Курс «Бренд-стратегия»: все выпуски

Бренд-стратегия Онлайн-курс о том, как разработать сильную бренд-стратегию, которая поведёт за собой бизнес и людей. О чем курс? Чтобы сделать продукт запоминающимся, расставить его на полках магазинов недостаточно. Бизнесу нужен сильный бренд, который попадёт в сердце аудитории и сделает покупку осознанной. Путь к сильному бренду лежит через бренд-стратегию. Но какой в ней толк, если она была собрана для галочки? Вместе мы изучим инструменты, которые позволят вам не только собрать стратегию, но и гибко внедрить её в работу сразу после курса. Так, чтобы каждый сотрудник и потребитель стал амбассадором вашего бренда. Этот курс — не о том, как сделать стратегию ради стратегии. Вместе с куратором вы комплексно исследуете свой продукт, сформулируете точные смыслы для общения с аудиторией, создадите единый документ по работе с брендом и защитите его перед экспертами, чтобы проверить на прочность. Какой будет результат? — на основе исследований ЦА, рынка и трендов по шагам соберёте бренд-стратегию, которая будет отвечать целям вашего бизнеса — соберёте платформу бренда с точными идеями, миссией и посылами, чтобы общаться с командой и потребителями на одном языке — составите план по внедрению бренд-стратегии, с которым сразу сможете работать в компании и на рынке — научитесь не просто искать, но ещё и применять тренды, инсайты и результаты исследования к продукту и процессам в вашей компании — создадите коммуникационную стратегию, с которой поймёте, в каких каналах и на каком языке бренду говорить со своей аудиторией — научитесь презентовать бренд-стратегию так, чтобы клиент, команда или инвестор влюблялись в неё с первого взгляда Спойлер: Программа Программа 19 онлайн-лекций по 3 часа 5 Q&A-сессий по 2.5 часа после каждого модуля 1 финальная защита бренд-стратегии Вводная лекция На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг. 1 лекция Модуль 1. Исследования Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды важно так же, как и проводить анализ конкурентов. 5 лекций + 1 Q&A Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом. Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка. Виды конкурентов, конкурентный анализ. Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды. Исследование потребителя: качественные и количественные подходы. Модуль 2. Платформа бренда Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов. 4 лекций + 1 Q&A Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии. Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой. Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных. В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать. Архитектура бренда и принципы управления ей. Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый. Модуль 3. Коммуникационная стратегия Узнаете, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках. 2 лекций + 1 Q&A Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании. Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей. Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию. Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией. Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений. Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры. Модуль 4. Реализация бренд-стратегии Научитесь выстраивать работу с сотрудниками, составлять понятный бриф для креативной команды и подрядчиков и проводить креативное ревью. 3 лекции + 1 Q&A Разработка бренд-дизайна и его элементов. Дизайн бренда: фирменный стиль, физические носители. Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью. Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс. HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда. Модуль 5. Активация бренд-стратегии Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании. 3 лекции + 1 Q&A Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании. Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других. Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков. Модуль 6. Как презентовать свою бренд-стратегию Узнаете, как выстроить структуру презентации и подготовить такой питч, который понравится всем — команде, клиенту, руководителю. 1 лекция Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов. Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом. Финальный проект К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами. 1 лекция Спойлер: Продажник Скрытое содержимое. КУРС ПРОХОДИТ: 3 октября – 14 декабря