Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

LasyBones3 февраля 2016 г. ★★☆☆☆

Минусы: уровень бесплатного вебинара, не соответствует статусу платного продукта

Весь этот материал похож на бесплатный вебинар, но никак не на платный продукт от якобы крутых профи. Те, кто это купил, вполне могли потребовать возврата денежных средств.

↗ Эффективная работа с РСЯ
illuzia13 февраля 2016 г. ★★★☆☆

Плюсы: полезная информация по тестированию блоков

Минусы: странные оговорки автора

Про РСЯ действительно странные оговорки: я никогда не был модератором и т.п. По тестированию блоков мне было полезно, на будущее.

↗ Эффективная работа с РСЯ
usta212 февраля 2016 г. ★★★★☆

Плюсы: наличие полезной информации, низкая цена

Минусы: материал растянут

Не соглашусь с теми, кто вообще не нашел ничего полезного. Что-то интересное есть, буду применять на своих сайтах. Другой вопрос, что это растянуто: можно было уложить всю полезную информацию в более короткий урок. Полную стоимость я бы за это не платила, конечно, но за 40 рублей очень даже нормально.

↗ Эффективная работа с РСЯ
mad_kot2 февраля 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: бесполезный контент, много воды, завышенная цена

Полная хрень. Первая часть — ставьте хорошие картинки и шаблон. Вторая — не взяли, ну попробуйте второй раз. Всё чаще полную лажу за бешеные бабки впаривают. Жесть. Спасибо складчику, что бережёт мои деньги от таких ораторов, болтающих по 8 часов ни о чём.

↗ Эффективная работа с РСЯ
GreenAVO2 февраля 2016 г. ★★★★★

Плюсы: наличие инсайтов, качественная организация

Минусы: вялая подача материала

Собственно, не очень понял, чего минусуют ребята, особенно те, кто оставил отзыв почти сразу после получения материала. Вы бы хоть посмотрели сначала материал, а потом его оценивали. Сам первый день потыкал только, так как знал, что там ничего интересного для опытных, и материал сжат из стандарта пары уроков. Единственное, пару моментов выцепил, что было интересно. Сок, как мне показалось, на 2-м дне: хоть он и вяленький был, но ценную информацию всё равно несли, даже для тех, кто уже в РСЯ находится и монетизирует только им. Собственно, инсайты есть, просто слушайте внимательно, особенно 2-й день. Это моё мнение, можете не соглашаться. Орг на высоте, плюс тебе в карму!

↗ Эффективная работа с РСЯ
Mouse801 февраля 2016 г. ★★☆☆☆

Плюсы: подойдет для новичков, расширение кругозора

Минусы: много воды, нудная подача, завышенная цена, отсутствие новой информации

Вот не люблю я всяческие записи вебинаров и прочей болтовни онлайн. Времени на просмотр потратишь море, а крупицы полезной информации мучительно отлавливаешь из бесконечного бла-бла-бла. Многочасовая нудная говорильня. Сочувствую тем 95, кто заплатил по 12 000 — это ж не наши 40 р. Под первую часть чуть было не заснула, вторую осилила до середины. Курс для новичков, кто планирует попасть в РСЯ. В общих чертах для расширения кругозора сгодится. Не стоит эта информация таких денег! Уровень бесплатного вебинара. Для себя ничего нового не услышала, просто освежила в памяти то, что давно известно.

↗ Эффективная работа с РСЯ
Александр Баннов1 февраля 2016 г. ★★★☆☆

Минусы: бесполезность покупки

В принципе, посчитал, что покупать место на РСЯ не стоит, и не прогадал.

↗ Эффективная работа с РСЯ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.