Мини-курс по Яндекс.Директ

О чём курс

Антон Агафонов и Евгения Андрющенко показывают полный цикл подготовки, запуска и ведения контекстной рекламы в Яндекс Директе на примере двух проектов из сфер B2B и B2C. Материал выстроен вокруг демонстрации рабочего экрана с пошаговыми действиями агентства MASSA. По словам авторов, алгоритм позволяет за 14 дней настроить кампании и добиться прироста заявок от 20%.

В материалах нет разбора интернет-магазинов, маркетплейсов вроде Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, онлайн-школ и запрещённых рекламной системой тематик. Обучение ориентировано на продвижение услуг и прямого взаимодействия с покупателями и корпоративными клиентами.

Для кого

• Маркетологи и специалисты по контекстной рекламе, желающие изучить агентский подход к ведению проектов и систематизировать навыки.
• Начинающие директологи, которым требуется увидеть реальную практику настройки инструментов от опытных специалистов.
• Владельцы бизнеса, стремящиеся разобраться в деталях работы с сервисом Яндекс Реклама и грамотно контролировать подрядчиков.
• Специалисты и предприниматели, запускавшие рекламу ранее без ощутимой отдачи или с низкой окупаемостью.

Что внутри

Практическая часть охватывает настройку, аналитику и оптимизацию четырёх направлений: рекламы на Поиске, кампаний в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), автоматизированного Мастера кампаний и ретаргетинга. Подход авторов объединяет приёмы интернет-маркетинга и принципы поисковой оптимизации.

В процессе обучения разбираются:

• предварительный бриф клиента, оценка спроса, сезонности и географии через Wordstat;
• настройка целей в Яндекс Метрике через внутренний интерфейс и с помощью Google Tag Manager с последующей проверкой срабатывания;
• аудит исторических данных прошлых рекламных кампаний для поиска неэффективных решений;
• анализ и сегментация целевой аудитории с помощью нейросетей ChatGPT и DeepSeek, а также ручные маркетинговые методы аудита;
• исследование посадочных страниц, объявлений и квизов конкурентов;
• составление технического задания на доработку сайта на основе собранной аналитики;
• сбор семантики и авторская методика фильтрации ключевых слов (скоринг семантики);
• тонкости запуска кампаний на Поиске, в РСЯ и Мастере кампаний;
• формирование пула гипотез для ежемесячного ведения и оптимизации рекламы.

Формат

Материал состоит из 23 видеоуроков в записи с демонстрацией экрана. В программу входят 10 основных уроков длительностью от 14 до 35 минут и дополнительный цикл из 13 практических видео общей продолжительностью свыше 3 часов. Также включён доступ к базе знаний.

Об авторах

Антон Агафонов — основатель digital-агентства MASSA, практикующий с 2020 года, сертифицированный специалист по контекстной рекламе Яндекса и автор обучающих программ по продвижению.

Евгения Андрющенко — специалист агентства MASSA с опытом работы в контекстной рекламе более 7 лет. Ранее работала в агентстве мобильной рекламы и внутри Яндекса. Имеет сертификаты продвинутого уровня по Яндекс Директу и Яндекс Метрике.