Контент-маркетолог — специалист, продвигающий бизнес через создание полезного контента: статьи, видео, подкасты, рассылки. В отличие от рекламщика, он не покупает внимание аудитории — он его зарабатывает. Стратегия контент-маркетинга включает анализ аудитории, построение редакционного плана, создание и дистрибуцию контента, измерение результатов. Хорошо работает для сложных B2B-продуктов, EdTech, IT и профессиональных услуг.
Средняя зарплата контент-маркетолога по данным hh.ru составляет 80 000–100 000 рублей. Джун — 40 000–60 000 рублей, мидл — 80 000–120 000 рублей, сеньор — 150 000–250 000 рублей. В IT-компаниях и EdTech платят выше рынка. Формат работы — преимущественно удалённый, что делает профессию привлекательной.
Создание контента по заданным темам, ведение блога или соцсетей, базовая SEO-оптимизация текстов.
Разработка контент-стратегии, управление редакционным планом, аналитика эффективности контента.
Управление командой авторов, стратегическое планирование, работа с SEO и платной дистрибуцией контента.
Руководство контентным направлением компании, интеграция с продуктом и продажами, бюджет.
Разработка контент-стратегии
Создание и редактирование контента (статьи, видео, инфографика)
Управление редакционным планом
SEO-оптимизация материалов
Дистрибуция контента через каналы (рассылки, соцсети, посевы)
Анализ метрик и корректировка стратегии
Рост спроса поддерживается развитием EdTech, IT-продуктов и B2B-маркетинга. Компании всё активнее инвестируют в органический трафик вместо рекламы.
Завести личный блог, писать на VC, Habr, Spark — наращивать навык и портфолио публичных материалов
Яндекс Вебмастер, сборка семантики через Key Collector или Яндекс Wordstat, основы оптимизации
Понять, как отслеживать трафик, конверсии, глубину просмотра — это база для измерения эффективности контента
Стажировка в агентстве или небольшой проект на фрилансе — для получения реального опыта
Работа с фрилансерами, редактирование чужих текстов, постановка задач — путь к роли редактора и руководителя
Плюсы: подробная подача материала, наличие примеров и рекомендаций
Минусы: информация подходит только для новичков, отсутствие новых знаний для опытных специалистов
В общем, курс нормальный, автор старался всё подробно рассказать, с примерами и рекомендациями. Но люди, более-менее знакомые с копирайтингом, вряд ли найдут для себя что-то полезное. B2B, B2C, AIDA — всё это уже давно знакомо, мне кажется, что где-то даже в бесплатных источниках об этом читала. Заключение: если вы в теме новичок, это ваш курс! Опытным здесь делать нечего.
↗ Как писать продающие тексты: свод правил для копирайтераПлюсы: крутая подборка продуктов, отличный автор, качественная организация складчины
Крутейшая подборка продуктов от отличного автора. Не менее крутая получилась складчина и её организация. Оргу отдельная благодарность!
↗ Мега сборник парсеров WordpressПлюсы: отличный контент
Many thanks! All just fucking, keep it up. Now we will deal with the functionality.
↗ Мега сборник парсеров WordpressПлюсы: хороший сборник, много инструментов для получения контента
Благодарочка. Хороший сборник, буду использовать по мере надобности. Очень много инструментов для получения контента.
↗ Мега сборник парсеров WordpressПлюсы: быстрая организация, низкая цена, большое количество нужных парсеров
Отлично! Складчина проведена очень быстро. Спасибо организатору. За небольшую цену приобрести такое большое количество нужных парсеров по разным направлениям — это очень радует.
↗ Мега сборник парсеров WordpressПлюсы: удобный, крутой, возможность мониторинга позиций, настройка проверки нескольких доменов на локалке
А я считаю, что это удобный и крутой плагин, позволяющий мониторить позиции в поисковой выдаче. Несомненный плюс — можно настроить на локалке проверку нескольких доменов и не париться.
↗ Rankie - Плагин для снятия позиций по ключевым словам в GoogleПлюсы: большое количество информации, опора на научные исследования, демонстрация реальных показателей, полезно для новичков и опытных пользователей
Пробежался по различным видео. Интересный курс по контент-маркетингу. Большое количество информации по созданию и продвижению контента. Цель курса — научить создавать свою подписную базу, продвинуть блог в топ выдачи Google и увеличить посещаемость сайта. Для этого автор разработал собственную систему, в которой делает акцент на создании длинных монументальных статей. Насчет некоторых вещей можно было бы поспорить с автором, но в целом это очень достойный курс с отсылками на научные исследования, демонстрацией собственных показателей автора и объяснением цифр и графиков. Материал рассчитан на новичков без большого бюджета на рекламу, но уверен, что и опытные пользователи найдут здесь много интересных и свежих идей.
↗ The Content Boost: Масштабирование бизнеса с помощью контент-маркетингаПлюсы: хороший курс для новичков, качественное содержание
Минусы: необходимость очного формата для практики и проверки заданий
Соглашусь, что для новичка курс хороший и содержание на высоте. Но если вы новичок, то вам нужно проходить этот курс очно, потому что самое главное в развитии навыка писательства — это практика и проверка домашних заданий тренером.
↗ Как легко писать интересные текстыКопирайтер пишет тексты. Контент-маркетолог управляет стратегией — он решает, что писать, когда и для кого, и измеряет результат.
Нет. В профессии смотрят на портфолио и результаты. Журналисты, лингвисты, менеджеры успешно работают контент-маркетологами.
В IT-компаниях средний уровень — 100 000–150 000 рублей, старший — 200 000–300 000 рублей.