Причинно-следственный анализ в маркетинге. Часть 1. Основы

Понимание реальных причин роста или падения продаж — это интеллектуальное ядро маркетинга, которое позволяет разрабатывать мероприятия с предсказуемым результатом. Курс учит отходить от интуитивных решений и выстраивать доказательную базу для объяснения маркетинговых явлений.

В основе обучения лежит освоение трех ключевых инструментов анализа:

• Метод 4Q: система постановки вопросов для контроля альтернативных причин и подтверждения истинности факторов влияния без лишних сборов данных.
• Метод 5Whys: классический поиск первопричин и способы нейтрализации его логических недостатков через связку с 4Q.
• Диаграмма Исикавы: построение классификаторов причин для систематизации факторов, влияющих на маркетинговые показатели.

Материал будет полезен маркетологам и аналитикам, которые хотят перестать совершать ошибки из-за логических просчетов. После изучения вы научитесь находить истинные драйверы рыночных процессов и избегать тавтологии в своих выводах.