Инструмент · Google Ads

Как настроить рекламу в Google Ads

Google Ads — рекламная система Google, позволяющая показывать объявления в поиске, на YouTube, в контекстно-медийной сети и в приложениях. Это один из двух главных инструментов интернет-рекламы (наряду с Яндекс.Директом), без которого не обходится ни одно агентство и большинство самостоятельных предпринимателей.

145 курсов
67 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 4.4 202 отзыва
Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.ДиректGoogle AdWords 3.0Google AdWords для профи. Эффективная реклама в ИнтернетеТехнология снижения стоимости контекстной рекламы в 10 раз

Курсы 145

Что такое Google Ads

Курсы по Google Ads учат запускать и оптимизировать рекламные кампании: собирать ключевые слова, писать объявления, настраивать аудитории, анализировать результаты и снижать стоимость клиента. Это один из самых конвертируемых навыков в digital-маркетинге.

Как устроено обучение

Как проходит обучение

  • Структура рекламного аккаунта Как устроены аккаунт, кампании, группы объявлений, объявления. Это фундамент — без понимания структуры невозможно правильно настроить кампанию.
  • Семантическое ядро и минус-слова Сбор и кластеризация ключевых слов, исключение нерелевантных запросов. Студенты работают с планировщиком ключевых слов Google.
  • Написание объявлений и работа с расширениями Заголовки, описания, призывы к действию, расширения (ссылки, уточнения, звонки). Как сделать объявление, которое кликают.
  • Аналитика и оптимизация Настройка целей в Google Analytics, связь с Ads, анализ поисковых запросов, управление ставками, работа с KPI.
  • Типы кампаний Поисковые кампании, КМС (контекстно-медийная сеть), торговые кампании, видеореклама на YouTube — каждый тип с отдельной логикой настройки.

Чему научитесь

  • Настройка поисковых кампаний Полный цикл: от структуры аккаунта и сборки семантики до написания объявлений и первого запуска.
  • Работа с ключевыми словами Типы соответствия, сбор минус-слов, кластеризация запросов, работа с Планировщиком ключевых слов.
  • Аудитории и ремаркетинг Настройка аудиторий по интересам, демографии, поведению. Ремаркетинг на посетителей сайта.
  • Аналитика и отчётность Настройка конверсий, UTM-метки, связь с Google Analytics, построение отчётов по KPI.
  • КМС и видеореклама Реклама в контекстно-медийной сети Google и на YouTube: форматы, таргетинги, оценка эффективности.
  • Оптимизация и управление ставками Стратегии назначения ставок (ручные и автоматические), работа с качеством объявлений, снижение CPA.

Чего ожидать от обучения

1–2 недели обучения Первая запущенная кампания Студент самостоятельно запускает поисковую кампанию для реального или учебного проекта.
1–2 месяца Уверенная оптимизация кампаний Студент анализирует данные, находит неэффективные ключевые слова и объявления, снижает стоимость клика и конверсии.
2–4 месяца Первые клиенты или новая должность Выпускники курсов устраиваются в агентства, на должности маркетолога или берут первых фриланс-клиентов.

Уровни

  • Базовый· Никогда не запускал рекламу в Google Понимание аукциона, создание первой кампании, базовые настройки. Студент запускает рабочую рекламу и понимает, что происходит.
  • Средний· Запускал кампании, но не понимает оптимизацию Глубокая работа с семантикой, аналитикой, тестированием объявлений. Студент умеет снижать CPA и повышать ROI.
  • Продвинутый· Уверенный специалист, хочет масштабировать или работать с агентством Сложные стратегии, автоматизация, Performance Max, работа с большими бюджетами и несколькими аккаунтами.

Зачем учиться

  • Ключевой инструмент digital-маркетинга Специалист по контекстной рекламе, умеющий работать с Google Ads, — это стабильный рынок труда и фриланс. Без этого навыка в performance-маркетинге делать нечего.
  • Прямая связь расходов и результата Google Ads — один из немногих каналов, где можно точно посчитать стоимость привлечённого клиента. Это делает специалиста незаменимым для бизнеса, которому важна окупаемость рекламы.
  • Широкие возможности для фриланса Настройка рекламных кампаний — один из самых востребованных фриланс-сервисов. Один клиент на сопровождении может приносить 15–40 тысяч рублей в месяц.
  • Комплексный взгляд на трафик Работая с Google Ads, специалист волей-неволей осваивает Google Analytics, понимает воронку продаж, учится работать с данными.
  • Международные рынки В отличие от Яндекс.Директа, Google Ads работает по всему миру. Специалист может работать с зарубежными клиентами.

Плюсы

  • Востребованная профессия Специалисты по контекстной рекламе нужны в агентствах, e-commerce, стартапах. Это не «модный» навык, а стабильный рынок труда.
  • Измеримый результат В отличие от SMM или контент-маркетинга, результаты контекстной рекламы считаются точно. Хороший специалист всегда докажет свою ценность цифрами.
  • Быстрый выход на фриланс После 2–3 месяцев обучения и практики можно брать первые заказы. Порог входа ниже, чем в разработке или дизайне.

Сложности

  • Интерфейс Google Ads постоянно меняется Google регулярно обновляет платформу. Знания устаревают быстрее, чем в других областях. Нужно постоянно следить за изменениями.
  • Для России актуальность ограничена После 2022 года возможности Google Ads в России сократились. Специалист должен понимать оба инструмента — и Google Ads, и Яндекс.Директ.
  • Нужен бюджет для практики Обучение без реального рекламного бюджета — это обучение на симуляторе. Для полноценной практики нужны деньги на тесты.

Авторы 15

Отзывы 202

nelestern22 апреля 2018 г. ★★★☆☆

Плюсы: полезен для общего развития, дает толчок к мышлению

Минусы: сомнительная подача автора

Такой себе курс, для общего развития сойдет. Даже этот курс даст толчок для тех, кто мыслит. Мне кажется, что Константин сектант.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
Хотэй19 апреля 2018 г. ★★★☆☆

Плюсы: возможность получить ответы на вопросы, низкая цена (60 руб.)

Минусы: интенсив нераскрыт, мутный контент, долгое ожидание записей, высокая цена (3000 руб.)

От себя хочу сказать, что на курсы Горбунова имеет смысл ходить только на длительные и полные. Такие интенсивы, как этот, даже в качестве присутствующего — очень мутные, непонятные и нераскрытые. Единственное, что мне понравилось — это то, что я задал вопросы и получил на них конкретные ответы. В остальном этот интенсив мне не понравился. Также не порадовало, что пришлось две недели ждать записей. Надеюсь, он исправится в будущем. Курс за 60 рублей стоит глянуть, какие-то азы получить можно, но за 3000 — нет.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
yuliaandreewna19 апреля 2018 г. ★★★★★

Минусы: информация не является уникальной, всё есть в открытом доступе

Оказалось, что информация с этих двух вебинаров давно есть в открытом доступе, в частности на YouTube. Ничего нового не узнал.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
denchik2619 апреля 2018 г. ★★★★☆

Плюсы: автор в целом толковый, есть полезные заметки, низкая цена (60 руб.)

Минусы: отсутствие уникальных фишек, абстрактные примеры, использование устаревшего интерфейса, высокая полная стоимость

Смотрел много курсов и видео от этого автора, в целом он толковый. Что касается этого вебинара, то он немного разочаровал. Особых фишек не было, но все равно для себя кое-что на заметку взял. Автор ковырялся в интерфейсе, примеры абстрактные, показывал на каком-то древнем аккаунте. Думаю, намного логичнее было бы показывать в актуальной кампании и параллельно рассказывать, что делается и зачем. Подводя итог: за 60 рублей — вполне, но, заплатив полную стоимость, я был бы очень разочарован.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
OceanInTheAir10 января 2018 г. ★★★★★

Плюсы: крутой материал, много нового, отличная организация, структурированность

Крутой материал! Трачу по $40К в день на рекламу в AdWords, думал, про него все знаю, но подчеркнул для себя много нового. Думаю, и на полную стоимость было бы не жалко заходить. По организации все на высоте: все структурировано, пронумеровано, проименовано!

↗ Реальный Google AdWords
max_drey28 октября 2017 г. ★★★★★

Плюсы: полезная транскрибация, понятное изложение материала, помощь в освоении курса

Большое спасибо за транскрибацию. Очень помогло в освоении курса от БМ. Прочитал транскрибацию и посмотрел видео курса — это обеспечило более доходчивое восприятие материала и хороший результат. Наконец разобрался с Google Adwords.

↗ Реальный Google AdWords. Часть 1
Vaper20 августа 2017 г. ★★★★★

Плюсы: быстрая организация, материал помог сдать экзамен

Минусы: отсутствие ответов на часть вопросов, перефразированные вопросы

Складчину провели очень быстро! К организатору претензий нет. А вот к материалу есть: из 63 вопросов на 10 не было ответов, и еще 7 были перефразированы. Но я все же сдал экзамен с помощью данного материала!

↗ Готовые ответы Google Adwords: Торговые кампании
Zefer9 августа 2017 г. ★★★★★

Плюсы: хорошая выжимка материала, акцент на ключевых моментах

Довольно хорошая выжимка материала. Не сказать, что для меня вся информация новая, но лектор очень хорошо обращает внимание на ключевые моменты. Рекомендую к изучению хотя бы для того, чтобы себя проверить. Спасибо за организацию.

↗ Аудит контекстной рекламы

Частые вопросы

Чем Google Ads отличается от Яндекс.Директа?

Принципы похожи, но аудитории разные. Google даёт доступ к международным рынкам, YouTube-рекламе. Яндекс.Директ — основной инструмент для российского рынка.

Нужен ли свой сайт для обучения Google Ads?

Желательно, но не обязательно. Некоторые курсы используют учебные аккаунты или позволяют работать с лендингом преподавателя.

Сколько нужно денег на тестовый бюджет?

Для первых экспериментов достаточно 5000–10000 рублей. Это позволяет запустить кампанию, получить данные и сделать выводы.

Стоит ли получать сертификат Google Skillshop?

Да, особенно в начале карьеры. Сертификат подтверждает базовые знания и выглядит хорошо в портфолио.

Можно ли работать только с Google Ads, без Яндекс.Директа?

Для работы с международными клиентами — да. Для российских заказчиков лучше знать оба инструмента.