Специалист по интернет-маркетингу

Тема 1. Введение в интернет-маркетинг Задачи интернет-маркетолога в малом, среднем и большом бизнесе Цели и основные KPI для различных типов проектов Формирование правильных портретов целевой аудитории Составление воронки продаж Анализ ниши и конкурентов Digital-стратегия: ее составляющие и особенности создания Тема 2. Начало работы в SEO: цели поисковой оптимизации и ее составляющие Цели и задачи SEO-оптимизации Принцип работы поисковой системы Базовая терминология SEO Основной комплекс работ для привлечения пользователей на сайт Введение в техническую оптимизацию: структура сайта, скорость загрузки, коды ответов сервера Google Search Console: установка и обзор сервиса Тема 3. Семантика и контент-стратегия под SEO Что такое семантическое ядро Типы и особенности формирования поисковых запросов Виды запросов, их частотности Основные инструменты сбора ключевых слов Способы анализа семантики конкурентов Инструменты сбора позиций Кластеризация семантического ядра Контентная стратегия Тема 4. Внутренняя оптимизация сайта Выбор CMS и доменного имени для сайта, HTTPS-протокол Коды ответа сервера Способы ускорения загрузки сайта Проверка сайта на дубли страниц Сервисы для технического аудита сайта ЧПУ URL, настройка языковых версий Структура сайта с учётом СЯ, настройка навигации по сайту Метатеги Тема 5. Внешняя оптимизация сайта Ссылочная масса как важный фактор ранжирования Бесплатные способы получения ссылок Платные способы получения ссылок Критерии качественной ссылки Сервисы для поиска и анализа конкурентов Стратегия продвижения ссылками Тема 6. Введение в создание сайтов и юзабилити Сайт, его стратегическая цель. Типы сайтов Основные составляющие сайта Этапы создания сайта Юзабилити и его отличие от CRO Законы и правила юзабилити Конверсионная стратегия сайта и спрос Тема 7. Прототипирование. Юзабилити-аудит Прототипирование сайта Проработка посадочных страниц Первый экран как самый важный элемент любой страницы Z и F паттерны сканирования сайта Проведение юзабилити-аудита Использование сервиса Figma для создания прототипов Сервисы тепловых карт и карт кликов Популярные проблемы, связанные с контентом сайта Тема 8. Основы веб-аналитики. Введение в GA и GTM Введение в веб-аналитику. Основные понятия Принцип работы Google Analytics. Создание аккаунта с двумя типами ресурса - Universal и GA4 Введение в GTM. Основные понятия и сущности Установка Google Analytics на сайт через GTM Базовые настройки. Основные события и конверсии UTM-метки Модели атрибуции Тема 9. Отслеживание основных параметров через GTM Отслеживание кликов по ссылкам Отслеживание кликов по кнопкам Отслеживание скроллинга страницы Отслеживание удаленных и несуществующих страниц Отслеживание ошибок на сайте Знакомство с режимом отладки Как настроить цели в Google Analytics с помощью Google Tag Manager Тема 10. Анализ данных, формирование отчетов Основные группы отчетов в GA Кастомные отчеты в GA Что такое call-tracking и зачем он нужен Выводы, которые можно сделать на основе полученных данных для улучшения показателей проекта Тема 11. Контекстная реклама: принципы работы и особенности Контекстная реклама как инструмент в интернет-маркетинге Цели и задачи контекстной рекламы Виды и формы контекстной рекламы Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы Тенденции в контекстной рекламе Тема 12. Создание и настройка аккаунта Google Ads Типы аккаунтов Google Ads. Регистрация и знакомство с интерфейсом Способы оплаты Структура аккаунта Уровни настроек в аккаунте Панель навигации. Настройки аккаунта Настройка личного кабинета Создание и тестирование объявлений на практике Тема 13. Подготовка кампании к старту в поисковой сети Особенности поисковой рекламы в Google Ads Расширение объявлений Семантическое ядро и классификация семантики Расчет рекламного бюджета Структура рекламного кабинета Рекламный аукцион Создание рекламных объявлений Конверсии Стратегии назначения ставок DSA кампании Тема 14. Реклама в контекстно-медийной сети Что такое реклама в контекстно-медийной сети (КМС) Задачи интернет-маркетинга, которые выполняет реклама в КМС Плюсы и минусы рекламы в КМС Виды таргетингов в КМС Форматы объявлений и требования к ним (ТЗ и рекомендации) Типы рекламных кампаний в КМС Исключения в КМС Примеры структуры рекламных кампаний в КМС Ремаркетинг (виды и стратегии использования) Основные метрики для оценки КМС Тема 15. Другие форматы рекламы и их настройки Реклама мобильных приложений: цели рекламных кампаний, как продвигать приложение Видеореклама в YouTube: типы объявлений, виды таргетингов Видео ремаркетинг Товарные рекламные кампании в Google Ads Тема 16. Анализ эффективности рекламных кампаний и их оптимизация Оценка эффективности рекламных объявлений Использование статистики аукционов Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании Ручные и автоматические методы оптимизации Построение гипотезы, запуск эксперимента Оценка результатов оптимизации Тема 17. Работа с социальными сетями Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге Построение правильной SMM-стратегии для проекта Выбор соцсети под нишу и особенности проекта Виды взаимодействия с пользователем. Белые методы продвижения KPI проекта в SMM Анализ конкурентов в социальных сетях. Как следить за рекламой конкурентов и их активностью Тренды в SMM. Успешные кейсы Защита данных в SMM Интеграция социальных сетей с сайтом Тема 18. Алгоритмы работы в различных социальных сетях Facebook и Instagram: настройка аккаунта, связка аккаунтов между собой, алгоритмы работы TikTok и YouTube: особенности продвижения в соцсетях через видеоконтент Linkedin - социальная сеть для B2B Продвижение в Telegram: особенности создания контента для каналов, голосовые чаты Тема 19. Контент-стратегия и копирайтинг для социальных сетей Контент-стратегия: особенности создания и составляющие Ton of voice бренда Форматы контента и типы публикаций для разных социальных сетей Копирайтинг: особенности написания хорошего текста. Продающий текст. Сторителлинг. Информационные тексты Создание визуального контента Примеры постов для продвижения различных ниш. Сложные ниши в SMM Тема 20. Таргетированная реклама Особенности таргетированной рекламы в Facebook и Instagram Знакомство с Facebook Business и его функционалом. Создание аккаунта Facebook Pixel: установка и настройка Выбор целей кампании под особенности проекта Аудитории. Разновидности и настройка Запуск рекламной кампании Аналитика рекламных кампаний, KPI, выгрузка отчетов Причины блокировки рекламного кабинета Тема 21. Работа с письмами. Email-маркетинг Построение стратегии e-mail-маркетинга Инструменты email-маркетинга Виды рассылок Где взять базу подписчиков для рассылки Составление цепочки писем Что написать в письме, чтобы мотивировать человека перейти на сайт Как измерить эффективность рассылок Как не попасть в спам Тема 22. Мультиканальность: web-push, sms, мессенджеры Настройка web-push уведомления Отправка web-push уведомлений Анализ результатов Связка email- и sms-рассылок Мультиканальные формы подписки Настройка Facebook Messenger Отправка сообщений в Facebook Messenger Тема 23. Визуализация отчетов. Google Data Studio Google Data Studio — сервис визуализации данных Основы работы в Google Data Studio Первые шаги к созданию интерактивных отчетов Настройка и управление dashboard в Google Data Studio Тема 24. Стратегия и бюджетирование Комплексная концепция создания стратегии Позиционирование бренда и стратегические цели Планирование и оптимизация бюджета Тема 25. Курсы закончились, что дальше? Ищем работу вместе с Work.ua Этапы поиска работы Резюме, которое впечатлит работодателя Выбор вакансии и компании Правильное сопроводительное письмо Подготовка к успешному собеседованию Тема 26. Подготовка к защите проекта Структура проекта и требования к нему Формат выступления Ответы на вопросы студентов Тема 27. Защита проекта Студенты курса защищают свой проект, получают обратную связь от куратора и рекомендации по дальнейшему развитию стратегии бизнеса