Контент-маркетолог — специалист, продвигающий бизнес через создание полезного контента: статьи, видео, подкасты, рассылки. В отличие от рекламщика, он не покупает внимание аудитории — он его зарабатывает. Стратегия контент-маркетинга включает анализ аудитории, построение редакционного плана, создание и дистрибуцию контента, измерение результатов. Хорошо работает для сложных B2B-продуктов, EdTech, IT и профессиональных услуг.
Средняя зарплата контент-маркетолога по данным hh.ru составляет 80 000–100 000 рублей. Джун — 40 000–60 000 рублей, мидл — 80 000–120 000 рублей, сеньор — 150 000–250 000 рублей. В IT-компаниях и EdTech платят выше рынка. Формат работы — преимущественно удалённый, что делает профессию привлекательной.
Создание контента по заданным темам, ведение блога или соцсетей, базовая SEO-оптимизация текстов.
Разработка контент-стратегии, управление редакционным планом, аналитика эффективности контента.
Управление командой авторов, стратегическое планирование, работа с SEO и платной дистрибуцией контента.
Руководство контентным направлением компании, интеграция с продуктом и продажами, бюджет.
Разработка контент-стратегии
Создание и редактирование контента (статьи, видео, инфографика)
Управление редакционным планом
SEO-оптимизация материалов
Дистрибуция контента через каналы (рассылки, соцсети, посевы)
Анализ метрик и корректировка стратегии
Рост спроса поддерживается развитием EdTech, IT-продуктов и B2B-маркетинга. Компании всё активнее инвестируют в органический трафик вместо рекламы.
Завести личный блог, писать на VC, Habr, Spark — наращивать навык и портфолио публичных материалов
Яндекс Вебмастер, сборка семантики через Key Collector или Яндекс Wordstat, основы оптимизации
Понять, как отслеживать трафик, конверсии, глубину просмотра — это база для измерения эффективности контента
Стажировка в агентстве или небольшой проект на фрилансе — для получения реального опыта
Работа с фрилансерами, редактирование чужих текстов, постановка задач — путь к роли редактора и руководителя
Минусы: однотипные промты, низкое качество ответов
Во-первых, промты только вида «написать статью, гайд, пост в блоге» и т. д., что не совсем соответствует описанию продукта. Во-вторых, промты генерируют в ChatGPT ответы низкого качества: проще загуглить, чем лезть с этим в ChatGPT.
↗ The Ultimate SEO Prompt CollectionМинусы: ошибки в инструкции, непонятная методика, малый объем материала
Какая-то ерунда. Цифры в инструкции перепутаны. Как этим пользоваться, тем более в GPT, вообще не понятно. Возможно, я не прав, но это полная фигня на четырех страничках. Выброшенные деньги.
↗ The Ultimate SEO Prompt CollectionПлюсы: полезный материал, практические упражнения, экспертность автора
Материал просто взрыв мозга. Прочитал данный мануал с удовольствием, выполнил упражнения. Я даже подумать не мог, что мой мозг может так генерировать идеи, предложения и фразы. В голове куча идей, уже реализую. И тебе рекомендую, дорогой друг или подруга. Автор знает свое дело, это вам не шухры-мухры. Отдельное спасибо организатору за проведение складчины.
↗ Томагавк. Искусство писать текстыПлюсы: хорошая работа организатора
Минусы: завышенная цена, корявая реализация, непредсказуемый трафик, не подходит для соцсетей
Молодец автор — такой материал и за 3990 продал! На самом деле, он не стоит таких денег. Для начала, чтобы получить трафик, нужно иметь канал на Дзене с нормальной аудиторией. Пусть у вас уже есть добротный канал, однако конечная реализация весьма корявая. Еще как-то подходит для сайтов, но постоянные подписчики соцсетей будут в недоумении от появившегося странного поста. Конечно, можно заморочиться и как-то обыграть, но есть еще несколько моментов, которые нужно продумать, чтобы получить действительно целевой трафик. В общем, если хотите развести бурную деятельность ради бурной деятельности, то заморачивайтесь ради непредсказуемого трафика. Прилагаемые усилия можно потратить гораздо эффективнее. Если бы я купила тему за полную стоимость, очень сильно бы расстроилась. Орг, как всегда, на высоте.
↗ Бесплатный трафик Дзен для сайтов, блогов и социальных сетейПлюсы: четкая подача, наличие юмора, практическая польза для блога
Чётко, с юмором и по делу. Лично мне данный текст помог растормошить идейник для блога. Спасибо организатору.
↗ Томагавк. Искусство писать текстыМинусы: устаревшие методы продвижения, отсутствие новой информации
И причём тут 2020 год? Кейколлектор, НЧ и ссылки? Это больше похоже на продвижение 2010 года! Ничего нового. К сожалению, очередной шлак от инфоцыган. Спасибо «Складчику», что сберёг мои деньги в очередной раз. Потом появляются сайты с сотней-другой лонгридов, из которых трафик идёт на пару статей, а остальные остаются «мертворождёнными».
↗ Трафик на инфосайтыПлюсы: новые подходы, экономия времени, дельный материал без воды, внятное изложение
Минусы: отсутствие предупреждения о необходимых финансовых вложениях для новичков
Удивлён. Ожидал, как обычно, какой-нибудь шлак, а получил в самом деле качественный продукт. Особую Америку автор не открывает, вебмастер со стажем неизбежно приходит к таким же выводам и сервисам. Почти ко всему и я пришёл, но сколько времени на это ушло! Попался бы мне подобный курс лет 5 назад... Несколько подходов для меня лично вообще новые, спасибо автору. Алгоритм работы с Key Collector весьма любопытен, впрочем, каждый подстраивает его под себя. Единственный подмеченный минус: автору следовало подумать о том, что курс могут прослушать новички, и тактично намекнуть, что предстоят вложения. Статья на 15000–20000 знаков — это круто, но стоит она немало, а таких статей на сайте не одна сотня. Плюс прокси, Мутаген и прочие сервисы, плюс ссылочное и т. д. Но это мелочи. В целом же курс стоит своих денег, даже за полную цену. Новичку — хорошее подспорье и экономия времени. Дельно, по теме, без воды, по существу. Изложение быстрое, но внятное. Толково.
↗ Трафик на инфосайтыПлюсы: полезный мануал, отличная организация складчины
Минусы: материал не подходит для новичков, необходимость самостоятельного поиска дополнительной информации, необходимость наличия Key Collector
Материал не для новичков. Если вы решили купить его, чтобы узнать, как собрать СЯ, то придется перегуглить пол-интернета и иметь представление о Key Collector. Конечно, у вас должен быть Key Collector в наличии. Но в целом для меня мануал полезный. Я бы назвала его просто: «Сбор семантики в Key Collector по шагам». Организация складчины на отлично.
↗ Мой алгоритм создания семантического ядраКопирайтер пишет тексты. Контент-маркетолог управляет стратегией — он решает, что писать, когда и для кого, и измеряет результат.
Нет. В профессии смотрят на портфолио и результаты. Журналисты, лингвисты, менеджеры успешно работают контент-маркетологами.
В IT-компаниях средний уровень — 100 000–150 000 рублей, старший — 200 000–300 000 рублей.