Профессия · Контент-маркетолог

Статьи, видео и подкасты вместо покупки рекламы

Контент-маркетолог — специалист, продвигающий бизнес через создание полезного контента: статьи, видео, подкасты, рассылки. В отличие от рекламщика, он не покупает внимание аудитории — он его зарабатывает. Стратегия контент-маркетинга включает анализ аудитории, построение редакционного плана, создание и дистрибуцию контента, измерение результатов. Хорошо работает для сложных B2B-продуктов, EdTech, IT и профессиональных услуг.

138 курсов
93 автора
от 40 ₽ цена курса
★ 3.9 68 отзывов
Заработок на малостраничных сайтахКак легко писать интересные текстыКонтент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнесаКонтент-маркетинг: создание и реализация успешной медиастратегии

Курсы 138

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Средняя зарплата контент-маркетолога по данным hh.ru составляет 80 000–100 000 рублей. Джун — 40 000–60 000 рублей, мидл — 80 000–120 000 рублей, сеньор — 150 000–250 000 рублей. В IT-компаниях и EdTech платят выше рынка. Формат работы — преимущественно удалённый, что делает профессию привлекательной.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 65 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)130 000 ₽ — 220 000 ₽
Руководитель / Стратег (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Контент-менеджер

6–12 месяцев · 40 000–65 000 ₽

Создание контента по заданным темам, ведение блога или соцсетей, базовая SEO-оптимизация текстов.

Контент-маркетолог

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Разработка контент-стратегии, управление редакционным планом, аналитика эффективности контента.

Старший контент-маркетолог

3–5 лет · 130 000–220 000 ₽

Управление командой авторов, стратегическое планирование, работа с SEO и платной дистрибуцией контента.

Head of Content / CMO

5+ лет · 250 000–500 000 ₽

Руководство контентным направлением компании, интеграция с продуктом и продажами, бюджет.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Написание текстовСтатьи, кейсы, email-рассылки — умение писать убедительно и структурированно
  • SEOСемантическое ядро, оптимизация контента, понимание ранжирования — без этого контент не работает
  • АналитикаGoogle Analytics, Яндекс Метрика, анализ трафика, конверсий и охватов
  • Управление редакциейРабота с авторами, редактирование, управление контент-планом и дедлайнами

Навыки общения и работы

  • Системное мышление
  • Умение работать с данными
  • Редакторская чуйка
  • Эмпатия к читателю
  • Самодисциплина при удалённой работе

Обязанности

Разработка контент-стратегии

Создание и редактирование контента (статьи, видео, инфографика)

Управление редакционным планом

SEO-оптимизация материалов

Дистрибуция контента через каналы (рассылки, соцсети, посевы)

Анализ метрик и корректировка стратегии

Что важно знать

Преимущества

  • Удалённая работаБольшинство контент-маркетологов работают из любой точки мира — профессия полностью удалённая
  • Творческая составляющаяНаписание, съёмки, подкасты — для людей, которым важен творческий процесс, а не чистая математика
  • Высокие перспективы ростаВ IT и EdTech контент-директора зарабатывают 300 000–500 000 рублей

Сложности

  • Сложно измерить результат краткосрочноSEO-контент даёт результат через 3–6 месяцев, что создаёт напряжение в отношениях с менеджментом
  • Размытые границы обязанностейОт контент-маркетолога часто ждут и написания, и дизайна, и SMM — без чёткого разграничения ролей
  • Выгорание от постоянного производства контентаЕжедневное создание материалов при высоком темпе ведёт к творческому истощению

Востребованность

Рост спроса поддерживается развитием EdTech, IT-продуктов и B2B-маркетинга. Компании всё активнее инвестируют в органический трафик вместо рекламы.

IT и SaaS

EdTech и онлайн-образование

Финансовые сервисы

E-commerce

Медиа

Консалтинг и агентства

Как освоить профессию

Начать с написания текстов

Завести личный блог, писать на VC, Habr, Spark — наращивать навык и портфолио публичных материалов

Изучить базовый SEO

Яндекс Вебмастер, сборка семантики через Key Collector или Яндекс Wordstat, основы оптимизации

Освоить Яндекс Метрику и GA

Понять, как отслеживать трафик, конверсии, глубину просмотра — это база для измерения эффективности контента

Найти первый проект

Стажировка в агентстве или небольшой проект на фрилансе — для получения реального опыта

Освоить управление авторами

Работа с фрилансерами, редактирование чужих текстов, постановка задач — путь к роли редактора и руководителя

Авторы 9

Отзывы 68

Sneshka30 октября 2017 г. ★★★★☆

Плюсы: подробная подача материала, наличие примеров и рекомендаций

Минусы: информация подходит только для новичков, отсутствие новых знаний для опытных специалистов

В общем, курс нормальный, автор старался всё подробно рассказать, с примерами и рекомендациями. Но люди, более-менее знакомые с копирайтингом, вряд ли найдут для себя что-то полезное. B2B, B2C, AIDA — всё это уже давно знакомо, мне кажется, что где-то даже в бесплатных источниках об этом читала. Заключение: если вы в теме новичок, это ваш курс! Опытным здесь делать нечего.

↗ Как писать продающие тексты: свод правил для копирайтера
by the way29 октября 2017 г. ★★★★★

Плюсы: крутая подборка продуктов, отличный автор, качественная организация складчины

Крутейшая подборка продуктов от отличного автора. Не менее крутая получилась складчина и её организация. Оргу отдельная благодарность!

↗ Мега сборник парсеров Wordpress
mih8128 октября 2017 г. ★★★★★

Плюсы: хороший сборник, много инструментов для получения контента

Благодарочка. Хороший сборник, буду использовать по мере надобности. Очень много инструментов для получения контента.

↗ Мега сборник парсеров Wordpress
Voronsss28 октября 2017 г. ★★★★★

Плюсы: быстрая организация, низкая цена, большое количество нужных парсеров

Отлично! Складчина проведена очень быстро. Спасибо организатору. За небольшую цену приобрести такое большое количество нужных парсеров по разным направлениям — это очень радует.

↗ Мега сборник парсеров Wordpress
Info005 сентября 2017 г. ★★★★★

Плюсы: удобный, крутой, возможность мониторинга позиций, настройка проверки нескольких доменов на локалке

А я считаю, что это удобный и крутой плагин, позволяющий мониторить позиции в поисковой выдаче. Несомненный плюс — можно настроить на локалке проверку нескольких доменов и не париться.

↗ Rankie - Плагин для снятия позиций по ключевым словам в Google
nameless29 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: большое количество информации, опора на научные исследования, демонстрация реальных показателей, полезно для новичков и опытных пользователей

Пробежался по различным видео. Интересный курс по контент-маркетингу. Большое количество информации по созданию и продвижению контента. Цель курса — научить создавать свою подписную базу, продвинуть блог в топ выдачи Google и увеличить посещаемость сайта. Для этого автор разработал собственную систему, в которой делает акцент на создании длинных монументальных статей. Насчет некоторых вещей можно было бы поспорить с автором, но в целом это очень достойный курс с отсылками на научные исследования, демонстрацией собственных показателей автора и объяснением цифр и графиков. Материал рассчитан на новичков без большого бюджета на рекламу, но уверен, что и опытные пользователи найдут здесь много интересных и свежих идей.

↗ The Content Boost: Масштабирование бизнеса с помощью контент-маркетинга
Loredana12 апреля 2017 г. ★★★★☆

Плюсы: хороший курс для новичков, качественное содержание

Минусы: необходимость очного формата для практики и проверки заданий

Соглашусь, что для новичка курс хороший и содержание на высоте. Но если вы новичок, то вам нужно проходить этот курс очно, потому что самое главное в развитии навыка писательства — это практика и проверка домашних заданий тренером.

↗ Как легко писать интересные тексты

Частые вопросы

Чем контент-маркетолог отличается от копирайтера?

Копирайтер пишет тексты. Контент-маркетолог управляет стратегией — он решает, что писать, когда и для кого, и измеряет результат.

Нужно ли профильное образование?

Нет. В профессии смотрят на портфолио и результаты. Журналисты, лингвисты, менеджеры успешно работают контент-маркетологами.

Сколько зарабатывает контент-маркетолог в IT-компании?

В IT-компаниях средний уровень — 100 000–150 000 рублей, старший — 200 000–300 000 рублей.