Маркетинг в HR Добро пожаловать

Name: Маркетинг в HR Добро пожаловать
Price: 7223 RUB
Availability: PreOrder

11 участников

ИБ Автор Илья Балахнин Школа Paper Planes

О чём курс

Курс представляет собой комплексную программу профессионального развития, направленную на глубокое освоение инструментов HR-маркетинга и современных технологий управления персоналом. Программа разработана для специалистов, стремящихся трансформировать HR-функцию из поддерживающего подразделения в стратегический инструмент бизнеса, способный влиять на производительность и привлекательность компании на рынке труда. Общая продолжительность обучения составляет 29 часов, распределенных на 48 уроков, что позволяет детально проработать каждый аспект — от разработки ценностного предложения работодателя (EVP) до внедрения сложных систем HR-аналитики.

Курс ориентирован на широкую аудиторию профессионалов: HR-менеджеров, HR-бизнес-партнеров (HR-BP), частных консультантов и специалистов по продажам, работающих в сфере HR-услуг. Участники получают возможность систематизировать свои знания, освоить методологию построения бренда работодателя и научиться применять маркетинговые подходы для решения классических кадровых задач. В процессе обучения особое внимание уделяется созданию карт пути сотрудника (EJM), выстраиванию эффективных digital-воронок найма для различных категорий персонала — от массовых профессий до IT-специалистов, а также организации цифрового рабочего пространства (Digital-workplace).

Почему стоит выбрать этот курс? Во-первых, программа предлагает уникальный синтез HR и маркетинга. Вы научитесь не просто закрывать вакансии, а управлять репутацией компании, использовать контент-маркетинг, таргетинг и сквозную аналитику для оценки инвестиций в персонал. Во-вторых, курс дает прикладные навыки: вы освоите методы креативного мышления, научитесь работать с триггерными коммуникациями и внедрять продуктовые подходы в HR-процессы. В-третьих, обучение сфокусировано на данных. Вы научитесь выстраивать аналитическую культуру, рассчитывать eNPS, использовать BI-системы для визуализации данных и связывать HR-показатели с бизнес-результатами через OKR и другие метрики эффективности.

На выходе выпускники получают системное видение HR-функции. HR-менеджеры смогут выстраивать эффективные стратегии управления эффективностью на основе данных. HR-BP освоят инструменты снижения цикла и стоимости найма, а также научатся использовать современные digital-инструменты для повышения узнаваемости бренда. Частные консультанты получат мощный инструментарий для оказания экспертных услуг, опираясь на актуальные тренды рынка. Формат обучения позволяет последовательно пройти путь от понимания зон ответственности маркетинга в HR до внедрения комплексных систем аналитики, что делает этот курс незаменимым инструментом для карьерного роста в современной HR-индустрии.

Программа обучения

Модуль 1: Введение (2 урок, 1 час) Занятие 1: Зоны ответственности HR-отдела Занятие 2: Зоны ответственности маркетинга в HR Модуль 2: Разработка EVP (8 уроков, 5 часов) Занятие 1: Бренд работодателя. Цели и задачи, территории позиционирования Занятие 2: Количественные методы исследования EVP Занятие 3: Качественные методы исследования EVP Занятие 4: Пирамида бренда, ключевые сообщения, reasons to believe Занятие 5: Разработка миссии и ценностей, визуализация, стратегия продвижения ценностей Занятие 6: Декомпозиция EVP до коммуникационной стратегии Занятие 7: Связывание EVP и точек контакта с сотрудниками/кандидатами Занятие 8: Связывание EVP и HR-бизнес-процессов Модуль 3: Создание EJM (5 уроков, 3 часа) Занятие 1: Employee Journey Map. Цели и задачи Занятие 2: Исследование EJM (маркетинговый анализ, тайный соискатель) Занятие 3: Исследование EJM (бенчмаркинг, кабинетное исследование) Занятие 4: Создание EJM для "определения бутылочных горлышек" Занятие 5: Декомпозиция EVP до коммуникационной стратегии Модуль 4: Продвижение бренда работодателя (17 уроков, 11 часов) Занятие 1: Маркетинговая стратегия продвижения бренда работодателя. Каналы и инструменты Занятие 2: Маркетинговая стратегия. Инструменты охвата (таргетинг, контекст, блогеры и т.д.) Занятие 3: Маркетинговая стратегия. Инструменты захвата (формы захвата, пиксели и т.д.) Занятие 4: Карьерный сайт Занятие 5: Маркетинговая стратегия. Инструменты наргрева (контент, таргетинг, соцсети и т.д.) Занятие 6: Контент-маркетинг Занятие 7: EGC и школа амбассадров Занятие 8: Продюсирование сотрудников Занятие 9: Ведение социальных сетей бренда-работодателя Занятие 10: Онлайн-платформы Занятие 11: Анализ эффективности (сквозная аналитика, оценка инвестиций, расчет eNPS) Занятие 12: Методы креативного мышления для решения HR-задач Занятие 13: Управление репутацией Занятие 14: Триггерные коммуникации с кандидатами и сотрудниками Занятие 15: Выравнивание HR-маркетинговой стратегии и бизнес-стратегии Занятие 16: Продуктовые подходы к реализации стратегии Занятие 17: Инструменты ведения HR-маркетинговых проектов (мессенджеры, майндкарты) Модуль 5: Digital-воронка найма (8 уроков, 4 часа) Занятие 1: Digital-воронка найма для массовых профессий Занятие 2: Digital-воронка найма для молодых специалистов и на лидерские программы Занятие 3: Digital-воронка найма для IT-специалистов Занятие 4: ABH и инструменты поддержки найма Занятие 5: Разработка миссии и ценностей, визуализация, стратегия продвижения ценностей Занятие 6: Декомпозиция EVP до коммуникационной стратегии Занятие 7: Связывание EVP и точек контакта с сотрудниками/кандидатами Занятие 8: Связывание EVP и HR-бизнес-процессов Модуль 6: Организация работы сотрудников (5 уроков, 3 часа) Занятие 1: Digital-workplace. Разработка стратегии и внедрение Занятие 2: HR is a service. Тренды, обзор продуктов, бизнес-задачи, LMS, база знаний Занятие 3: Оптимизация управлением путешествия сотрудника и EXM Занятие 4: Разработка ключевых показателей эффективности (опережающие и догоняющие) Занятие 5: Разработка ключевых показателей эффективности (OKR) Модуль 7: HR-аналитика (3 урока, 2 часа) Занятие 1: Четыре уровня аналитической культуры в HR Занятие 2: Формула HR для роста производительности Занятие 3: Комплексная HR-аналитика и визуализация в BI-системе

Складчина создана 5 августа 2021 г. · описание обновлено 2 мая 2026 г.

Теги курса

Другие материалы автора 12

ИБ Илья Балахнин Все материалы

Профессионал. Команда. Фирма 1 389 ₽ 15 000 ₽ −91%Р Революционная digital-стратегия 1 966 ₽ 34 900 ₽ −94%

Менеджмент на удаленке. Эффективная организация удаленной работы 80 ₽ 350 ₽ −77%W Win The Heart. Эффективное управление персоналом 100 ₽ М Маркетинг, основанный на данных 1 038 ₽

Маркетинговые технологии в HR 250 ₽

Введение в маркетинг 130 ₽

Анализ эффективности маркетинга 134 ₽

Data Driven Marketing 500 ₽ 20 000 ₽ −98%

Корпоративная стратегия 108 ₽ М Маркетинг на основе данных 1 074 ₽ 17 000 ₽ −94%

Доступ ко всем курсам Академии 4 464 ₽ 99 000 ₽ −95%

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 80 000 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.