Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

Продвинутый3 декабря 2025 г. ★★☆☆☆

Минусы: бесполезный контент, много рекламы другого обучения, отсутствие глубины

Бесполезный курс. Бесплатно на YouTube информацию можно найти намного полезнее. За полтора часа курса раз 20 было сказано: «Более подробно это будет разбираться на моей мастер-группе». Этот курс — просто рекламный вебинар другого обучения автора.

↗ Чистый трафик из РСЯ
Mark_126 июля 2025 г. ★☆☆☆☆

Минусы: чтение презентаций с экрана, отсутствие понимания материала, неумение отвечать на вопросы вне темы, высокая цена

Сочувствую тем, кто покупает это за полную стоимость. Ирина — такой специалист, который сидит и читает презентации, которые я и так вижу, без понимания написанного. Удобнее выключить звук и читать. Как только нужно немного отклониться от темы, ведущая начинает использовать набор звуков «эээ, ну, а» и т. д. В общем, теория за оверпрайс.

↗ Системный Яндекс Директ
stv-pog9 апреля 2025 г. ★★☆☆☆

Минусы: отсутствие части вопросов, ошибки в ответах

Тест не пройден: 3 или 4 вопросов в файле не было, остальные ответы в файле явно с ошибками. Итог: 46 верных ответов из 60.

↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)
Сергей 0о8 апреля 2025 г. ★☆☆☆☆

Минусы: неактуальные ответы, отсутствие части вопросов в файле

Сертификацию не сдал. Несколько вопросов не нашёл, на остальные, видимо, ответы неправильные. Искал вопросы поиском по фразе, исключая возможность найти не тот вопрос. Полагаю, ответы неверные или Яндекс изменил вопросы, а новых в файле не было. Судя по отзывам других участников, проблема не только у меня, так что дело точно в файле.

↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)
yolhma8 апреля 2025 г. ★★★★☆

Плюсы: удобный поиск по документу

Минусы: отсутствие части вопросов в документе

Первый раз не сдал: загрузил ответы в ИИ, делал скриншоты и через промт получал ответы — получил 51 правильный ответ. Второй раз решил без ИИ, используя поиск по документу (Ctrl+F) — набрал 84%. Было 3-4 вопроса, которых не было в документе, но я знал, как на них ответить.

↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)
Sonara8 апреля 2025 г. ★★★☆☆

Минусы: отсутствие ответов на часть вопросов, низкий результат теста

Попробовала сдать. В представленном файле не оказалось ответов на 4 вопроса из 60, на два из которых я знала правильные ответы сама. Сертификация не пройдена: набрала 79% из необходимых 85%.

↗ Ответы на продвинутый тест Яндекс.Директ (2025)
iekgithub28 февраля 2025 г. ★★★★★

Плюсы: много полезной информации, приятный ведущий, профессионализм и харизма ведущего

Очень крутой курс. Начал и не могу оторваться, много полезной информации. Очень много. И самое главное — приятный ведущий. Георгия гораздо приятнее смотреть, чем Евгения. От него чувствуется уверенность, профессионализм и харизматичная скромность. Последнее — это про то, что у него есть опыт, он готов им делиться, но нет синдрома «Бога». Мне очень понравился этот курс, всем советую.

↗ Яндекс. Трафик. Деньги

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.