Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.
Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.
Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.
Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.
Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.
Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.
Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы
Сбор семантического ядра и кластеризация
Создание объявлений и рекламных кампаний
Настройка целей в Яндекс Метрике
Мониторинг и оптимизация кампаний
Подготовка отчётов для клиента
Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.
Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»
Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов
На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы
Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс
Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы
Минусы: бесполезный контент, много рекламы другого обучения, отсутствие глубины
Бесполезный курс. Бесплатно на YouTube информацию можно найти намного полезнее. За полтора часа курса раз 20 было сказано: «Более подробно это будет разбираться на моей мастер-группе». Этот курс — просто рекламный вебинар другого обучения автора.
↗ Чистый трафик из РСЯМинусы: чтение презентаций с экрана, отсутствие понимания материала, неумение отвечать на вопросы вне темы, высокая цена
Сочувствую тем, кто покупает это за полную стоимость. Ирина — такой специалист, который сидит и читает презентации, которые я и так вижу, без понимания написанного. Удобнее выключить звук и читать. Как только нужно немного отклониться от темы, ведущая начинает использовать набор звуков «эээ, ну, а» и т. д. В общем, теория за оверпрайс.
↗ Системный Яндекс ДиректПлюсы: обновленный файл, отзывчивый организатор
С обновленным файлом получилось. Оргу спасибо.
↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)Минусы: отсутствие части вопросов, ошибки в ответах
Тест не пройден: 3 или 4 вопросов в файле не было, остальные ответы в файле явно с ошибками. Итог: 46 верных ответов из 60.
↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)Минусы: неактуальные ответы, отсутствие части вопросов в файле
Сертификацию не сдал. Несколько вопросов не нашёл, на остальные, видимо, ответы неправильные. Искал вопросы поиском по фразе, исключая возможность найти не тот вопрос. Полагаю, ответы неверные или Яндекс изменил вопросы, а новых в файле не было. Судя по отзывам других участников, проблема не только у меня, так что дело точно в файле.
↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)Плюсы: удобный поиск по документу
Минусы: отсутствие части вопросов в документе
Первый раз не сдал: загрузил ответы в ИИ, делал скриншоты и через промт получал ответы — получил 51 правильный ответ. Второй раз решил без ИИ, используя поиск по документу (Ctrl+F) — набрал 84%. Было 3-4 вопроса, которых не было в документе, но я знал, как на них ответить.
↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)Минусы: отсутствие ответов на часть вопросов, низкий результат теста
Попробовала сдать. В представленном файле не оказалось ответов на 4 вопроса из 60, на два из которых я знала правильные ответы сама. Сертификация не пройдена: набрала 79% из необходимых 85%.
↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)Плюсы: много полезной информации, приятный ведущий, профессионализм и харизма ведущего
Очень крутой курс. Начал и не могу оторваться, много полезной информации. Очень много. И самое главное — приятный ведущий. Георгия гораздо приятнее смотреть, чем Евгения. От него чувствуется уверенность, профессионализм и харизматичная скромность. Последнее — это про то, что у него есть опыт, он готов им делиться, но нет синдрома «Бога». Мне очень понравился этот курс, всем советую.
↗ Яндекс. Трафик. ДеньгиПри ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.
Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.
Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.