Навык · Сторителлинг

Как выстраивать историю в тексте

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые захватывают, убеждают и вдохновляют. В бизнес-контексте это инструмент для продающих текстов, личного бренда, презентаций инвесторам и внутренних коммуникаций компании.

334 курса
271 автор
от 40 ₽ цена курса
★ 4.3 80 отзывов
Сторителлинг. Расскажи историю - заработай миллионКлуб StorytellersСторителлинг в бизнесеКак сделать вирусное видео

Курсы 334

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Курсы по сторителлингу есть в Нетологии, ВШЭ и специализированных школах. Программы охватывают структуру истории, работу с нарративом, создание бренд-медиа и психологию влияния через истории.

Зачем изучать этот навык

Делать продающий контент

История продаёт лучше, чем характеристики. Навык создания историй повышает конверсию рекламы и постов.

Строить личный бренд

Личная история — самый мощный инструмент запоминаемости и доверия к эксперту.

Выступать и убеждать

Хорошие ораторы рассказывают истории, а не перечисляют факты — это делает любое выступление живым.

Работать в медиа и маркетинге

Копирайтеры, редакторы, бренд-менеджеры — все работают с нарративом как основным инструментом.

Как устроено обучение

Анализ историй

Студенты разбирают успешные примеры — рекламные кампании, выступления TED, бренд-нарративы.

Практика написания

Регулярные задания: написать историю про опыт, бренд, продукт, кризис — с разбором от ментора.

Структуры и шаблоны

Изучение классических структур: путь героя, три акта, «проблема-решение-результат».

Работа с голосом персонажа

Как выработать авторский голос и сделать историю живой, а не шаблонной.

Чему научитесь на курсах

Структура истории

Завязка, конфликт, кульминация и развязка — универсальная схема для любого типа контента.

Работа с персонажем

Как создать героя, с которым читатель отождествляет себя.

Нарратив бренда

Как история компании становится основой позиционирования и коммуникаций.

Форматы историй

Посты, видео, кейсы, лендинги, питчи — как адаптировать историю под разные форматы.

Психология влияния

Почему мозг реагирует на истории сильнее, чем на факты, и как это использовать.

Уровни курсов

Начинающий

Пишет посты, но они не цепляют

Базовые структуры историй, работа с личным опытом как материалом.

Средний

Умеет строить историю, ищет авторский голос

Нарратив бренда, работа с разными форматами, истории для разных аудиторий.

Продвинутый

Работает как сторителлер или бренд-стратег

Нарративный дизайн, корпоративный сторителлинг, обучение команды.

Чего ожидать от обучения

Первые живые истории

2–3 недели

Написаны первые истории из личного опыта с чёткой структурой.

Контент-стратегия

1–2 месяца

Сформирован нарративный подход к ведению соцсетей или бренда.

Профессиональный сторителлер

3–6 месяцев

Берёте заказы на создание историй для брендов, книг, СМИ.

Что важно знать

Преимущества

  • Универсальный навыкСторителлинг применяется в маркетинге, журналистике, образовании, HR, публичных выступлениях.
  • Легко монетизируетсяКомпании готовы платить за копирайтеров и контент-стратегов, умеющих создавать нарративы.

Сложности

  • Требует насмотренностиХороший сторителлинг строится на широкой базе историй: нужно много читать, смотреть, анализировать.
  • Авторский голос формируется долгоПервые истории будут шаблонными — уникальный голос приходит только через большую практику.

Авторы 15

Отзывы 80

shiller15 сентября 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Материал очень полезный, смотрится интересно, много нового. Жду ещё курсы от автора.

↗ Монтаж и постпродакшн
vent1114 сентября 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Суперовый курс, много полезной информации, которая пригодится при монтаже. Есть желание купить уроки по съемке от этого автора.

↗ Монтаж и постпродакшн
Bonddd11 сентября 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Материал великолепен, после просмотра заряжаешься энергией. Автор харизматичный, подача материала отличная.

↗ Монтаж и постпродакшн
lysa4525 июля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Курс состоит из 5 лекций, включающих видео и текстовые материалы. Автор подает информацию четко и динамично, без лишней воды и рекламы. Практические задания помогают прорабатывать материал, что способствует появлению новых идей и написанию собственных текстов. Материал хорошо структурирован.

↗ Практикум по сторителлингу
kurbat20 марта 2019 г. ★★★★★

Плюсы: Курс без воды, всё по делу. Хорошо структурирован и продуман, подходит для обучения с нуля. Информация актуальная: автор делится инсайдами о профессии и текущих требованиях индустрии. Есть возможность пересматривать нужные части уроков.

Минусы: Не хватает глубины, не рассматриваются специфические моменты и тонкости профессии.

↗ Курс сценарного мастерства и сторителлинга
Писелёк1 марта 2019 г. ★★★★★

Плюсы: четкая подача, минимум воды

Как всегда, всё на высоте! Чётко, по делу и минимум воды. Не пожалел об участии в данной складчине. Буду применять данные знания в жизни.

↗ Создай историю на миллион
SV-art9 февраля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: информативные примеры, сжатость, четкая структура, глубокое знание темы

Минусы: отсутствие теоретических определений, отсутствие готовых рецептов

Имею опыт рисования маслом, акрилом, карандашами. Последние 2 года активно рисую акварелью и в смешанных техниках. Сейчас изучаю иллюстрацию. Перед покупкой курса прочитала предыдущие отзывы, на 2 и 3 звезды, и многого не ждала. Хотелось познакомиться с талантливым иллюстратором доступным мне способом — через этот курс. Улыбнуло, что автор немного напомнил волшебника, плюс фон балалайки за кадром. В курсе не рассказывают теорию: вы не услышите определений, что такое «иллюстрация», «ракурс», «ритм», «персонаж» и т. д. При этом даются очень информативные и незаезженные примеры — яркие и запоминающиеся. Информативность и сжатость — видимо, это девиз курса. Слушая, словила себя на ассоциации, что этот курс напоминает курс по акварели Елены Базановой. Год назад в онлайн-обучении была такая громкая история: суперпрофессионал, мегадорогой курс и плохие отзывы, недовольные участники. Участники посчитали курс «слишком простым» и «никаким». Мое первое впечатление о курсе Елены было таким же, но примерно через год я осознала, что именно тот курс заложил во мне мощный устойчивый фундамент в познании акварели. Это был каркас, который помог быстро освоить технику, а не бегать за чужими картинками. Словив эту ассоциацию, я стала внимательнее слушать и смотреть, что-то по несколько раз. Для меня этот курс по иллюстрации как карта-схема: что знаю, что не знаю, что понимаю, а что нет, что надо доизучать и повнимательнее рассмотреть. Автор не дает ни фишек, ни готовых рецептов, при этом он сформировал полную карту по области иллюстрации с глубиной и знанием своего дела. Без лишнего, расставил акценты и предлагает путешествие, в котором можно сделать свои открытия. Для меня этот курс — карта, четкая и конкретная. Когда есть такой каркас, понятно, что именно наполнять. Большое спасибо организатору за складчину.

↗ Основы книжной иллюстрации

Частые вопросы

Чем сторителлинг отличается от обычного копирайтинга?

Обычный копирайтинг описывает и перечисляет. Сторителлинг создаёт эмоциональное путешествие — через героя, конфликт и трансформацию.

Нужен ли литературный талант?

Нет. Сторителлинг — это структура и принципы, которым можно научить любого человека.