Инструмент · Google Ads

Как настроить рекламу в Google Ads

Google Ads — рекламная система Google, позволяющая показывать объявления в поиске, на YouTube, в контекстно-медийной сети и в приложениях. Это один из двух главных инструментов интернет-рекламы (наряду с Яндекс.Директом), без которого не обходится ни одно агентство и большинство самостоятельных предпринимателей.

145 курсов
67 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 4.4 202 отзыва
Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.ДиректGoogle AdWords 3.0Google AdWords для профи. Эффективная реклама в ИнтернетеТехнология снижения стоимости контекстной рекламы в 10 раз

Курсы 145

Что такое Google Ads

Курсы по Google Ads учат запускать и оптимизировать рекламные кампании: собирать ключевые слова, писать объявления, настраивать аудитории, анализировать результаты и снижать стоимость клиента. Это один из самых конвертируемых навыков в digital-маркетинге.

Как устроено обучение

Как проходит обучение

  • Структура рекламного аккаунта Как устроены аккаунт, кампании, группы объявлений, объявления. Это фундамент — без понимания структуры невозможно правильно настроить кампанию.
  • Семантическое ядро и минус-слова Сбор и кластеризация ключевых слов, исключение нерелевантных запросов. Студенты работают с планировщиком ключевых слов Google.
  • Написание объявлений и работа с расширениями Заголовки, описания, призывы к действию, расширения (ссылки, уточнения, звонки). Как сделать объявление, которое кликают.
  • Аналитика и оптимизация Настройка целей в Google Analytics, связь с Ads, анализ поисковых запросов, управление ставками, работа с KPI.
  • Типы кампаний Поисковые кампании, КМС (контекстно-медийная сеть), торговые кампании, видеореклама на YouTube — каждый тип с отдельной логикой настройки.

Чему научитесь

  • Настройка поисковых кампаний Полный цикл: от структуры аккаунта и сборки семантики до написания объявлений и первого запуска.
  • Работа с ключевыми словами Типы соответствия, сбор минус-слов, кластеризация запросов, работа с Планировщиком ключевых слов.
  • Аудитории и ремаркетинг Настройка аудиторий по интересам, демографии, поведению. Ремаркетинг на посетителей сайта.
  • Аналитика и отчётность Настройка конверсий, UTM-метки, связь с Google Analytics, построение отчётов по KPI.
  • КМС и видеореклама Реклама в контекстно-медийной сети Google и на YouTube: форматы, таргетинги, оценка эффективности.
  • Оптимизация и управление ставками Стратегии назначения ставок (ручные и автоматические), работа с качеством объявлений, снижение CPA.

Чего ожидать от обучения

1–2 недели обучения Первая запущенная кампания Студент самостоятельно запускает поисковую кампанию для реального или учебного проекта.
1–2 месяца Уверенная оптимизация кампаний Студент анализирует данные, находит неэффективные ключевые слова и объявления, снижает стоимость клика и конверсии.
2–4 месяца Первые клиенты или новая должность Выпускники курсов устраиваются в агентства, на должности маркетолога или берут первых фриланс-клиентов.

Уровни

  • Базовый· Никогда не запускал рекламу в Google Понимание аукциона, создание первой кампании, базовые настройки. Студент запускает рабочую рекламу и понимает, что происходит.
  • Средний· Запускал кампании, но не понимает оптимизацию Глубокая работа с семантикой, аналитикой, тестированием объявлений. Студент умеет снижать CPA и повышать ROI.
  • Продвинутый· Уверенный специалист, хочет масштабировать или работать с агентством Сложные стратегии, автоматизация, Performance Max, работа с большими бюджетами и несколькими аккаунтами.

Зачем учиться

  • Ключевой инструмент digital-маркетинга Специалист по контекстной рекламе, умеющий работать с Google Ads, — это стабильный рынок труда и фриланс. Без этого навыка в performance-маркетинге делать нечего.
  • Прямая связь расходов и результата Google Ads — один из немногих каналов, где можно точно посчитать стоимость привлечённого клиента. Это делает специалиста незаменимым для бизнеса, которому важна окупаемость рекламы.
  • Широкие возможности для фриланса Настройка рекламных кампаний — один из самых востребованных фриланс-сервисов. Один клиент на сопровождении может приносить 15–40 тысяч рублей в месяц.
  • Комплексный взгляд на трафик Работая с Google Ads, специалист волей-неволей осваивает Google Analytics, понимает воронку продаж, учится работать с данными.
  • Международные рынки В отличие от Яндекс.Директа, Google Ads работает по всему миру. Специалист может работать с зарубежными клиентами.

Плюсы

  • Востребованная профессия Специалисты по контекстной рекламе нужны в агентствах, e-commerce, стартапах. Это не «модный» навык, а стабильный рынок труда.
  • Измеримый результат В отличие от SMM или контент-маркетинга, результаты контекстной рекламы считаются точно. Хороший специалист всегда докажет свою ценность цифрами.
  • Быстрый выход на фриланс После 2–3 месяцев обучения и практики можно брать первые заказы. Порог входа ниже, чем в разработке или дизайне.

Сложности

  • Интерфейс Google Ads постоянно меняется Google регулярно обновляет платформу. Знания устаревают быстрее, чем в других областях. Нужно постоянно следить за изменениями.
  • Для России актуальность ограничена После 2022 года возможности Google Ads в России сократились. Специалист должен понимать оба инструмента — и Google Ads, и Яндекс.Директ.
  • Нужен бюджет для практики Обучение без реального рекламного бюджета — это обучение на симуляторе. Для полноценной практики нужны деньги на тесты.

Авторы 15

Отзывы 202

Alexxx_16 мая 2021 г. ★★☆☆☆

Плюсы: оперативная работа организатора

Минусы: посредственный подход, базовая и поверхностная информация, наличие более качественных бесплатных аналогов

Полностью согласен с предыдущим отзывом. Очень рад, что купил этот курс не за полную стоимость, а в складчину. Такого посредственного подхода к созданию платных инфопродуктов не встречал давно. Даже новички мало что полезного смогут взять из этого курса, так как информация дана, во-первых, очень базовая, во-вторых, очень поверхностная. В общем, материал к покупке совсем не рекомендую. В свободном доступе лежат гораздо более толковые материалы. Работой орга крайне доволен, выдал материал очень оперативно.

↗ Арбитраж трафика в Google Ads. Товары для похудения
progressius16 мая 2021 г. ★★☆☆☆

Плюсы: оперативная работа организатора, интересный подход для адаптации, упоминание полезного сервиса

Минусы: завышенная цена, малый объем, обобщенная информация, сомнительная эффективность методики

Работой орга доволен, благодарю — получил курс быстро. Сам курс... не то чтобы разочаровал, непонятно было, что от него ожидать (особенно учитывая, что сам неплохо лил с КМС нутру и Google настраиваю давно для белых ниш и клиентов). Поставил «Плохо», потому что курс не то что 9000 (и тем более 14 000 руб.) не стоит — он не стоит и 1000 руб. И информация из него, и объем. Курс можно изучить за 15-30 минут — за это время нюансы и тонкие моменты передать не получится. А информация очень обобщенная, как раз из-за этого 95% подобных курсов стоит покупать на складчике, не «обогащая» зря автора. И как практик от себя добавлю: не факт, что информация рабочая. Google может слабо конвертить с более коротким путем пользователя, а тут автор такой «автобан» сделал, что радуйтесь, если 30% от кликов дойдут до конечного лендинга. Из плюсов — сам подход стоит попробовать или переделать под себя для других направлений, плюс сервис (знаю его, только не пробовал для слива в Google). Вывод: рекомендовано к покупке только на складчике (или не дороже 1000 руб.), не за полную стоимость и новичкам.

↗ Арбитраж трафика в Google Ads. Товары для похудения
tamada8 мая 2021 г. ★★★★★

Плюсы: быстрая и качественная выдача, возможность проверить контент перед покупкой

Минусы: курс — бредятина, бессвязный текст

Выдача быстрая и качественная. Сам курс — полная бредятина, всё, что связано с этими авторами и их курсами — откровенное, полное, высококачественное дерьмо. Хорошо, что есть Складчик, и можно проверить контент перед покупкой. Странно, что до меня никто не написал, что этот курс — продажа набора бессвязного текста.

↗ Продажи Google Ads, пассивный доход и фриланс
Людвиг Аристархович28 февраля 2021 г. ★★★☆☆

Плюсы: экзамен сдан

Минусы: неактуальные вопросы в тесте, необходимость искать ответы самостоятельно

С добрый десяток вопросов пришлось гуглить, так как в выдаче попадаются правильные ответы на тест за 2019 год, которых нет в учебных материалах. По итогу — экзамен сдан.

↗ Ответы на экзамен «Оценка эффективности объявлений в Google Рекламе»
Rowdy13 февраля 2021 г. ★★★★★

Плюсы: хорошая организация, актуальный материал для сдачи экзамена

Минусы: наличие новых вопросов на экзамене

Организация складчины и сам выданный материал — ок! На экзаменах появилось несколько новых вопросов, но даже с учетом этого предоставленные ответы позволяют без проблем пройти сертификацию. А если быть хоть немного в теме, то вообще все сдается без особого напряга.

↗ Ответы на экзамен "Поисковая реклама"
QuantumShift13 февраля 2021 г. ★★☆☆☆

Плюсы: благодарность организатору

Минусы: неактуальный список ответов, много новых вопросов

Оргу спасибо, но сам список ответов на 13.02.2021 уже не актуален, слишком много новых вопросов. Сдал с трудом.

↗ Ответы на экзамен "Поисковая реклама"
efendi28 января 2021 г. ★★★★★

Плюсы: простое объяснение сложных понятий, короткие уроки, полезные дополнительные материалы

Курс от Игоря Ивицкого «Магия Гугл» просто бомба! Сложные понятия объясняет простым языком. Уроки короткие, что делает процесс изучения комфортным. Каждый урок хорошо дополнен материалами со ссылками на полезные сервисы и публикации. Спасибо организатору за предоставление ценного материала!

↗ Магия Google
Procrastinator21 января 2021 г. ★★★★★

Плюсы: качественный курс, упор на логику маркетинга

Минусы: не всегда высокое качество картинки и звука

Курс действительно очень качественный. Большой упор идет на логику маркетинга. Ложка дегтя — это не всегда высокого качества картинка и звук. Но все равно 5 звезд!

↗ Полный курс по Google AdWords

Частые вопросы

Чем Google Ads отличается от Яндекс.Директа?

Принципы похожи, но аудитории разные. Google даёт доступ к международным рынкам, YouTube-рекламе. Яндекс.Директ — основной инструмент для российского рынка.

Нужен ли свой сайт для обучения Google Ads?

Желательно, но не обязательно. Некоторые курсы используют учебные аккаунты или позволяют работать с лендингом преподавателя.

Сколько нужно денег на тестовый бюджет?

Для первых экспериментов достаточно 5000–10000 рублей. Это позволяет запустить кампанию, получить данные и сделать выводы.

Стоит ли получать сертификат Google Skillshop?

Да, особенно в начале карьеры. Сертификат подтверждает базовые знания и выглядит хорошо в портфолио.

Можно ли работать только с Google Ads, без Яндекс.Директа?

Для работы с международными клиентами — да. Для российских заказчиков лучше знать оба инструмента.