Складчина Каталог
Мои курсы

Международный маркетолог-практик (NIMA A)

34 участника
Школа Maed

О чём курс

Систематизируйте знания о классическом маркетинге и подготовьтесь к получению квалификации по европейскому стандарту NIMA A. Программа охватывает полный цикл управления маркетингом: от анализа конкурентной среды по модели Портера и изучения поведения потребителей до стратегий ценообразования и построения каналов дистрибуции. Вы разберете прикладные инструменты, включая SWOT-анализ, конфронтационные матрицы, концепцию многоуровневого продукта и основы интегрированных коммуникаций. Курс предназначен для специалистов, которые хотят опираться на доказательные модели и академически выверенные методы в своей ежедневной практике.

Программа обучения

  • Модуль 1. Современная концепция маркетинга:
    • определение и основные задачи маркетинга;
    • создание потребительской ценности;
    • эволюция концепции маркетинга;
    • тенденции развития маркетинга.
  • Модуль 2. Анализ внешней среды и конкуренция:
    • внешние силы маркетинга;
    • виды конкуренции на рынке (структурные модели конкуренции);
    • анализ конкурентной среды (модель пяти сил конкуренции Портера);
    • модель жизненного цикла товара.
  • Модуль 3. Поведение потребителей:
    • маркетинговые аспекты поведения потребителей;
    • факторы влияния на поведение потребителей;
    • модель принятия решения о покупке (модель Блекуэлла — Энджела — Миниарда, Модель Говарда — Шета, Модель Асселя);
    • модель диффузии инноваций Роджерса;
    • поведение потребителей на B2B рынке.
  • Модуль 4. Маркетинговые исследования и анализ рынка:
    • цели и задачи маркетингового исследования;
    • разновидности маркетинговой информации;
    • разновидности маркетинговых исследований;
    • панельные исследования;
    • выборочные исследования.
  • Модуль 5. Внутренняя среда организации:
    • маркетинговая ориентация организации;
    • анализ экономических показателей организации;
    • анализ товарного предложения;
    • построение отдела маркетинга и его функции.
  • Модуль 6. Постановка маркетинговых целей:
    • виды маркетинговых целей;
    • SWOT-анализ;
    • конфронтационная матрица и определение центральной проблемы.
  • Модуль 7. Маркетинговая товарная политика:
    • значение товарной политики и её предпосылки;
    • концепция многоуровневого продукта;
    • управление ассортиментом товаров;
    • особенности товарной политики услуг;
    • основы брендинга;
    • маркетинговая политика упаковки;
    • разработка новых товаров.
  • Модуль 8. Маркетинговая ценовая политика:
    • определение и особенности маркетинговой ценовой политики;
    • факторы ценообразования;
    • методы ценообразования;
    • ценообразование для новых товаров;
    • стратегия группового ценообразования;
    • стратегии корректировки цен (скидки);
    • изменение цен (инициативное и реакция на чужой ценовой манёвр).
  • Модуль 9. Маркетинговая политика распределения:
    • роль и значение каналов распределения;
    • стратегии распределения;
    • количественные показатели распределения и цели дистрибуции;
    • основы физического распределения;
    • разновидности торговых заведений;
    • торговая стратегия;
    • основы управления товарной категорией;
    • управление запасами;
    • согласование ассортимента и атмосферы магазина.
  • Модуль 10. Маркетинговая политика коммуникаций:
    • комплекс маркетинговых коммуникаций;
    • интегрированные маркетинговые коммуникации;
    • постановка целей по коммуникациям;
    • стратегия кампании коммуникаций;
    • стратегия сообщения;
    • медийная стратегия.
  • Модуль 11. Основы онлайн-маркетинга:
    • что такое интернет-маркетинг;
    • основные направления работы в интернет-маркетинге;
    • концепция электронного маркетинга;
    • алгоритм разработки стратегии;
    • клиентский путь;
    • воронка продаж;
    • что такое конверсия и базовые термины;
    • виды каналов: собственные, заработанные.
Складчина создана 7 января 2024 г. · описание обновлено 23 марта 2026 г.

Другие материалы школы 12

M Maed Все материалы
В Веб-аналитик 4 760 ₽ 24 000 ₽ −80%М Менеджер по маркетплейсам для новичков 13 602 ₽ 34 500 ₽ −61%E Email-маркетолог 4 944 ₽ 41 895 ₽ −88%Создание сайта, решающего бизнес-задачи компании Создание сайта, решающего бизнес-задачи компании 466 ₽ К Конкурентная разведка в digital-маркетинге 90 ₽ 490 ₽ −82%D Digital-маркетинг для ТОПов и предпринимателей 7 851 ₽ 39 900 ₽ −80%Интернет-маркетолог Интернет-маркетолог 12 507 ₽ 96 000 ₽ −87%К Как создать предложение, которое ищут клиенты 90 ₽ Мастер контекстной рекламы Мастер контекстной рекламы 4 869 ₽ 41 250 ₽ −88%Новая жизнь: без страха и коучей Новая жизнь: без страха и коучей 1 887 ₽ 5 990 ₽ −68%SMM во ВКонтакте SMM во ВКонтакте 4 900 ₽ S SEO-Маркетолог 2 973 ₽ 25 000 ₽ −88%

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

Полное погружение в маркетинг Можно купить
4 000 ₽ 34 900 ₽ −89%

Полное погружение в маркетинг

Фарход Камилов
Spy tool по социальным сетям BigSpy Можно купить
3 286 ₽ 8 614 ₽ −62%

Spy tool по социальным сетям BigSpy

Профессия специалист по таргетированной рекламе. Часть 1/6 Можно купить
1 278 ₽ 16 000 ₽ −92%
Оплатили 28

Профессия специалист по таргетированной рекламе. Часть 1/6

Яндекс Практикум
G
Можно купить
236 ₽ 1 090 ₽ −78%
Оплатили 15

Google Ads для вашего бизнеса

Антон Воронюк
S
Предзаказ
999 ₽

Smm. Продвижение аккаунтов в социальных сетях

Danil Surenskiy
2 706 ₽ 41 895 ₽