Курс по копирайтингу Пиши как Резникова

НЕДЕЛЯ 1 Занятие 1 Вводная часть. Как будем учиться? • Ежедневные задания. • Система оценок. • Призы лучшим ученикам курса. • Рекомендации по литературе для дополнительного чтения. Занятие 2 Фрирайт • Избавляемся от страха “чистого листа”. • Разбираемся, как работает психология автора текста. • Работа с критикой и распространенными страхами авторов текстов. • Практика. Вырабатываем и закрепляем привычку писать тексты. • Ищем ресурсы для вдохновения. НЕДЕЛЯ 2 Занятие 3 Позиционирование клиента – о ком и о чём писать? • Ищем ответ на вопрос “О ком/о чём писать”. • Как писать тексты, если есть платформа бренда. • Как собрать и обработать информацию о клиенте. • Используем подход PR-специалиста. • Практика. Ищем неочевидные информационные поводы. Бонусы • Бриф “Об услуге/товаре/личности”. • Список вопросов для поиска информационных поводов. Занятие 4 Язык выгод • Превращаем банальные характеристики бизнеса в пользу для клиента. • О чем писать нельзя. Запрещенные формулировки и приемы. • Топ плохих примеров. Что не работает в текстах на продажу. • Практика. Ищем неочевидные выгоды в разных нишах. • Возражения клиентов как тема текстов. НЕДЕЛЯ 3 Занятие 5 Куда пишешь? Особенности соц. сетей и требования к текстам. • Как писать тексты с расчетом на алгоритмы соц. сетей. • Форма определяет содержание. Как соц.сети повлияли на тексты. Чего ждут подписчики? • Требования к оформлению. Верстка, абзацы, лонгриды, фотографии и графика. • Так работают журналисты – жанры текстов в соц. сетях. • Статистика – оцениваем эффективность текстов. Бонусы • Памятка по верстке. • Инструкция “Абзацы в постах Instagram”. • Инструкция “Анализ статистики”. Спойлер: продолжение программы Занятие 6 Цель продвижения. Цель аккаунта. Цель текста. • Практика. Правильно формулируем цель контент-стратегии и текста. • Цель аккаунта – выявляем пожелания клиента, формулируем желаемый результат. • Цель текста – как сделать каждое слово полезным. • Кейсы-примеры эффективности текстов и достижения цели. Бонусы • Памятка “Цели контент-стратегии”. НЕДЕЛЯ 4 Занятие 7 Целевая аудитория. • Зачем автору текстов точные портреты аудитории? • Психология поведения клиента в социальных сетях. • Так работают журналисты – наблюдение и анализ аудитории. • Практика. Описываем аудиторию для разных ниш и создаём майнд-карту. • Работа с разными целевыми аудиториями в одном аккаунте. • Тональность коммуникации и текстов – как выработать и использовать свой стиль для каждого клиента. Бонусы • Инструкция “Поиск тональности коммуникации”. • Памятка “Вопросы клиенту для определения Целевой Аудитории”. • Примеры аккаунтов с ярким авторским стилем. • Пример майнд-карты Целевой аудитории. • Пример описания портретов аудитории. Занятие 8 Система текстов. Виды контента. • Информационный, репутационный, экспертный и коммерческий контент – различия, применение. • Выбор пропорций разного контента под задачу аккаунта. • Информируем интересно, продаем медленно и красиво, вызываем доверие к личности клиента. • Контент-план как систематизация работы с одним клиентом. • Практика. Контент-планы для разных ниш. Бонусы • Форма контент-плана для Instagram, VK и FACEBOOK • Памятка “Соотношение контента для разных ниш” НЕДЕЛЯ 5 Занятие 9 Генерация идей для текстов. • Практика. Карта ассоциаций для разных ниш. • Наблюдаем за бизнесом – на что обратить внимание, чтобы создать необычный текст. • Так работают журналисты – интервью. Правильные вопросы, развернутые ответы – идеи для текстов. • Опросы клиентов – анкеты для целевой аудитории. • Темы текстов – изучаем и закрываем возражения. Бонусы • Примеры карт ассоциаций в разных нишах. • Список вопросов для владельцев бизнеса и сотрудников. • Бриф для руководителей “О сотрудниках”. Занятие 10 Сторителлинг – сила историй • Как найти историю и выстроить цепляющую драматургию текста. • Практика. Тексты о качествах товара/услуги через историю. • Сторителлинг от проблемы, от героя, от решения. Глубокая проработка темы как залог успеха текста. • Так работают журналисты – эссе, портретные очерки, репортажи как основа сторителлинга • Писательские приёмы для захвата внимания читателя. • Практика – экспрессивный синтаксис и эмоциональная лексика. Бонусы • Памятка “Примеры писательских приемов, которые делают текст сильнее”. • Памятка “Драматургия текста”. НЕДЕЛЯ 6 Занятие 11 Тексты для таргетированной рекламы • Как работает таргетированная реклама в социальных сетях. • Особенности текстов для рекламных объявлений. • Практика. Рекламные тексты для разных ниш бизнеса. • Нативная реклама. • Практика. Пишем цепляющие заголовки. Бонусы • Памятка “Формулы продающих текстов” Занятие 12 Саморедактура • Система работы с несколькими клиентами – организуем рабочее “поле”. • Так работают журналисты – этапы самостоятельной редактуры. • Сервисы “первой помощи” – проверка орфографии, повторов, подсчет знаков. • Как не выкинуть лишнего – что редактировать в текстах. • Работа с корректором. • Подготовка к публикации, отложенный постинг. Бонусы • Список полезных сервисов и приложений. • Чек-лист “Этапы редактуры”. НЕДЕЛЯ 7 Занятие 13 Обеспечь себя работой. • Поиск клиентов, обработка возражений и продажа своих услуг. • Как должны выглядеть соц. сети автора текстов? • Биржи копирайтинга – плюсы и минусы. • Практика. Коммерческое предложение для клиентов в разных нишах. • Работа в команде с дизайнером, программистом, таргетологом. Занятие 14 Обеспечь себя работой. • Расширяем спектр услуг за счет разных коммерческих текстов. • Цепочка продающих писем. • Коммерческие предложения. • Тексты для полиграфии. • Тексты для лендингов. • Оформляем свои достижения в кейсы, собираем отзывы. НЕДЕЛЯ 8 5 ноября. Подведение итогов курса Обратная связь. • Подводим итоги. • Получаем обратную связь от преподавателя. • Определяем лучших учеников курса. • Получаем призы и наставления.