Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

Dimon201629 апреля 2019 г. ★☆☆☆☆

Минусы: вырезано начало, неполная запись, плохое качество для обучения

Вырезано начало, прям очень не понравилась складчина. Такое впечатление, что записана только часть, для обучения — прям ужасно.

↗ Яндекс Директ за 95 минут
speed29 апреля 2019 г. ★★☆☆☆

Плюсы: быстрая организация

Минусы: курс сделан на коленке, поверхностная информация, отсутствие практических советов

Организацией доволен, все быстро, но вот курс на самом деле сделан на коленке. Даже новичкам бы не смог рекомендовать. Вообще поражаюсь рейтингу на сервисе, откуда он был куплен. Автор просто прошелся по верхам справки и не рассказал, что лучше делать, как составить объявления, почему нужен перезалив РСЯ и как выставлять ставки.

↗ Яндекс Директ за 95 минут
SergeiMV22 апреля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: интересный курс, полнота информации, практическая применимость

Весьма интересный курс, достаточно полный. В любом случае информации более чем достаточно для того, чтобы можно было начать работать с Яндекс.Директом.

↗ Яндекс.Директ. Пакет Эксперт
Эскада22 апреля 2019 г. ★★☆☆☆

Минусы: курс слишком короткий, неактуальные методы, отсутствие информации о поиске и РСЯ

Я совсем новичок. Курс можно было уместить в полчаса. Для меня все новое, так как курсы по ЯД, которые я брала много лет назад, уже не актуальны. Но сразу появилось сомнение, что так делать не надо. Взяла курс другого автора: там за 2 часа показывают и поиск, и РСЯ с баннерами, принцип подбора ключей совершенно другой, используется Командер. Попробую по второму варианту, клиенты не пострадают, мне для своей темы.

↗ Заработок на настройке Яндекс Директ
Robin H22 апреля 2019 г. ★☆☆☆☆

Минусы: нереалистичные финансовые показатели, нежизнеспособная бизнес-идея

Девочка решила всех обдурить. Как у неё получилось 170 тысяч в месяц — непонятно. Даже простой расчёт при 8 часах работы в день с выходными даёт только 70 тысяч, и это при условии, что будет столько заказов. Если посмотреть на биржу, там висит огромное количество фрилансеров с подобными предложениями, не получивших ни одного заказа. Становится понятно, что идея не стоит выеденного яйца.

↗ Заработок на настройке Яндекс Директ
ВаляШа21 апреля 2019 г. ★★☆☆☆

Плюсы: наличие клуба

Минусы: отсутствие уникальности, ошибки в уроках, путаница в материале, плохое качество звука, низкое качество настройки рекламы

Хорошо, что существует клуб. Уникальности настройки никакой не увидела, скорее — упрощение, которое снижает качество рекламной кампании. В 5-м уроке и далее есть грубые ошибки. Настраивая поиск, автор зачем-то акцентирует внимание на вещах, касающихся только РСЯ, что запутает новичков. Биржа, о которой идет речь, знакома каждому фрилансеру. За такую рекламную кампанию я бы больше 500 рублей не дала и не факт, что приняла бы как заказчик. На некоторых видео ужасное качество звука. Рекомендую просмотр на скорости х2.

↗ Заработок на настройке Яндекс Директ
And51217 апреля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: ценные материалы, доступное описание, низкая цена

Очень ценные курсы за 2019 год! Любые доплаты за решение текущих вопросов получения доступа к таким материалам — вообще не проблема. Всё доступно описано, как и что делать. Доплатил — получил доступ. Это суперкруто иметь такие материалы на складчике за смешные деньги. Спасибо огромное оргу за складчину!

↗ Яндекс.Директ. Пакет Эксперт
Александр Фролов17 апреля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: быстрая выдача материала, отличный и емкий контент

Проблем с выдачей материала нет. Доплатил 9 рублей за раскодировку и сразу всё получил. Материал отличный и очень емкий.

↗ Яндекс.Директ. Пакет Эксперт

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.