Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.
Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.
История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.
Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.
Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.
Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.
Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.
Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.
Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».
Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.
Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.
Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.
Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.
Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.
Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.
Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.
Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.
Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.
Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.
Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.
Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.
Плюсы: Великолепный материал! Для сценаристов и писателей — то, что нужно. Много ценной информации. Особенно понравилась лекция «Искусство вовлечения».
↗ СторителлингПлюсы: Курс структурный и понятный, заявленные темы раскрыты. Материал дает новые знания.
Минусы: Подача страдает из-за специфической специализации автора: не хватает глубины и интеллигентности, много нецензурной лексики.
↗ СторителлингПлюсы: Очень хорошие уроки, интересно изучать с детьми. Материал структурирован по темам, процесс обучения приятный.
↗ Килограмм историйПлюсы: Познавательные лекции! Первая — про устройство мозга, вторая — смесь самых разных дисциплин от эзотерики до физиологии, поднимающая вопросы о предназначении человека. Рекомендуется сценаристам и тем, кто собирается ими стать.
↗ СторителлингПлюсы: лучшие спикеры, много идей, эмоциональность, драйв
Сторителлинг — как много в этом слове! Вебсарафану удается собирать лучших спикеров. Много идей, много эмоций, много драйва. Твердая 5!
↗ Сторителлинг в бизнесеПлюсы: Курс стоит внимания из-за харизмы ведущего и его драйва. Материал содержит как теорию, так и разбор примеров, а предложенная схема для создания историй эффективна при должном применении на практике.
Минусы: Чрезмерная жестикуляция ведущего отвлекает от сути обучения и мешает восприятию материала.
↗ РассказчикМинусы: Не понравился ведущий и его разборы примеров. Подача материала поверхностная, много общих слов и общепонятных вещей, которые можно узнать из открытых источников.
↗ РассказчикМинусы: много «воды», самопиар спикеров, противоречия в обучении, избыток самолюбования, навязчивая реклама
Потрясающий сторителлинг, на 98% состоящий из «воды». Я так понял, что Вебсарафан — это площадка, где люди могут немного попиарить себя любимых. Спикеры сами себе противоречат: учат рассказывать реальные истории, полезные людям, но всё время слышно, какие «мы», какие «я» и т. д. Не покидает ощущение, что за мои же деньги меня накачали рекламой.
↗ Сторителлинг в бизнесеОбычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.
Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.