Складчина Каталог
Мои курсы
Профессия · Специалист по контекстной рекламе

Чем контекстолог отличается от директолога

Специалист по контекстной рекламе — эксперт по платному трафику в поисковых системах и рекламных сетях. В отличие от директолога, который работает только с Яндекс Директом, контекстолог охватывает все доступные платформы: Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте Ads. После блокировки Google Ads в 2022 году рынок сосредоточился вокруг Яндекса, что сделало специализацию на нём приоритетной.

152 курса
88 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 4.1 212 отзывов
Смотреть курсы
Яндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директКонтекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ

Курсы 152

Все152 Платные152Реклама146Digital-маркетинг85Фриланс и удалёнка12Заработок на AI11Аналитика данных10
Сортировка: НовыеПо рейтингуДешевлеДороже

Направления и категории

Реклама146Digital-маркетинг85Фриланс и удалёнка12Заработок на AI11Аналитика данных10No-code и конструкторы сайтов9SMM и соцсети6SEO6
Все направления и категории
Онлайн-бизнес5Продажи4Арбитраж трафика3Генерация изображений2Генерация текстов2Контент-маркетинг2PR и бренд-менеджмент2AI-автоматизация и агенты1Компьютерная грамотность1Графический дизайн1MBA и стратегия1Юридические аспекты бизнеса1Видеомонтаж1Копирайтинг1Профессии будущего1Партнёрский маркетинг (CPA)1Инфобизнес и онлайн-школы1Заработок на фрилансе1OpenCart модули и шаблоны1PHP скрипты и SaaS1

Категории

Маркетинг151Программирование и IT20Нейросети и AI15Карьера и профессии13Бизнес и предпринимательство10Заработок и схемы6Дизайн1Фото и видео1Копирайтинг и писательство1Программы и софт1

О профессии

По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе в России составляет 103 000 рублей. Начинающий специалист зарабатывает 40 000–60 000 рублей, опытный — 100 000–150 000 рублей, senior-уровень в агентстве — 180 000–250 000 рублей. На фрилансе при нескольких клиентах потолок выше — 300 000+ рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 65 000 ₽
Мидл (1–3 года)90 000 ₽ — 150 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)150 000 ₽ — 250 000 ₽
Head of PPC / Эксперт (5+ лет)250 000 ₽ — 500 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр

6–12 месяцев · 40 000–65 000 ₽

Работа под наблюдением в агентстве: настройка кампаний по шаблонам, базовая аналитика.

Специалист по контекстной рекламе

1–3 года · 90 000–150 000 ₽

Самостоятельное ведение 5–15 клиентов, оптимизация кампаний, подготовка отчётов.

Старший специалист

3–5 лет · 150 000–250 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, сквозная аналитика, стратегическое планирование.

Руководитель PPC-направления

5+ лет · 250 000–500 000 ₽

Управление командой, разработка стандартов, работа с ключевыми клиентами агентства.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректВсе форматы: поиск, РСЯ, смарт-баннеры, товарные кампании, ретаргетинг
  • myTarget / ВКонтакте AdsТаргетированная реклама в российских соцсетях и Одноклассниках
  • Сквозная аналитикаRoistat, Calltouch, CoMagic — отслеживание пути клиента от клика до сделки
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ поведения пользователей, сегментация

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Внимание к цифрам
  • Умение объяснять ROI клиенту простым языком
  • Тест-и-итерационный подход
  • Самостоятельность в условиях удалёнки

Обязанности

Анализ ниши, конкурентов и целевой аудитории

Сбор семантического ядра и создание рекламных кампаний

Настройка системы аналитики и отслеживания конверсий

Оптимизация кампаний по ставкам, объявлениям, аудиториям

Мониторинг расхода бюджета и KPI

Подготовка отчётов и рекомендаций для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота из любой точки мира с ноутбуком и интернетом
  • Быстрое освоение базыЗа 3–4 месяца курсов можно выйти на рынок труда и найти первую работу
  • Высокий фриланс-потенциал10–15 клиентов по 20 000–30 000 рублей за ведение = доход 200 000–400 000 рублей в месяц

Сложности

  • Ответственность за чужой бюджетКлиент тратит деньги на рекламу — если нет конверсий, специалисту придётся объяснять почему
  • Постоянное обновление инструментовЯндекс регулярно меняет алгоритмы и форматы — нужно постоянно учиться
  • Зависимость от внешних факторовСезонность, изменения рынка, новые конкуренты — кампании могут ухудшиться без ошибок специалиста

Востребованность

Высокий спрос, поддерживаемый ростом рынка Яндекс Директа после ухода Google. Компании активно переводят бюджеты в контекст.

E-commerce

Локальный бизнес

Медицинские клиники

Юридические услуги

Строительство и ремонт

Онлайн-образование

Как освоить профессию

Пройти курс по Яндекс Директу

Онлайн-курсы от Нетологии, Skillbox, eLama или бесплатные материалы Яндекс Рекламы

Сдать сертификацию Яндекса

Сертификат Яндекс Директа — обязательный минимум для первой работы

Запустить тестовую кампанию

На небольшом бюджете 5 000–10 000 рублей — получить реальный опыт и понять механику работы

Найти первого клиента

Kwork, профильные чаты, знакомые предприниматели — за кейс первый-второй клиент часто по сниженной цене

Освоить сквозную аналитику

Без понимания ROI и стоимости заявки нельзя обосновать ценность работы

Авторы 8

КГ Константин Горбунов 5 курсов · ★ 3.8КЖ Константин Живенков 3 курса · ★ 4.4НС Никита Строков 2 курса · ★ 5.0ЕА Елена Амаюкова 2 курса · ★ 5.0АК Александр Корнилов 2 курса · ★ 4.3ИЦ Илья Цимбалист 2 курса · ★ 4.0ИЦ Илья Цымбалист 3 курсаАК Алексей Коновалов 2 курса

Отзывы 212

DonIvan26 августа 2020 г. ★★★★★

Плюсы: легко изучить ответы, возможность сдать с первой попытки

Всё сдал. Ответы легко за день изучить, и если не первый день занимаешься настройкой Яндекс.Директа, сдать можно с первой попытки.

↗ Ответы Директ (прокторинг)
Realgoer2 апреля 2020 г. ★☆☆☆☆

Плюсы: организатор выполнил все в срок

Минусы: ужасный материал, очень короткий, отсутствие информации о правильном использовании инструмента, отсутствие ответов на вопросы по таргетингам в КМС

Организатор складчины все выполнил в срок, материал выдан. Что касается самого материала, то он просто ужасен. Очень короткий, чисто рассказ о настройках, перечисление того, что есть. Ни слова о правильном использовании инструмента. Покупал материал, так как есть вопросы по таргетингам в КМС, какие лучше, какие хуже, но в материале об этом ни слова. Чтобы вы понимали, общая продолжительность материала около 20 минут.

↗ Запуск КМС Google Ads
Литератор22 февраля 2020 г. ★★★☆☆

Минусы: отсутствие новой информации, затянутые повторы в начале уроков, навязчивая реклама сервиса Ягла

Ничего нового. В начале каждого урока ведущий зачем-то повторяет одно и то же в течение 30 минут. Курс предназначен для того, чтобы склонить обучающихся использовать сервис Ягла.

↗ Гиперсегментатор 4.0. Яндекс.Директ
SergeiMV22 апреля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: интересный курс, полнота информации, практическая применимость

Весьма интересный курс, достаточно полный. В любом случае информации более чем достаточно для того, чтобы можно было начать работать с Яндекс.Директом.

↗ Яндекс.Директ. Пакет Эксперт
And51217 апреля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: ценные материалы, доступное описание, низкая цена

Очень ценные курсы за 2019 год! Любые доплаты за решение текущих вопросов получения доступа к таким материалам — вообще не проблема. Всё доступно описано, как и что делать. Доплатил — получил доступ. Это суперкруто иметь такие материалы на складчике за смешные деньги. Спасибо огромное оргу за складчину!

↗ Яндекс.Директ. Пакет Эксперт
Александр Фролов17 апреля 2019 г. ★★★★★

Плюсы: быстрая выдача материала, отличный и емкий контент

Проблем с выдачей материала нет. Доплатил 9 рублей за раскодировку и сразу всё получил. Материал отличный и очень емкий.

↗ Яндекс.Директ. Пакет Эксперт
Roman17718 марта 2019 г. ★★★★★

Плюсы: отличный материал, отсутствие проблем, экзамены сданы

Спасибо организатору, материал отличный, доволен на все 100%. Всё, что хотел, получил, никаких проблем не возникло. Все экзамены сданы!

↗ Пакет ответов для прохождения сертификации Google AdWords
Ankorus-one4 марта 2019 г. ★★★★★

Плюсы: четкая организация, проходные ответы, легкость поиска

Минусы: устаревшие названия в некоторых местах

Сдал все экзамены. Всё четко. Не понял, в чем были проблемы у тех, кто не сдал, все ответы проходные. Есть в некоторых местах устаревшее название «Google Рекламы», но по вариантам ответов всё легко находится.

↗ Пакет ответов для прохождения сертификации Google AdWords

Частые вопросы

В чём разница между директологом и специалистом по контекстной рекламе?

Директолог специализируется только на Яндекс Директе. Специалист по контекстной рекламе может работать со всеми платформами.

Можно ли работать без профильного образования?

Да. Профессия не требует диплома — только навыки и результаты. Многие начинают с нуля после онлайн-курсов.

Сколько клиентов можно вести одновременно?

Комфортно — 8–12 клиентов. При системной работе опытные фрилансеры ведут до 20 небольших проектов.