Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

Потапыч31 января 2016 г. ★★★☆☆

Минусы: бесполезность курса для части аудитории

Начало убойное: поговорим о тех, кто, возможно, пришел сюда напрасно, кому не нужен РСЯ. Люди по 12 000 заплатили, оказывается, некоторые зря.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Aspirant31 января 2016 г. ★☆☆☆☆

Плюсы: качественная организация

Минусы: отсутствие заявленной информации, пустая трата времени, автор — разводила

Оргу респект в очередной раз. Роман подтвердил, что он не хороший маркетолог, а правильней и точнее — хороший разводила. Уверен, что подавляющее число слушателей ожидали информации о том, как же всё-таки попасть в этот РСЯ. Обращаю внимание на время 1 час 33 минуты в первый день, когда лектор выдал, что мы не рассматриваем вопрос попадания в РСЯ. Занавес. Даже просмотренное наискосок — напрасная трата времени. Бред сивой кобылы.

↗ Эффективная работа с РСЯ
atomicsky31 января 2016 г. ★★★★★

Плюсы: качественная организация, полезно в комплексе с другими материалами

Минусы: много воды, жесткие требования модерации

Про складчину: проведена на высшем уровне, быстро, качественно, оперативно. Оргу большое спасибо. Про материал: воды много, однако, сплетая в общий клубок марафон Пузата и данный контент по РСЯ, можно получить более полное представление о том, что и как смотрят модераторы рекламной сети. Общий вывод по модерации: требования слишком ужесточили, модераторы часто неадекватны в восприятии сайта и ориентируются действительно на топовые порталы. Клепать статейники под РСЯ становится накладно. Складчиной доволен.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Alex22231 января 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: пустая говорильня, отсутствие практической пользы, барская манера общения спикера, многословность, неуверенная речь, оправдания со стороны Пузата, много воды

8 часов пустой говорильни ни о чем. Практической пользы человеку в теме — ноль. Да и новичку помощь сомнительная, проще прочитать правила РСЯ. Напрягает барская манера Николая говорить. Эти никому не нужные развернутые ответы в 5-6 абзацев, когда суть можно было выразить одним предложением из четырех-пяти слов. То, что масло масляное, а вода водянистая, мы и сами знаем. Это эканье, бэканье, мэканье... «Я не готов сейчас ответить... возможно... может быть... сказать не могу...». Во второй части Пузат полчаса отмазывает его от озвученных глупостей. Бред какой-то. Денег не жалко, копейки, а вот потраченного времени жаль. Короче — мусор, удаляю сразу.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Andrey6731 января 2016 г. ★★★☆☆

Плюсы: оперативная и профессиональная работа организатора, интересный материал для новичков

Проведением складчины доволен. Орг все сделал оперативно и профессионально! Материал интересен, думаю, будет тем ребятам, кто только стартует в этом бизнесе.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Uweroy31 января 2016 г. ★☆☆☆☆

Плюсы: удобная систематизация материала, доступная подача для новичков

Минусы: отсутствие информации для продвинутых, нет хитростей и интересных моментов

Конечно, могу только посочувствовать тем людям, кто купил его дороже, чем мы. Реально курс для новичка, который раньше не сталкивался с РСЯ. Удобно собрано все в одном месте, в доступном виде, нигде ничего искать дополнительно не потребуется. Для продвинутых людей информации вообще ноль, никаких интересных моментов, хитростей нет! Если уже работали с РСЯ, то можно даже не смотреть.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Axelrod31 января 2016 г. ★★★★★

Плюсы: ценная информация

На мой взгляд, та информация, которая была предоставлена, представляет собой большую ценность. Мне очень понравилось.

↗ Эффективная работа с РСЯ
WaterDragon31 января 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: много воды, отсутствие новой информации

Вода, вода, одна вода. Жаль тех, кто покупал за полную стоимость, не узнал ничего нового. Удалил курс сразу после просмотра.

↗ Эффективная работа с РСЯ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.