Складчина Каталог
Мои курсы

Бренд-стратегия — Сентябрь 2022

9 участников
АА Автор Антон Аверьянов Школа Setters

О чём курс

О чём курс

Бренд-стратегия связывает цели бизнеса с потребностями аудитории. Слушатели выходят за рамки формального планирования, исследуют продукт, формулируют точные смыслы для коммуникации и создают единый документ по управлению брендом.

Что внутри

Обучение охватывает все стадии работы над позиционированием компании — от базовой аналитики до внедрения решений в бизнес-процессы. В курс включены следующие направления:

  • проведение аудита, анализ конкурентной среды, потребительского поведения и трендов;
  • проектирование платформы бренда, поиск миссии, сути и ключевых атрибутов;
  • выстраивание архитектуры бренда и формулирование функциональных и эмоциональных преимуществ;
  • разработка коммуникационной стратегии, матрицы сообщений и каналов продвижения;
  • создание визуальной системы, подготовка брифов для креативных команд и развитие HR-бренда;
  • интеграция принципов Brand Experience на всех уровнях компании и оценка финансового влияния по модели Brand Equity.

Что даёт курс

Слушатели по шагам создают готовую бренд-стратегию, отвечающую бизнес-задачам компании. Они учатся формировать платформу бренда для внутренней и внешней аудитории, применять данные исследований к реальным продуктовым процессам и составлять пошаговый план внедрения. Также в программу входит подготовка презентации и защита проекта перед экспертами.

Формат

Программа состоит из 19 лекций, 5 сессий с ответами на вопросы после каждого профильного модуля и завершается подготовкой и финальной защитой собственного проекта.

Программа обучения

  • 19 онлайн-лекций по 3 часа
  • 5 Q&A-сессий по 2.5 часа после каждого модуля
  • 1 финальная защита бренд-стратегии
  • Вводная лекция
    • На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.
    • 1 лекция
  • Модуль 1. Исследования
    • Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды важно так же, как и проводить анализ конкурентов.
    • 5 лекций + 1 Q&A
    • Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.
    • Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка. Виды конкурентов, конкурентный анализ.
    • Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.
    • Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.
  • Модуль 2. Платформа бренда
    • Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов.
    • 4 лекций + 1 Q&A
    • Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.
    • Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.
    • Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных. В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.
    • Архитектура бренда и принципы управления ей. Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.
  • Модуль 3. Коммуникационная стратегия
    • Узнаете, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках.
    • 2 лекций + 1 Q&A
    • Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.
    • Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.
    • Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.
    • Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.
    • Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.
    • Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.
  • Модуль 4. Реализация бренд-стратегии
    • Научитесь выстраивать работу с сотрудниками, составлять понятный бриф для креативной команды и подрядчиков и проводить креативное ревью.
    • 3 лекции + 1 Q&A
    • Разработка бренд-дизайна и его элементов. Дизайн бренда: фирменный стиль, физические носители. Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.
    • Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.
    • HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.
  • Модуль 5. Активация бренд-стратегии
    • Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.
    • 3 лекции + 1 Q&A
    • Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.
    • Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.
    • Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.
  • Модуль 6. Как презентовать свою бренд-стратегию
    • Узнаете, как выстроить структуру презентации и подготовить такой питч, который понравится всем — команде, клиенту, руководителю.
    • 1 лекция
    • Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов.
    • Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом.
  • Финальный проект
    • К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами.
    • 1 лекция
Складчина создана 8 сентября 2022 г.

Теги курса

Профессии
КураторСпикер
Навыки
БрендингАнализ конкурентовАнализ трендов

Выпуски серии 2

Все 2
Сентябрь 2022 Вы здесьСентябрь 2021 8 513 ₽

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

13 025 ₽ 100 000 ₽