Джедай в интернет-маркетинге

Введение в интернет-маркетинг Лекция 1 - Вводная Первая часть • Как устроен курс • Общее понятие о контекстной рекламе • Принцип работы рекламных систем и аукциона • Термины с которыми которыми мы будем работать Лекция 2 - Основные направления интернет-маркетинга и SEO Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова, про направления в интернет-маркетинге: самое важное, что нужно знать про интернет-маркетинг, как работает SEO, контент-маркетинг и прочие направления. Лекция 3 - Целевая аудитория и планирование Целевая Аудитория • Понятие целевая аудитория и ее виды • Разработка стратегии продвижения

• Определение ЦА
• Сегментирование аудитории по методике сегментации — 5W Шеррингтона
• Анализ конкурентов Планирование • Рекламная стратегия и ее виды • Этапы построения эффективной рекламной стратегии • УТП • KPI Контекстная реклама, Google Ads и Google Analytics Лекция 4 - Знакомство с Google Ads • Регистрация аккаунта Google Ads • Обзор аккаунта Google Ads MCC Manager • Выдача доступов в рекламный кабинет • Привязка платежной карты и разбор сектора Оплата в Google Ads Лекция 5 - Общее понятие семантического ядра для контекста • Понятие семантического ядра для контекста • Что такое базисы и зачем они нужны • Расширенные запросы и минус слова • Типы ключей - ВЧ, СЧ и НЧ • Типы соответствия ключевых слов Лекция 6 - Сбор семантики для контекста • Знакомство с Планировщиком ключевых слов • Выгрузка поисковых запросов с Планировщика • Группировка ключевых слов: – Черновой вариант – Две группы ключей без мусора и минус слова – Дополнительно - Работа с Google Sheets Лекция 7 - Структура и настройки РК • Знакомство с рекламой в Google Ads • Структура рекламных кампаний • Группировка РК • Минус слова, кросс-минусовка и списки минус слов Лекция 8 - Заголовок и текст • Структура объявлений • Как писать объявления для поиска • Типы объявлений для поисковых кампаний • Разбор расширений для поиска • Оптимизация объявлений Лекция 9 - Типы рекламных кампаний Поиск – Как работает поисковая выдача – Примеры рекламных объявлений КМС – Отличие КМС от Поиска – Способы таргетинга – Объявления для КМС - типы. как написать – Разбор настроек рекламных кампаний КМС Смарт – Особенности типа кампании – Настройки и места показа, нюансы Видеореклама – Форматы видеорекламы – Связка с Youtube – В каких странах можно монетизировать контент на YouTube Лекция 10 - Загрузка РК и запуск • Введение в Google Ads Editor • Загрузка РК в кабинет и их настройка - нюансы • Модерация. Апелляция. Запрещенные темы. Лекция 11 - Аукционы, ставки и стратегии • Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе • Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим • Настройка столбцов с показателями в кабинете • Выбор ставки и бюджета • Стратегии назначения ставок (Типы и виды) • Корректировки ставок Лекция 12 - Инструменты и дополнительные настройки рекламного кабинета • Менеджер аудиторий • Списки исключенных мест размещения (КМС) • История изменений • Расписание показа объявлений • А/В тестирование Лекция 13 - Google Analytics • Создание аккаунта и его настройка • Обзор инструмента - Отчеты, Цели, Аудитории, Ремаркетинг • Разбор интерфейса Google Analytics 4 Лекция 14 - Google Analytics - Настройка необходимых функций Google Analytics • Выдача доступов на разных уровнях, особенности • Ремаркетинг - включение. Создание аудиторий ремаркетинга • Связывание с рекламным кабинетом Google Ads GTM • Понятия и иерархия аккаунта GTM • Создание аккаунта в Google Tag Manager • Интеграция GTM на сайт. Подготовка и шаблон ТЗ Лекция 15 - Хорошие, плохие и ужасные сайты Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова. Учимся разбираться в сайтах: • Анализируем сайты • Изучаем фишки, которые увеличивают эффективность сайтов • Пишем понятное ТЗ дизайнерам и разработчикам на доработки Лекция 16 - Начало работы с Google Tag Manager • Принцип работы тегов, триггеров и переменных • Установка счетчиков веб-аналитики • Создание тегов для GA4 • Настройка целей в Google Analytics • Проверка корректности работы цели в режиме реального времени • Импорт целей из Google Analytics в Google Ads Яндекс Директ и Метрика Лекция 17 - Знакомство с рекламой в Директе • Знакомство с рекламой в Директе • Структура рекламных кампаний • Работа с ключевыми словами. Сбор семантики. Операторы. • Стоп-слова и минус-слова, применение и разница • Перенос РК из Google Ads в Яндекс.Директ в 5 кликов
• Дополнительно - шаблон по загрузке РК в кабинет через Эдитор Лекция 18 - Основы запуска РК • Разбор структуры кабинета Директа и Коммандера • Как работает модерация • Основные настройки РК перед запуском • Баннерная реклама и исключаемые площадки Лекция 19 - Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории • Знакомство с Яндекс.Метрикой • Установка Яндекс.Метрики на сайт • Цели в Яндекс.Метрике. Настройка • Сегменты аудитории и ретаргетинг Таргетированная реклама Facebook, Instagram и другие каналы Лекция 20 - Введение • Что такое таргетированная реклама. Отличия от контекстной рекламы • Цели и задачи таргетированной рекламы • Как и где показывается таргетированная реклама • Принципы работы рекламного аукциона • Что нужно для запуска рекламы? Лекция 21 - Создание и настройка страницы на Facebook • Классическая и новая версия страниц - отличия • Обзор интерфейса страницы • Создание страницы • Роли на странице • Связка с Инстаграм • Интеграция с WhatsApp Лекция 22 - Business Manager и Ads Manager • Функции Business Manager и Ads Manager • Создание кабинета Business Manager и Ads Manager • Обзор Business Manager • Обзор Ads Manager Лекция 23 - Facebook Pixel и аудитории • О Pixel Facebook. Создание и интеграция на сайт - способы. • Настройка событий. Ремаркетинг • Look-alike аудитории • Аудитории списков клиентов Лекция 24 - Подготовка к запуску • Возможные посадочные страницы для рекламы • Анализ площадок перед приемом трафика • Выбор креативов - Самостоятельное создание баннеров - Работа с дизайнерами. Подготовка ТЗ • “Прогрев” аккаунта. Что это и зачем необходимо? • Модерация - как не попасть в блок, список острых тем Лекция 25 - Аукционы, ставки и стратегии • Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе • Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим • Выбор ставки и бюджета • Стратегии назначения ставок (Типы и виды) • Понятие основных целей кампании Лекция 26 - Создание рекламной кампании • Практическое занятие по созданию трафиковой кампании • Разбор нюансов на каждом уровне создания РК Лекция 27 - Практическое занятие - Создание и настройка 4-х типов рекламных кампаний Создание и настройка кампаний с целью: • Охватов • Продвижение публикаций • Сообщений • Лид-форм
• Сбор лидов с помощью дополнительных инструментов Лекция 28 - Аналитика и оптимизация РК после запуска • Настройка отчетов в рекламном кабинете. Фильтры • Пример собственных отчетов. Их важность и преимущество перед конкурентами • Основные показатели РК. Как их читать. Взаимосвязь между ними • Экспорт отчетов с Ads Manager • Анализ на уровне кампаний, групп и объявлений. На что обращать внимание? Лекция 29 - Управление рекламными кампаниями • Редактирование и дублирование кампаний • Подтверждение рекламного аккаунта Facebook Ads Manager • Подтверждение домена в Facebook • Подтверждение бизнеса в Facebook • Сплит тестирование или А/В тестирование. Как и когда использовать • Автоматические правила. Настройка алгоритмов ведения рекламной кампании на «автопилоте» Лекция 30 - Решение проблем с блокировками • Как разблокировать личный аккаунт на Фейсбук • Как разблокировать страницу Фейсбук • Как разблокировать рекламный аккаунт • Как решить проблему с заблокированным бизнес менеджером • Что делать если отклонили объявление • Как и что писать в техническую поддержку • Решение проблемы вы достигли лимита компаний • Что делать когда Facebook не списывает деньги за рекла্ম с карты Лекция 31 - My Target • Знакомство с My Target. Создание рекламного кабинета • Обзор рекламного кабинета • Типы рекламных кампаний, объявлений и таргетингов • Настройка Top Mail, ремаркетинга и персональных аудиторий • Запуск рекламной кампании Лекция 32 - TikTok • Знакомство с TikTok. Создание рекламного кабинета • Обзор рекламного кабинета • Типы РК, объявлений и таргетингов • Настройка пикселя • Запуск рекламной кампании Заключение Лекция 33 - Базовые знания по созданию сайтов на Tilda • Знакомство с Tilda. Обзор на инструменты и шаблоны • Рекомендации по созданию лендинга/сайта/интернет-магазина • Рассмотрение рабочих, функционирующих сайтов построенных на Tilda Лекция 34 - Как продавать себя Учимся продавать себя: • Как составить резюме • Как писать сопроводительные письма • Как проходить собеседования • Как подготавливать коммерческие предложения • Как сотрудничать с инфлюенсерами • Как правильно коммуницировать