Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

remni15 июня 2015 г. ★★★★★

Плюсы: все материалы выложены, организация на высоте

Все материалы выложены, организация на высоте, спасибо.

↗ Мафия контекстной рекламы
PapinaShop15 июня 2015 г. ★☆☆☆☆

Минусы: ультраслабый материал, общие фразы, плохая подача информации, некомпетентность автора

Материал ультраслабый. Я даже не понимаю, как раз от раза Кот собирает кучу народа на тренинг. Общие фразы, ничего особенного. У Константина Горбунова в бесплатных уроках на YouTube и то больше информации. Курс на единицу. Особенно постановка ключевиков в кавычки. Влад Вайт, еее. Наверное, за этим скрывали имя этого директолога, потому что он толком ничего объяснить не смог. Инфа про Instagram вообще подана «на отстань». Слабый курс. Всё больше вижу, что зарабатывают инфобизнесмены исключительно на своих уроках. Бизнес на рассказах о бизнесе. И следом БМ проводят тренинг о директе. Пипец, гении маркетинга разбушевались, обдирают базы подписчиков.

↗ Мафия контекстной рекламы
Алексей1988Ф14 июня 2015 г. ★★★★★

Плюсы: достойная информация, много теории и практики, свежий материал, отличная работа организатора

Материал просмотрел на 60%. Достойная информация, много теории, но и практики также много. С учетом того, что материал свежий, а организатор справился с задачей на 5+ — спасибо. Коту привет!

↗ Мафия контекстной рекламы
Elling5 июня 2015 г. ★★☆☆☆

Минусы: курс для школьников, отсутствие обучения работе с Яндекс.Директом, поверхностная информация, навязывание собственного курса, отсутствие стратегии работы с трафиком

Полностью согласен с Gray12. Курс не стоит и 99 рублей. Автор обучает, как пользоваться CTRL+C, CTRL+V и как сделать скриншот экрана! Прямо написал бы в продажнике, что курс для школьников. Весь курс состоит из «вот здесь кнопка регистрации, вот здесь кнопка отправить, а вон там кнопка выход». Базовым Яндекс.Директом там и не пахнет. Важный момент об операторах ключевых слов автор просто обходит и рекомендует изучить по справке Яндекса! В начале автор показал, как регистрироваться в товарных CPA-сетях, но дальше в Директе толкал только свой видеокурс (а продвижение товарки в корне отличается от продвижения инфокурсов!). Для тех, кто хочет качественный курс по заработку в инфопартнерках с помощью ЯД, рекомендую тренинг Цимбалиста и Лысенко (кажется, название «Директ Партнер»). Но в том тренинге авторы продают инфокурсы «в лоб», а сейчас рекомендуется сначала направлять трафик на подписные страницы партнеров, разогреть аудиторию и затем продавать.

↗ Заработок на партнёрках в Яндекс Директ
olnika9 мая 2015 г. ★★★★★

Плюсы: полезный материал, хорошая организация

Мне, как новичку в Директе, материал был очень полезен. Прекрасно осознавала, что это повтор и не новая версия, записывалась сразу в обе складчины. Думаю, что новый материал не будет в точности повторять этот, именно поэтому выкупаю оба курса. Организатору респект.

↗ Ведение и аналитика кампаний в Яндекс.Директ
Gray1229 апреля 2015 г. ★★☆☆☆

Плюсы: подходит для понимания базовых принципов заработка новичкам

Минусы: поверхностный материал, плохие настройки, нерабочие советы, автор сам не зарабатывает на арбитраже

Организатору спасибо! Теперь по курсу. Ну это для совсем чайников, которые даже зарегистрироваться и посмотреть статистику самостоятельно не могут. Разжевывается, что такое вообще партнерки и принцип работы рефералов. Типа: вот есть спонсоры, вот эту ссылку надо вставить в Директ (настройки — ужас), кладите деньги и смотрите, выгодно или нет. Чистый инфобизнес, просто легкая прогулка по интерфейсам. Человек сам явно не зарабатывает на этом. Он зарабатывает на своем курсе, в чем активно всех агитирует участвовать. Совсем новичкам можно посмотреть для понимания базовых принципов заработка в интернете. Советами и настройками пользоваться нельзя, это чистый слив. Чтобы только выйти хотя бы в ноль, надо еще информации раз в 20–30 больше знать. Советы из серии: возьмите оффер, где много конкурентов, слова из Wordstat (в одну объяву) и запускайте кампанию (в куче с РСЯ). Все-таки арбитраж — это hi-end, это Formula-1 среди заработков, а тут на «Москвиче» учат трогаться и рекомендуют выходить на гоночную трассу.

↗ Заработок на партнёрках в Яндекс Директ
Rokcat26 апреля 2015 г. ★★★★★

Плюсы: удобная организация материала

Оргу огромная благодарность за материал. Очень удобно. Все в одном месте, не надо лазить по разным папкам в поисках той или иной информации.

↗ Заработок на партнёрках в Яндекс Директ
ZevSua22 апреля 2015 г. ★★★★★

Плюсы: доступная подача материала, подходит для новичков

Минусы: акцент на собственной партнерке автора

Отличнейший материал. Для новичков так вообще класс. Хороший автор. Достоин внимания. Хоть и акцентирует внимание именно на своей партнерке, но то, как он раскрыто и доступно подает материал — супер для новичков. Если есть мозги, применив эти знания, профит обеспечен!

↗ Заработок на партнёрках в Яндекс Директ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.