Бренд украшений

Name: Бренд украшений
Price: 4406 RUB
Availability: PreOrder

18 участников

О чём курс

Практикующие дизайнеры, ритейлеры и эксперты индустрии разбирают процесс создания и развития марки украшений: от формулирования идеи до розничных продаж в России и за рубежом.

О чём курс

Программа охватывает все этапы построения ювелирного бизнеса или бренда бижутерии. На занятиях рассматривают выбор ниши, поиск целевой аудитории, подбор материалов, организацию собственного или контрактного производства, а также каналы дистрибуции и работу с байерами.

Отдельное внимание уделено юридическому оформлению компании, постановке на специальный учёт и правилам торговли драгоценными металлами и камнями.

Чему вы научитесь

Определять целевую аудиторию марки и выстраивать позиционирование с учётом потребительского поведения.
Рассчитывать ценообразование коллекции исходя из издержек, налогов и планируемой прибыли.
Разрабатывать концепцию дизайна изделий и связывать её с визуальным стилем рекламы.
Готовить бренд к выходу на международный рынок, оформлять англоязычные презентационные материалы и выстраивать логистику.
Организовывать съёмки коллекций под разные форматы: рекламные кампании, лукбуки и каталоги.
Договариваться о сотрудничестве с блогерами, стилистами, селебрити и PR-агентствами.

Что внутри

Теория и практика разделены по ключевым направлениям работы над брендом.

Блок разработки продукта посвящён неймингу, источникам сырья, рынку камней и технологическим нюансам работы с ювелирными студиями. В правовом блоке детально разбираются налогообложение, товарные знаки, гарантийные обязательства и законодательные требования к обороту украшений.

Блок продаж и продвижения знакомит с правилами визуального мерчендайзинга розничной точки, выходом в онлайн-ритейл, организацией фотосъёмок и инструментами создания PR-стратегии.

Преподаватели

В подготовке курса участвовали дизайнеры, поставщики материалов, ритейлеры, маркетологи и юристы.

Среди экспертов — дизайнеры Виктория Андреянова, Ксения Серая, Нелли Недре, Ксения Авакян, Ольга Шихова, Алексей Ольховой, руководитель студии JewelArt Вячеслав Фролов, а также байеры и основатели интернет-магазина Poison Drop и специалисты компаний Lamoda, ЦУМ, «Дикая Орхидея», Glance, O’stin, Tsvetnoy, Buro 24/7, Be-In, SOLSTUDIO и Graviteight.

Программа обучения

День 1. Концепция, ценообразование, команда
- Концепция бренда
  - Нейминг, фирменный стиль и логотип
  - Позиционирование и целевая аудитория. Как найти «своего» покупателя?
  - Ниша на рынке — люкс или масс-маркет? Чем руководствоваться при выборе?
  - Конкуренты. Друзья или враги?
  - Fashion-индустрия. Как стать ее частью и правильно «вписаться» со своим брендом
- Дизайн и материалы. Производство
  - Инновация в дизайне, как ее создать и зачем это нужно
  - Какие материалы для создания украшений выбрать? Приоритетные материалы для потребителя
  - Ручной труд или массовое производство?
- Ценообразование и артикул
  - Как строится цена на изделие для прямой продажи и для продажи через магазин
  - Как сделать выгодную стоимость на свои украшения
  - Зачем нужен артикул на изделие и как его сформировать?
- Команда
  - На каком этапе бренду нужна команда?
  - Сколько человек должно быть в штате? Условия сотрудничества с ними и оплата их труда
- Оформление необходимых документов для работы и первичные инвестиции в бренд
День 2. Продажи в России и на международном рынке
- Создание сайта, ведение социальных сетей, первые продажи
  - Необходимость создания интернет-магазина и продажа изделий через него
  - Развитие социальных сетей и условия продажи через них
- Продажи через магазины и шоу-румы. Москва и регионы
  - Что необходимо, чтобы начать продаваться в магазинах
  - На что обращают внимание байеры?
  - Lookbook и linesheet — примеры и практика по разработке
  - Закупка или реализация? Минимальная партия
- Международный рынок
  - Когда бренду начинать путь за границу, чтобы это было максимально эффективно и прибыльно?
  - Какую форму презентации выбрать для своего бренда? Выставка, презентация, шоу-рум. Условия, бюджет, результат
  - Как привлечь внимание иностранных байеров? Условия сотрудничества с ними
  - Отличия иностранных байеров от русских, и что их пугает в российских производителях
  - Создание lookbook и linesheet на английском языке
- Логистика
  - Сотрудничество с транспортными компаниями, как неотъемлемая часть работы
  - Экспорт. Как справится с таможней?
  - Эффективно ли транспортировать товар за границу «в чемоданах»?
День 3. Создание своей коллекции и уникального стиля. Основные тенденции в дизайне украшений.
- Основные тенденции в дизайне, источники вдохновения и информации: полезные ссылки
- Обзор современных материалов для производства украшений
- Возможно ли научиться дизайну? И как найти свой уникальный стиль?
- Российские дизайнеры украшений: интересные кейсы, истории достижений и основные ошибки на пути к успеху
День 4. Драгоценные камни: происхождение и стоимость, места и условия продаж. Ситуация на рынке и спрос
- Виды камней, дорогие камни. Как обработка камня влияет на стоимость
- Камни средней ценовой категории, молодежные и доступные марки.
- Ситуация на международном рынке бриллиантов и цветных камней
- Где закупать камни: международные выставки, дилеры по продаже камней
- Цены на камни, прайс-листы.
День 5. Поездка на производство ювелирной студии «JewelArt»
- Встреча с руководителем ювелирной студии «JewelArt» Вячеславом Фроловым, который поэтапно расскажет о создании первой модели украшений для бренда Olya Shikhova и последующей работе с ювелирами над ним
- Как работает бизнес с производством на аутсорсе. Что из себя представляют профессиональные ювелиры и современные способы создания и обработки украшений
- Применение новейших технологий работы, которые дизайнер Оля Шихова разработала совместно с ювелирами студии
День 6. Юридические аспекты продажи украшений. Часть 1
- Основы запуска бизнеса
  - Правовая форма
  - Налоги
  - Гарантийный срок
  - Товарный знак
  - Разное: работники, счета, касса
День 7. Юридические аспекты продажи украшений. Часть 2
- Особенности производства и продажи ювелирных украшений
  - Предмет регулирования
  - Спец. учет
  - Общие правила деятельности
  - Правила продажи и производства
  - Особенности продажи через интернет
День 8. Визуальный мерчендайзинг в ювелирных украшениях. Розничная точка продаж
- Визуальный мерчендайзинг в ювелирных украшениях
  - Эффективность и зонирование: горячие/холодные зоны
  - Торговое оборудование: дисплеи для украшений, вместимость
  - Структура отдела мерчендайзинга
  - Мерчбук. Презентационные материалы для персонала магазинов
  - Визуальный мерчендайзинг в Pandora: продуктовый микс, сезонное оформление
- Розничная точка продаж
  - выбор локации
  - эффективность разных форматов магазина
  - анализ и особености продаж в разрезе ассортимента, формата, регионов
  - ключевые отчеты в рознице
День 9. Встреча с основателями и байерами интернет-магазина Poison Drop. Выезд в офис компании
- Как устроена работа одного из самых успешных российских интернет-магазинов по продаже украшений. Маркетинг и продажи. Команда
- Особенности совершения покупки в интернете. Привилегии и подводные камни
- Какие бренды выбирает байер в первую очередь, на что обращает особое внимание
- Как формируется спрос покупателей, какие бренды и какие модели украшений сейчас на пике популярности
День 10. Как отснять готовую коллекцию украшений для разных каналов продаж и продвижения
- Съемка лукбука и каталога, в чем основные отличия и предназначение
- Правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
- Как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
- Отличия съемки ювелирных изделий от бижутерии
- Персонал для съемочного процесса: кто нужен в первую очередь, а без кого можно легко обойтись
- Порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист и т. д.
- Предметная съемка. Правила и бюджет
- Ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, уникальный стиль
- Как строить кадр, чем удачная съемка отличается от съемки «что-то не то»
- Как оценить качество съемки, которое мне сделало агентство/фрилансер: критерии качества, оценка успешности — смотреть на лайки?
- Есть ли практика переделывать съемку если заказчику просто не понравился результат? какие на это условия и гарантии?
День 11. Создание своей пиар-кампании для бренда
- Этапы создания эффективной стратегии продвижения для бренда. Планирование. Пиар-инструменты. Бюджет
- Имидж или продажи?
- Нужен ли бренду «черный пиар»?
- Продвижение в инстаграм и социальных сетях
  - Правила развития инстаграм, FB, и VK. Стоит ли «покупать» подписчиков и кто на этом выиграл
  - Как создать свой собственный, неповторимый контент
- Пресса и другие СМИ
  - Как попасть в глянец? Где взять необходимые контакты для связи?
  - Нужно ли платить за статьи и как отследить публикации о бренде, если они были?
  - Особенности работы русского и международного глянца
  - Светские мероприятия и тусовки. Как туда попасть и извлечь пользу
День 12. Работа c блогерами, селебрити и PR-агентствами
- Селебрити и блогеры
  - Правила общения. Как «выйти» на селебрити-клиентов?
  - Формирование базы «своих» селебрити, которые поддержат концепцию бренда и его репутацию. Примеры успешного взаимодействия
  - Стилисты «звезд»
- Сотрудничество и отношения с блогерами
  - Платить или не платить? Каковы расценки за посты и повышают ли они продажи
  - Топовые блогеры. Как выбрать блогеров для эффективной работы со своими брендом и не разочароваться
  - Различие в работе с русскими и иностранными селебрити и блогерами
- Профессиональные агентства и PR-специалисты
  - Когда нужно «подключать» к работе бренда профессионального пиарщика или агентство? Принципы их работы. Вложения и результат. Как отследить эффективность
  - Пиар в России и за рубежом. Стоимость, результативность, масштаб

Складчина создана 6 мая 2017 г.

Теги курса

Другие материалы школы 7

FF Fashion Factory Все материалы

Fashion-скетчинг и технический рисунок 6 080 ₽ 36 000 ₽ −83%F Fashion Impulse. Создание и развитие модного бизнеса 11 618 ₽ 160 000 ₽ −93%2 20 мастер-классов по цене 3х 3 122 ₽ 12 900 ₽ −76%

Мастер-класс фотоконтент для Instagram 372 ₽ 3 990 ₽ −91%О Оптовые продажи одежды, обуви и аксессуаров 5 773 ₽ 49 000 ₽ −88%У Управление брендом детской одежды 10 639 ₽ 36 000 ₽ −70%К Как открыть свой магазин одежды 916 ₽ 34 100 ₽ −97%

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 67 500 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.