Складчина Каталог
Мои курсы
Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Смотреть курсы
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Все143 Платные143Реклама136Digital-маркетинг72Заработок на AI15Фриланс и удалёнка14No-code и конструкторы сайтов13
Сортировка: НовыеПо рейтингуДешевлеДороже

Направления и категории

Реклама136Digital-маркетинг72Заработок на AI15Фриланс и удалёнка14No-code и конструкторы сайтов13Продажи12Онлайн-бизнес12Аналитика данных7
Все направления и категории
SMM и соцсети7PR и бренд-менеджмент6SEO5Контент-маркетинг4Email-маркетинг и автоматизация4Арбитраж трафика4Партнёрский маркетинг (CPA)4Открытие и ведение бизнеса3Монетизация контента3Инфобизнес и онлайн-школы3Заработок на фрилансе3AI-автоматизация и агенты1Языки программирования1Базы данных1Инструменты дизайнера1Копирайтинг1Карьерный рост1Профессиональная переподготовка1Профессии будущего1Перепродажа и товарный бизнес1Прочие схемы заработка1

Категории

Маркетинг140Программирование и IT21Бизнес и предпринимательство21Карьера и профессии17Заработок и схемы17Нейросети и AI16Дизайн1Копирайтинг и писательство1

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

КГ Константин Горбунов 11 курсов · ★ 4.3ЕТ Евгений Тохтаров 3 курса · ★ 5.0ЕА Елена Амаюкова 2 курса · ★ 5.0ФЦ Филипп Царевский 3 курса · ★ 3.5АГ Андрей Громов 2 курса · ★ 4.7АК Александр Корнилов 2 курса · ★ 4.3КЖ Константин Живенков 2 курса · ★ 4.3ЯО Яков Осипенков 2 курса · ★ 3.0ИЮ Ильнур Юсупов 3 курса · ★ 1.0ИЦ Илья Цымбалист 2 курса · ★ 2.0АР Алексей Ребдеу 2 курсаНС Никита Строков 2 курса

Отзывы 266

Wasya31 января 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: несоответствие заявленному статусу эксперта, отсутствие знаний о модерации, много воды

Курс подавался как некий инсайд от бывшего сотрудника. Оказалось, что сотрудник не имел отношения к модерации и не знал регламентов приема сайтов. В итоге вода про качественные сайты.

↗ Эффективная работа с РСЯ
profitokin30 января 2016 г. ★★★★★

Плюсы: оперативное размещение материала

Минусы: много воды, много ненужной информации

Спасибо организатору за оперативное размещение материала. Нам же остается с терпением выслушать слова Романа и отсеять 90% воды и ненужной информации из курса.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Evvae3 января 2016 г. ★★★★★

Плюсы: хороший материал, понятное изложение, чёткость, последовательные и выполнимые домашние задания

Хороший материал, понятное изложение, всё чётко. Домашние задания последовательные и реально выполнимые.

↗ Контекстолог
Drachen2 января 2016 г. ★★★★★

Плюсы: качественный материал, охват тем работы с рекламой и поиска клиентов

Отличный материал, раскрывается не только тема качественной работы с контекстной рекламой, но и поиск клиентов для контекста.

↗ Контекстолог
we33224 ноября 2015 г. ★★★★★

Плюсы: хороший материал, отличная работа организатора

Хороший материал. Отличная работа организатора. Надеюсь на обновление материала, когда оно выйдет.

↗ Реальный директ
pimp2k22 ноября 2015 г. ★★★☆☆

Плюсы: концептуальный подход, блок по конкурентной разведке, блок по работе с директологом, советы по сбору СЯ и РСЯ

Минусы: много воды, слабый технический уровень, ведущие перебивают гостей, отсутствие обещанной информации, манипуляция кейсами

Ставлю оценку «Средне», и это очень точная оценка данного курса. С одной стороны, мы имеем попытку концептуально подойти к осмыслению контекстной рекламы, что похвально, так как минимум 80% курсов по Директу — это видеогайды по справке Яндекса. С другой стороны, в курс налито дикое количество воды: если делать выжимку, объем материала можно сократить на порядок. Бесконечные байки и попытка поднять экспертность умными словами (BigData, ROMI, когорты), значения которых не раскрываются, служат лишь антуражем. Гостей интересно послушать, но им дают говорить меньше, чем хотелось бы: ведущий постоянно перебивает их своими тирадами. Важно понимать, что курс не технический, он позиционируется для предпринимателей, но это не оправдывает количество воды. 90% речей ведущих можно вырезать без потери качества. Многое сделано для WOW-эффекта, а не для результата. Излюбленный прием БМ — брать аномальные результаты и выдавать их за норму. Основную ценность создатели видят в том, чтобы предприниматели требовали от директологов огромные семантические ядра. Постоянно обещают, что «это будет дальше», но тренинг заканчивается, а информации нет. Блок по аналитике пустой. Огромное количество слайдов с гусями кажется избыточным.

↗ Реальный директ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.