Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.
Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.
Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.
Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.
Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.
Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.
Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы
Сбор семантического ядра и кластеризация
Создание объявлений и рекламных кампаний
Настройка целей в Яндекс Метрике
Мониторинг и оптимизация кампаний
Подготовка отчётов для клиента
Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.
Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»
Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов
На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы
Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс
Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы
Минусы: бесполезность курса для части аудитории
Начало убойное: поговорим о тех, кто, возможно, пришел сюда напрасно, кому не нужен РСЯ. Люди по 12 000 заплатили, оказывается, некоторые зря.
↗ Эффективная работа с РСЯПлюсы: качественная организация
Минусы: отсутствие заявленной информации, пустая трата времени, автор — разводила
Оргу респект в очередной раз. Роман подтвердил, что он не хороший маркетолог, а правильней и точнее — хороший разводила. Уверен, что подавляющее число слушателей ожидали информации о том, как же всё-таки попасть в этот РСЯ. Обращаю внимание на время 1 час 33 минуты в первый день, когда лектор выдал, что мы не рассматриваем вопрос попадания в РСЯ. Занавес. Даже просмотренное наискосок — напрасная трата времени. Бред сивой кобылы.
↗ Эффективная работа с РСЯПлюсы: качественная организация, полезно в комплексе с другими материалами
Минусы: много воды, жесткие требования модерации
Про складчину: проведена на высшем уровне, быстро, качественно, оперативно. Оргу большое спасибо. Про материал: воды много, однако, сплетая в общий клубок марафон Пузата и данный контент по РСЯ, можно получить более полное представление о том, что и как смотрят модераторы рекламной сети. Общий вывод по модерации: требования слишком ужесточили, модераторы часто неадекватны в восприятии сайта и ориентируются действительно на топовые порталы. Клепать статейники под РСЯ становится накладно. Складчиной доволен.
↗ Эффективная работа с РСЯМинусы: пустая говорильня, отсутствие практической пользы, барская манера общения спикера, многословность, неуверенная речь, оправдания со стороны Пузата, много воды
8 часов пустой говорильни ни о чем. Практической пользы человеку в теме — ноль. Да и новичку помощь сомнительная, проще прочитать правила РСЯ. Напрягает барская манера Николая говорить. Эти никому не нужные развернутые ответы в 5-6 абзацев, когда суть можно было выразить одним предложением из четырех-пяти слов. То, что масло масляное, а вода водянистая, мы и сами знаем. Это эканье, бэканье, мэканье... «Я не готов сейчас ответить... возможно... может быть... сказать не могу...». Во второй части Пузат полчаса отмазывает его от озвученных глупостей. Бред какой-то. Денег не жалко, копейки, а вот потраченного времени жаль. Короче — мусор, удаляю сразу.
↗ Эффективная работа с РСЯПлюсы: оперативная и профессиональная работа организатора, интересный материал для новичков
Проведением складчины доволен. Орг все сделал оперативно и профессионально! Материал интересен, думаю, будет тем ребятам, кто только стартует в этом бизнесе.
↗ Эффективная работа с РСЯПлюсы: удобная систематизация материала, доступная подача для новичков
Минусы: отсутствие информации для продвинутых, нет хитростей и интересных моментов
Конечно, могу только посочувствовать тем людям, кто купил его дороже, чем мы. Реально курс для новичка, который раньше не сталкивался с РСЯ. Удобно собрано все в одном месте, в доступном виде, нигде ничего искать дополнительно не потребуется. Для продвинутых людей информации вообще ноль, никаких интересных моментов, хитростей нет! Если уже работали с РСЯ, то можно даже не смотреть.
↗ Эффективная работа с РСЯПлюсы: ценная информация
На мой взгляд, та информация, которая была предоставлена, представляет собой большую ценность. Мне очень понравилось.
↗ Эффективная работа с РСЯМинусы: много воды, отсутствие новой информации
Вода, вода, одна вода. Жаль тех, кто покупал за полную стоимость, не узнал ничего нового. Удалил курс сразу после просмотра.
↗ Эффективная работа с РСЯПри ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.
Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.
Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.