Прорывная идея

Артём Морозов разбирает систему поиска концептуальной рекламной идеи, которая помогает отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов.

О чём курс

Автор делает упор на поиск сильного смыслового ядра рекламной кампании. В материале показано, почему стандартная смена заголовков, визуалов или рерайтинг предложений вокруг слабой мысли часто приводят к перерасходу бюджета без ощутимого эффекта. Обучение ориентировано на создание рекламных сообщений, основанных на принципах копирайтинга прямого отклика.

Что даёт подход

По словам автора, использование сильной идеи помогает решать практические задачи маркетинга:

• повысить отдачу от интернет-рекламы и офлайн-продвижения за счёт выхода из общего информационного шума;
• снизить стоимость заявки в 1,5–3 раза с сохранением целевых KPI при масштабировании;
• усилить смысловые элементы воронки продаж, включая лендинги, презентации и рассылки;
• оживить продажи по накопленной клиентской базе подписчиков;
• обновить позиционирование товаров массового спроса с помощью переупаковки предложения.

Об авторе

Артём Морозов — специалист по performance-копирайтингу с двенадцатилетним опытом работы и основатель агентства The Big Idea Agency. Написал свыше 1500 рекламных текстов в 35 нишах, выступал спикером на конференциях по интернет-маркетингу в Москве и Санкт-Петербурге. Проходил программы подготовки по направлениям прямого отклика у зарубежных практиков, сертифицирован организацией DigitalMarketer как специалист по копирайтингу, привлечению клиентов и сплит-тестированию.