Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

4exov25 июля 2018 г. ★★★★★

Плюсы: интересный материал, высокий уровень организации, быстрая выдача, удобная структура материалов

Сегодня получил, уже посмотрел два дня материала, очень интересно. Организатору спасибо! Все на высшем уровне, быстрая выдача. Отдельно спасибо организатору за то, что не заставляет скачивать дополнительные материалы отдельно, а все уже скачано и разложено по папочкам: просто заходи и открывай!

↗ Мощный поток целевых клиентов из Яндекс Директ, Facebook и Instagram
mefauser3004 июня 2018 г. ★★★★★

Плюсы: отличный материал, хорошая организация

Материал отличный. Сдал на сертификацию с первого раза! Цену на настройку Директа поднял, ведь я теперь сертифицированный специалист. Организатору огромнейшее спасибо за труд! Организация и материал на твердую 5.

↗ Ответы на вопросы для сертификации Яндекс.Директ
nelestern22 апреля 2018 г. ★★★☆☆

Плюсы: полезен для общего развития, дает толчок к мышлению

Минусы: сомнительная подача автора

Такой себе курс, для общего развития сойдет. Даже этот курс даст толчок для тех, кто мыслит. Мне кажется, что Константин сектант.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
Хотэй19 апреля 2018 г. ★★★☆☆

Плюсы: возможность получить ответы на вопросы, низкая цена (60 руб.)

Минусы: интенсив нераскрыт, мутный контент, долгое ожидание записей, высокая цена (3000 руб.)

От себя хочу сказать, что на курсы Горбунова имеет смысл ходить только на длительные и полные. Такие интенсивы, как этот, даже в качестве присутствующего — очень мутные, непонятные и нераскрытые. Единственное, что мне понравилось — это то, что я задал вопросы и получил на них конкретные ответы. В остальном этот интенсив мне не понравился. Также не порадовало, что пришлось две недели ждать записей. Надеюсь, он исправится в будущем. Курс за 60 рублей стоит глянуть, какие-то азы получить можно, но за 3000 — нет.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
yuliaandreewna19 апреля 2018 г. ★★★★★

Минусы: информация не является уникальной, всё есть в открытом доступе

Оказалось, что информация с этих двух вебинаров давно есть в открытом доступе, в частности на YouTube. Ничего нового не узнал.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
denchik2619 апреля 2018 г. ★★★★☆

Плюсы: автор в целом толковый, есть полезные заметки, низкая цена (60 руб.)

Минусы: отсутствие уникальных фишек, абстрактные примеры, использование устаревшего интерфейса, высокая полная стоимость

Смотрел много курсов и видео от этого автора, в целом он толковый. Что касается этого вебинара, то он немного разочаровал. Особых фишек не было, но все равно для себя кое-что на заметку взял. Автор ковырялся в интерфейсе, примеры абстрактные, показывал на каком-то древнем аккаунте. Думаю, намного логичнее было бы показывать в актуальной кампании и параллельно рассказывать, что делается и зачем. Подводя итог: за 60 рублей — вполне, но, заплатив полную стоимость, я был бы очень разочарован.

↗ Пошаговый 3-дневный онлайн-интенсив по Google AdWords
Хотэй19 декабря 2017 г. ★★★★★

Плюсы: хорошая организация, интересный материал

Минусы: сложность для новичков

Организацией доволен. Сам материал очень понравился, хотя для совсем новичка он не совсем понятен. Тем не менее, что-то я для себя почерпнул спустя двукратный пересмотр.

↗ Яндекс.Директ 2017
RichRich19 декабря 2017 г. ★★★★★

Плюсы: уроки по аналитике, урок по ретаргету

Для меня ценными были уроки по аналитике и последний урок по грамотному ретаргету. Рекомендую к изучению, даже если вы уже разбираетесь в Директе.

↗ Яндекс.Директ 2017

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.