Data driven marketing: маркетинг на основе анализа данных

О чём курс

Специалисты осваивают внедрение методов анализа данных в маркетинговую практику, изучая инструменты и методики для оптимизации процессов продвижения и поиска точек масштабирования бизнеса на основе точных метрик.

Программа охватывает как базовые принципы веб-аналитики, так и продвинутые технологии сквозного учета, когортного анализа и автоматизации продаж.

Чему научит курс

В рамках программы рассматриваются следующие практические навыки:

• принятие решений на базе аналитики (data-driven подход);
• выстраивание маркетинговой стратегии вокруг ключевых бизнес-показателей;
• поиск новых точек роста с помощью гипотез и экспериментов.

Что внутри

Курс включает три основных тематических направления:

• основы работы с данными: принципы интерпретации, веб-технологии и трекинг, работа со счетчиками Google Analytics и Яндекс.Метрика, оптимизация рекламы по ROI и расчет базовых метрик;
• сбор и обогащение информации: ручная консолидация показателей, синхронизация данных в системах сквозной аналитики, мультиканальная атрибуция, RFM-анализ и когортные исследования;
• оптимизация воронки: экономика на базе показателя LTV, триггерные коммуникации, оценка эффективности звонков, персонализация и подходы Growth Hacking.

Формат

Обучение рассчитано на 3 месяца и проводится в онлайн-формате. Программа сочетает разбор теоретических тем с выполнением практических лабораторных работ в Excel и Roistat.