дополнительно в курс включена подборка из 40 примеров бренд-медиа в Рунете.

Формат

Материал представлен в виде курса в письмах.

Программа обучения

  1. Что вам даст свое бренд-медиа:
  • Какие бизнес-задачи вы сможете решить.
  • Собственное медиа — 5 неоспоримых «за».
  • В чем отличие ведения блога на своей площадке и на блог-платформе (плюсы и минусы каждого варианта).
  1. Структура редакции:
  • Редакция — без кого не обойтись и где искать.
  • Как составить бюджет расходов.
  • Сколько стоят сервисы и работы.
  • Какую структуру наполнения контентом выбрать — редакционные тексты или UGC.
  1. Редакционная стратегия:
  • Постановка целей и сегментирование аудитории.
  • Формирование пула обязательных публикаций.
  • Как вести контент-план.
  • Сбор ключевых фраз и создание семантического ядра.
  1. Форматы контента:
  • Какие тексты сегодня популярны у читателей.
  • Самые работающие форматы контента.
  • Как создавать тексты, которые будут репостить и перепечатывать.
  1. Создание текстов:
  • Как писать так, чтобы дочитывали до конца.
  • Элементы правильного текста: заголовки, структура.
  • Оформление материала: иллюстрации, скриншоты, инфографика, гифки, мемы и т. д.
  1. Темы публикаций:
  • Как придумывать темы для статей.
  • Какие сервисы помогут в поиске идей.
  • Какая фактура (исходные материалы) нужна и где ее искать.
  1. Сторителлинг:
  • Что такое сторителлинг.
  • Классический сценарий и техники создания историй.
  • Как поставить истории на службу своему бизнесу.
  1. Дистрибуция контента:
  • Основные принципы распространения материалов.
  • Каналы дистрибуции — соцсети, мессенджеры, медиа-платформы, рассылка, подкасты, др.
  • Переупаковка — используем материалы многократно.
  1. SEO-продвижение:
  • Как получать органический трафик на свой блог.
  • Что можно сделать без «сеошника».
  • Настройка сайта, адаптация материалов, работа с запросами и др.
  1. Профит от бренд-медиа:
  • Как получать с блога заявки и продажи.
  • Как правильно использовать лид-магниты и другие элементы call-to-action.
  • Как растить бизнес-метрики с помощью бренд-медиа.
  1. 33 полезных сервиса:
  • Сервисы, которые помогут сэкономить время и деньги.
  • Где делать гифки, мемы, инфографику.
  • Как быстро расшифровывать интервью.
  • Как проверять орфографию, пунктуацию и стилистику.
  1. Аналитика:
  • Базовые метрики и как их анализировать.
  • Какие метрики отслеживать именно вам.
  • Как правильно использовать результаты анализа.
  1. БОНУС:
  • 40 самых заметных бренд-медиа в Рунете. Изучайте и перенимайте лучшие решения!
Складчина создана 23 августа 2022 г. · описание обновлено 23 октября 2026 г.

Теги курса

Профессии
РедакторPR-специалистМаркетолог
Навыки
СторителлингКонтент-планСбор семантического ядра

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

658 ₽ 3 470 ₽