Профессия · Контент-маркетолог

Статьи, видео и подкасты вместо покупки рекламы

Контент-маркетолог — специалист, продвигающий бизнес через создание полезного контента: статьи, видео, подкасты, рассылки. В отличие от рекламщика, он не покупает внимание аудитории — он его зарабатывает. Стратегия контент-маркетинга включает анализ аудитории, построение редакционного плана, создание и дистрибуцию контента, измерение результатов. Хорошо работает для сложных B2B-продуктов, EdTech, IT и профессиональных услуг.

138 курсов
93 автора
от 40 ₽ цена курса
★ 3.9 68 отзывов
Заработок на малостраничных сайтахКак легко писать интересные текстыКонтент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнесаКонтент-маркетинг: создание и реализация успешной медиастратегии

Курсы 138

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Средняя зарплата контент-маркетолога по данным hh.ru составляет 80 000–100 000 рублей. Джун — 40 000–60 000 рублей, мидл — 80 000–120 000 рублей, сеньор — 150 000–250 000 рублей. В IT-компаниях и EdTech платят выше рынка. Формат работы — преимущественно удалённый, что делает профессию привлекательной.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 65 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)130 000 ₽ — 220 000 ₽
Руководитель / Стратег (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Контент-менеджер

6–12 месяцев · 40 000–65 000 ₽

Создание контента по заданным темам, ведение блога или соцсетей, базовая SEO-оптимизация текстов.

Контент-маркетолог

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Разработка контент-стратегии, управление редакционным планом, аналитика эффективности контента.

Старший контент-маркетолог

3–5 лет · 130 000–220 000 ₽

Управление командой авторов, стратегическое планирование, работа с SEO и платной дистрибуцией контента.

Head of Content / CMO

5+ лет · 250 000–500 000 ₽

Руководство контентным направлением компании, интеграция с продуктом и продажами, бюджет.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Написание текстовСтатьи, кейсы, email-рассылки — умение писать убедительно и структурированно
  • SEOСемантическое ядро, оптимизация контента, понимание ранжирования — без этого контент не работает
  • АналитикаGoogle Analytics, Яндекс Метрика, анализ трафика, конверсий и охватов
  • Управление редакциейРабота с авторами, редактирование, управление контент-планом и дедлайнами

Навыки общения и работы

  • Системное мышление
  • Умение работать с данными
  • Редакторская чуйка
  • Эмпатия к читателю
  • Самодисциплина при удалённой работе

Обязанности

Разработка контент-стратегии

Создание и редактирование контента (статьи, видео, инфографика)

Управление редакционным планом

SEO-оптимизация материалов

Дистрибуция контента через каналы (рассылки, соцсети, посевы)

Анализ метрик и корректировка стратегии

Что важно знать

Преимущества

  • Удалённая работаБольшинство контент-маркетологов работают из любой точки мира — профессия полностью удалённая
  • Творческая составляющаяНаписание, съёмки, подкасты — для людей, которым важен творческий процесс, а не чистая математика
  • Высокие перспективы ростаВ IT и EdTech контент-директора зарабатывают 300 000–500 000 рублей

Сложности

  • Сложно измерить результат краткосрочноSEO-контент даёт результат через 3–6 месяцев, что создаёт напряжение в отношениях с менеджментом
  • Размытые границы обязанностейОт контент-маркетолога часто ждут и написания, и дизайна, и SMM — без чёткого разграничения ролей
  • Выгорание от постоянного производства контентаЕжедневное создание материалов при высоком темпе ведёт к творческому истощению

Востребованность

Рост спроса поддерживается развитием EdTech, IT-продуктов и B2B-маркетинга. Компании всё активнее инвестируют в органический трафик вместо рекламы.

IT и SaaS

EdTech и онлайн-образование

Финансовые сервисы

E-commerce

Медиа

Консалтинг и агентства

Как освоить профессию

Начать с написания текстов

Завести личный блог, писать на VC, Habr, Spark — наращивать навык и портфолио публичных материалов

Изучить базовый SEO

Яндекс Вебмастер, сборка семантики через Key Collector или Яндекс Wordstat, основы оптимизации

Освоить Яндекс Метрику и GA

Понять, как отслеживать трафик, конверсии, глубину просмотра — это база для измерения эффективности контента

Найти первый проект

Стажировка в агентстве или небольшой проект на фрилансе — для получения реального опыта

Освоить управление авторами

Работа с фрилансерами, редактирование чужих текстов, постановка задач — путь к роли редактора и руководителя

Авторы 9

Отзывы 68

Eva Rajt24 января 2017 г. ★★★★★

Плюсы: отличное качество материалов, наличие транскрибации

Минусы: ведущий часто использует слова-паразиты

Честно говоря, досмотреть видео не хватает сил — банально засыпаю над бесконечными «а-а» и «м-г» ведущего. Рада, что записалась на транскрибацию, наконец-то я пройду этот курс. Качество материалов отличное. Спасибо за труд!

↗ Копирайтинг: пишем профессионально
Zexus24 января 2017 г. ★★★★★

Плюсы: хорошая организация, удобные форматы, информативность, доступная цена

Хорошая организация складчины. Организатор умничка, хоть и непростая — когда много участников, всегда сложно. Материал в удобных форматах. Всем удачного изучения. Начал читать и узнал много нового. За такие деньги материал — просто жемчужинка. Удачи в делах.

↗ Копирайтинг: пишем профессионально
ProPractic24 января 2017 г. ★★★★★

Плюсы: высокое качество оформления, наличие таймингов, скриншотов, нумерации и активного содержания

Если честно, с самим видеокурсом ещё не успел ознакомиться. Думал: «Возьму транскрибацию на всякий случай, может, читать будет удобнее, чем смотреть». А теперь, похоже, с видеокурсом вообще никогда не ознакомлюсь. Проделана титаническая работа. Материал суперкачества: есть тайминги, изумительное оформление, множество скриншотов, нумерация всех страниц и активное содержание. Открыл посмотреть «ну что же там?» на одну минуту и залип на 20 минут, разглядывая всю эту красоту! В ближайшее время буду изучать курс по этой великолепной транскрибации. P.S. 90% печатных и электронных книг оформляются хуже, чем эта транскрибация. Думаете, брать или нет? Берите!

↗ Копирайтинг: пишем профессионально
Чулпан77723 января 2017 г. ★★★★★

Плюсы: качественная транскрибация

Отличная работа! На мой взгляд, очень качественная транскрибация. Проделана огромная работа! Спасибо большое!

↗ Копирайтинг: пишем профессионально
malhanow21 января 2017 г. ★★★★★

Плюсы: качественная работа, удобный формат

Спасибо за качественно выполненную работу! Прямо подарок. Транскрибация и текст отлично дополняют видео. Для меня это самый удобный формат.

↗ Копирайтинг: пишем профессионально
medvedtedy1 января 2017 г. ★★★★★

Плюсы: оперативность организатора, толковый материал, подборка редкой литературы, полезная рассылка

Благодарю организатора за оперативность, несмотря на праздник! Материал просмотрел (глубоко не изучал), он очень толковый, как и все материалы данного автора. Кроме того, он дал подборку литературы, которую трудно найти в открытом доступе. Рекомендую тем, кто еще не знаком с автором, подписаться на его рассылку — там много толковых идей.

↗ Магнетические статьи. Как привлекать и удерживать внимание читателя
OculuGames29 декабря 2016 г. ★★★★★

Плюсы: легкая установка, легкая настройка

Минусы: отсутствие файла русской локализации

Плагин установлен без проблем. Настроен также без особых усилий. Не нашел файла русской локализации и вообще файла для возможного перевода, но в плагине и не указана возможность русской локализации.

↗ Rankie - Плагин для снятия позиций по ключевым словам в Google
adelina9 декабря 2016 г. ★★★★★

Плюсы: интересный автор, психологический подход, доступная подача, эффективные рекомендации

Организатору огромная благодарность! Автор интересна, умеет донести суть процесса, при этом напряжения не возникает, так как она еще и психолог. Всегда считала, что писать — это не мое, но отважилась и, выполняя все рекомендации автора, о чудо, получается!

↗ Как легко писать интересные тексты

Частые вопросы

Чем контент-маркетолог отличается от копирайтера?

Копирайтер пишет тексты. Контент-маркетолог управляет стратегией — он решает, что писать, когда и для кого, и измеряет результат.

Нужно ли профильное образование?

Нет. В профессии смотрят на портфолио и результаты. Журналисты, лингвисты, менеджеры успешно работают контент-маркетологами.

Сколько зарабатывает контент-маркетолог в IT-компании?

В IT-компаниях средний уровень — 100 000–150 000 рублей, старший — 200 000–300 000 рублей.