Профессия · Контент-маркетолог

Статьи, видео и подкасты вместо покупки рекламы

Контент-маркетолог — специалист, продвигающий бизнес через создание полезного контента: статьи, видео, подкасты, рассылки. В отличие от рекламщика, он не покупает внимание аудитории — он его зарабатывает. Стратегия контент-маркетинга включает анализ аудитории, построение редакционного плана, создание и дистрибуцию контента, измерение результатов. Хорошо работает для сложных B2B-продуктов, EdTech, IT и профессиональных услуг.

138 курсов
93 автора
от 40 ₽ цена курса
★ 3.9 68 отзывов
Заработок на малостраничных сайтахКак легко писать интересные текстыКонтент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнесаКонтент-маркетинг: создание и реализация успешной медиастратегии

Курсы 138

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Средняя зарплата контент-маркетолога по данным hh.ru составляет 80 000–100 000 рублей. Джун — 40 000–60 000 рублей, мидл — 80 000–120 000 рублей, сеньор — 150 000–250 000 рублей. В IT-компаниях и EdTech платят выше рынка. Формат работы — преимущественно удалённый, что делает профессию привлекательной.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 65 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)130 000 ₽ — 220 000 ₽
Руководитель / Стратег (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Контент-менеджер

6–12 месяцев · 40 000–65 000 ₽

Создание контента по заданным темам, ведение блога или соцсетей, базовая SEO-оптимизация текстов.

Контент-маркетолог

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Разработка контент-стратегии, управление редакционным планом, аналитика эффективности контента.

Старший контент-маркетолог

3–5 лет · 130 000–220 000 ₽

Управление командой авторов, стратегическое планирование, работа с SEO и платной дистрибуцией контента.

Head of Content / CMO

5+ лет · 250 000–500 000 ₽

Руководство контентным направлением компании, интеграция с продуктом и продажами, бюджет.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Написание текстовСтатьи, кейсы, email-рассылки — умение писать убедительно и структурированно
  • SEOСемантическое ядро, оптимизация контента, понимание ранжирования — без этого контент не работает
  • АналитикаGoogle Analytics, Яндекс Метрика, анализ трафика, конверсий и охватов
  • Управление редакциейРабота с авторами, редактирование, управление контент-планом и дедлайнами

Навыки общения и работы

  • Системное мышление
  • Умение работать с данными
  • Редакторская чуйка
  • Эмпатия к читателю
  • Самодисциплина при удалённой работе

Обязанности

Разработка контент-стратегии

Создание и редактирование контента (статьи, видео, инфографика)

Управление редакционным планом

SEO-оптимизация материалов

Дистрибуция контента через каналы (рассылки, соцсети, посевы)

Анализ метрик и корректировка стратегии

Что важно знать

Преимущества

  • Удалённая работаБольшинство контент-маркетологов работают из любой точки мира — профессия полностью удалённая
  • Творческая составляющаяНаписание, съёмки, подкасты — для людей, которым важен творческий процесс, а не чистая математика
  • Высокие перспективы ростаВ IT и EdTech контент-директора зарабатывают 300 000–500 000 рублей

Сложности

  • Сложно измерить результат краткосрочноSEO-контент даёт результат через 3–6 месяцев, что создаёт напряжение в отношениях с менеджментом
  • Размытые границы обязанностейОт контент-маркетолога часто ждут и написания, и дизайна, и SMM — без чёткого разграничения ролей
  • Выгорание от постоянного производства контентаЕжедневное создание материалов при высоком темпе ведёт к творческому истощению

Востребованность

Рост спроса поддерживается развитием EdTech, IT-продуктов и B2B-маркетинга. Компании всё активнее инвестируют в органический трафик вместо рекламы.

IT и SaaS

EdTech и онлайн-образование

Финансовые сервисы

E-commerce

Медиа

Консалтинг и агентства

Как освоить профессию

Начать с написания текстов

Завести личный блог, писать на VC, Habr, Spark — наращивать навык и портфолио публичных материалов

Изучить базовый SEO

Яндекс Вебмастер, сборка семантики через Key Collector или Яндекс Wordstat, основы оптимизации

Освоить Яндекс Метрику и GA

Понять, как отслеживать трафик, конверсии, глубину просмотра — это база для измерения эффективности контента

Найти первый проект

Стажировка в агентстве или небольшой проект на фрилансе — для получения реального опыта

Освоить управление авторами

Работа с фрилансерами, редактирование чужих текстов, постановка задач — путь к роли редактора и руководителя

Авторы 9

Отзывы 68

QuantumShift10 апреля 2023 г. ★★☆☆☆

Минусы: однотипные промты, низкое качество ответов

Во-первых, промты только вида «написать статью, гайд, пост в блоге» и т. д., что не совсем соответствует описанию продукта. Во-вторых, промты генерируют в ChatGPT ответы низкого качества: проще загуглить, чем лезть с этим в ChatGPT.

↗ The Ultimate SEO Prompt Collection
Пользователь10 апреля 2023 г. ★☆☆☆☆

Минусы: ошибки в инструкции, непонятная методика, малый объем материала

Какая-то ерунда. Цифры в инструкции перепутаны. Как этим пользоваться, тем более в GPT, вообще не понятно. Возможно, я не прав, но это полная фигня на четырех страничках. Выброшенные деньги.

↗ The Ultimate SEO Prompt Collection
тельстар27 сентября 2022 г. ★★★★★

Плюсы: полезный материал, практические упражнения, экспертность автора

Материал просто взрыв мозга. Прочитал данный мануал с удовольствием, выполнил упражнения. Я даже подумать не мог, что мой мозг может так генерировать идеи, предложения и фразы. В голове куча идей, уже реализую. И тебе рекомендую, дорогой друг или подруга. Автор знает свое дело, это вам не шухры-мухры. Отдельное спасибо организатору за проведение складчины.

↗ Томагавк. Искусство писать тексты
Sally13 июля 2021 г. ★★☆☆☆

Плюсы: хорошая работа организатора

Минусы: завышенная цена, корявая реализация, непредсказуемый трафик, не подходит для соцсетей

Молодец автор — такой материал и за 3990 продал! На самом деле, он не стоит таких денег. Для начала, чтобы получить трафик, нужно иметь канал на Дзене с нормальной аудиторией. Пусть у вас уже есть добротный канал, однако конечная реализация весьма корявая. Еще как-то подходит для сайтов, но постоянные подписчики соцсетей будут в недоумении от появившегося странного поста. Конечно, можно заморочиться и как-то обыграть, но есть еще несколько моментов, которые нужно продумать, чтобы получить действительно целевой трафик. В общем, если хотите развести бурную деятельность ради бурной деятельности, то заморачивайтесь ради непредсказуемого трафика. Прилагаемые усилия можно потратить гораздо эффективнее. Если бы я купила тему за полную стоимость, очень сильно бы расстроилась. Орг, как всегда, на высоте.

↗ Бесплатный трафик Дзен для сайтов, блогов и социальных сетей
lysa4519 февраля 2021 г. ★★★★★

Плюсы: четкая подача, наличие юмора, практическая польза для блога

Чётко, с юмором и по делу. Лично мне данный текст помог растормошить идейник для блога. Спасибо организатору.

↗ Томагавк. Искусство писать тексты
mad_kot17 ноября 2019 г. ★☆☆☆☆

Минусы: устаревшие методы продвижения, отсутствие новой информации

И причём тут 2020 год? Кейколлектор, НЧ и ссылки? Это больше похоже на продвижение 2010 года! Ничего нового. К сожалению, очередной шлак от инфоцыган. Спасибо «Складчику», что сберёг мои деньги в очередной раз. Потом появляются сайты с сотней-другой лонгридов, из которых трафик идёт на пару статей, а остальные остаются «мертворождёнными».

↗ Трафик на инфосайты
Alex22217 ноября 2019 г. ★★★★★

Плюсы: новые подходы, экономия времени, дельный материал без воды, внятное изложение

Минусы: отсутствие предупреждения о необходимых финансовых вложениях для новичков

Удивлён. Ожидал, как обычно, какой-нибудь шлак, а получил в самом деле качественный продукт. Особую Америку автор не открывает, вебмастер со стажем неизбежно приходит к таким же выводам и сервисам. Почти ко всему и я пришёл, но сколько времени на это ушло! Попался бы мне подобный курс лет 5 назад... Несколько подходов для меня лично вообще новые, спасибо автору. Алгоритм работы с Key Collector весьма любопытен, впрочем, каждый подстраивает его под себя. Единственный подмеченный минус: автору следовало подумать о том, что курс могут прослушать новички, и тактично намекнуть, что предстоят вложения. Статья на 15000–20000 знаков — это круто, но стоит она немало, а таких статей на сайте не одна сотня. Плюс прокси, Мутаген и прочие сервисы, плюс ссылочное и т. д. Но это мелочи. В целом же курс стоит своих денег, даже за полную цену. Новичку — хорошее подспорье и экономия времени. Дельно, по теме, без воды, по существу. Изложение быстрое, но внятное. Толково.

↗ Трафик на инфосайты
milafabio25 сентября 2019 г. ★★★☆☆

Плюсы: полезный мануал, отличная организация складчины

Минусы: материал не подходит для новичков, необходимость самостоятельного поиска дополнительной информации, необходимость наличия Key Collector

Материал не для новичков. Если вы решили купить его, чтобы узнать, как собрать СЯ, то придется перегуглить пол-интернета и иметь представление о Key Collector. Конечно, у вас должен быть Key Collector в наличии. Но в целом для меня мануал полезный. Я бы назвала его просто: «Сбор семантики в Key Collector по шагам». Организация складчины на отлично.

↗ Мой алгоритм создания семантического ядра

Частые вопросы

Чем контент-маркетолог отличается от копирайтера?

Копирайтер пишет тексты. Контент-маркетолог управляет стратегией — он решает, что писать, когда и для кого, и измеряет результат.

Нужно ли профильное образование?

Нет. В профессии смотрят на портфолио и результаты. Журналисты, лингвисты, менеджеры успешно работают контент-маркетологами.

Сколько зарабатывает контент-маркетолог в IT-компании?

В IT-компаниях средний уровень — 100 000–150 000 рублей, старший — 200 000–300 000 рублей.