SMM-менеджер ведёт социальные сети компании или частных клиентов: создаёт контент, настраивает таргетированную рекламу, отвечает на комментарии и растит аудиторию. Профессия появилась в 2010-х и за 15 лет стала обязательной строчкой в бюджете большинства компаний.
Работать можно в штате компании, в маркетинговом агентстве или как фрилансер с несколькими клиентами. Доход сильно зависит от специализации: генералист зарабатывает меньше, чем тот, кто берёт конкретные ниши — B2B, e-commerce или конкретную соцсеть.
Ведение 1–2 страниц под руководством старшего коллеги, создание контента по брифу, базовая аналитика.
Самостоятельное ведение нескольких проектов, настройка таргета, контент-стратегия, отчётность для клиента.
Управление командой, работа с крупными брендами, стратегическое планирование, KPI на уровне бизнеса.
Разработка и реализация контент-стратегии в соцсетях
Создание публикаций: тексты, визуалы, короткие видео
Настройка и ведение таргетированной рекламы
Работа с комментариями и сообществом
Ежемесячная отчётность по KPI клиенту или руководству
SMM входит в топ-3 наиболее востребованных digital-профессий. С уходом зарубежных платформ бизнес активно перешёл в ВКонтакте и Telegram, усилив спрос на специалистов именно этих платформ.
Яндекс Практикум, Skillbox, GeekBrains — любая программа с практическими заданиями и обратной связью.
Ведение страницы друга-предпринимателя или НКО — первые результаты для портфолио.
Таргет — ключевая компетенция, которую ценят работодатели. Без него доход ниже.
FL.ru, Kwork — первые проекты за небольшие деньги для наработки опыта.
SMM для медицины, юридических услуг или ресторанов — специалист в нише стоит дороже генералиста.
Минусы: малый объем материала, описание вводит в заблуждение, завышенная цена
Материал представляет собой описание кейса одного из клиентов агентства в формате PDF на 13 страницах (с титульником). После прохождения теста этот кейс (думаю, как и остальные в других гайдах) есть в карусели на странице с результатами, и его можно и так посмотреть. Описание продукта вводит в заблуждение, так как описывает больше, чем есть. Продукт сильно переоценён: 2000 ₽ — это несправедливая цена. Даже за 200 ₽ — это перебор. Можно взять курс от авторов «как интерпретировать результаты теста», и там есть урок с кейсами.
↗ Как применить архетип Исследователь в соцсетяхМинусы: отсутствие обещанного теста, отсутствие обещанных файлов, несоответствие описанию, завышенная цена
Какой-то развод... Простите, «после прохождения теста ты уже знаешь свой ведущий архетип» — где тест? «Мы все предусмотрели и подготовили 12 (!) PDF-файлов про каждый архетип» — где они? По факту это 1 PDF-файл на 12 страниц. Информацию, в котором можно спокойно найти бесплатно в интернете или у других авторов за меньшие деньги. Красная цена — и 40 рублей будет много, не говоря уже про полную стоимость.
↗ Как применить архетип Исследователь в соцсетяхМинусы: информация есть в открытом доступе, отсутствие нового и интересного материала
Подобную информацию можно найти и так в сети. Разочаровалась с первого урока. Ничего нового и интересного. Информация подойдет, если вам 80 лет и вы впервые взяли телефон в руки.
↗ Раскрутка в Instagram с нуляПлюсы: актуальные типологии, практическая применимость, отличная подача материала, много идей для контента
Супер! Освежила свои знания по вопросу ЦА и еще узнала две типологии, которые кажутся современными и практически применимыми. Переслушала два раза, и каждый раз брала что-то полезное. Подача материала отличная! Пока слушаете конец первого дня и весь второй день, советую сразу выписывать идеи для контента и сочинять по ходу лекций какие-то кусочки постов или рекламных текстов. Я контента на 2-3 месяца точно насочиняла. Не знаю, насколько полно раскрыта тема ЦА в основном курсе автора, но этот курс хорош.
↗ Целевая аудитория в инстаграмПлюсы: наличие всех материалов
Раздача имеет все материалы, всё отлично, спасибо! Пока что не знакомился с контентом, оставляю отзыв, чтобы объяснить оценку материала.
↗ Продающий инстаграм 3.0Плюсы: подходит для новичков
Минусы: автор упустил важные вещи
Для новичка сойдет, но автор упустил некоторые важные вещи. Поэтому, новички, обращаюсь к вам: после изучения этого материала идите дальше изучать Инстаграм у Кидимовой Тани, Воскобоевой Юл (если у вас товары или инфобизнес), у Афониной Мари и Галицына Никиты (если у вас инфопродукт).
↗ Все, что нужно знать про ИнстаграмПлюсы: хорошая организация складчины
Минусы: мало полезной информации, слабый блок с дизайном
Оргу большое спасибо за организацию складчины! Но от самого курса ожидала большего: полезной информации процентов 60. Блок с дизайном вообще не рекомендую смотреть, автор делает дизайн на уровне 90-х.
↗ Тап линк 3.0. Создание сайтов для соцсетейПлюсы: годный материал для новичков, приятный и позитивный автор
Минусы: ужасное качество записи, отсутствие стратегии и контент-плана для сториз
Начну с того, что качество записи ужасное, ничего не видно (если у кого хорошо всё видно, то дайте знать, пожалуйста). Точнее, плохо видно, ничего не понятно. Нет разработанной стратегии плана постов, всё сделано от балды: типа сюда впихнем развлекательный контент, сюда продающий и т. д. Для совсем новичков очень годный материал. Автор очень приятная женщина и позитивная. Где же вброс, актуализация темы и т. д.? Где же контент-план для сториз? Их нет. Оргу спасибо в любом случае.
↗ Как перестать не справляться и создавать весь контент для аккаунта в Инстаграм на месяц вперед за 2-4 часаНет — работодатели смотрят на кейсы и умение показать результат. Корочки роли не играют.
Комфортно — 4–6 клиентов при полном ведении. С командой или частичным ведением — больше.
Освоить таргет и предлагать его как отдельную услугу. Рекламные бюджеты ценят дороже, чем ведение страниц.
Цифры. Клиент платит за подписчиков, заявки и продажи. Красота — инструмент, а не цель.
Реально при фрилансе с 5–7 клиентами или в роли Head of SMM в крупной компании. Уходит 4–5 лет.