Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.
Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.
Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.
Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.
Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.
Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.
Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы
Сбор семантического ядра и кластеризация
Создание объявлений и рекламных кампаний
Настройка целей в Яндекс Метрике
Мониторинг и оптимизация кампаний
Подготовка отчётов для клиента
Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.
Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»
Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов
На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы
Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс
Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы
Плюсы: помогает систематизировать информацию, помогает разобраться в тонкостях
Минусы: встречаются редкие ошибки
Народ, если вы хотите просто купить ответы, быстренько пролистать и сдать с прокторингом — это гиблое дело. Брала вопросы исключительно, чтобы понимать, на что ориентироваться в справке (опыта нет). Очень много нюансов в вопросах Яндекса. Если не понял разницу между смарт-баннером и динамическими или между CTR ключевой фразы и CTR объявления — не сдадите. Половина вопросов отличаются между собой на одно слово, ответы будут разными. Ошибки попадаются, но, во-первых, их крайне мало, во-вторых, если думалка работает — их видишь. Материал отлично помогает систематизировать информацию и разобраться в тонкостях. Готовилась долго (сначала справка, потом по вопросам еще около недели). Сдала все. Сертификаты получены.
↗ Ответы на 3 экзамена: Яндекс.Директ (Прокторинг, Ознакомительный) и Яндекс.МетрикаМинусы: многих вопросов нет в файле, ответы не верны на 100%, устаревший материал
Метрика — не сдан (многих вопросов нет в файле), прокторинг — не сдан (раздел «Стратегии показов» 60%), ознакомительный — не проверял. Ни в одном из файлов ответы не верны на 100% (в некоторых блоках ошибок на грани), а значит, можно сдать, а можно и не сдать, используя эти ответы. Орг пытается выдать мертвый материал за свежак. Ответы подойдут только для ознакомления, сдавать по ним нельзя.
↗ Ответы на 3 экзамена: Яндекс.Директ (Прокторинг, Ознакомительный) и Яндекс.МетрикаПлюсы: материал структурирован, понятен, легко использовать без подготовки
Получилось получить сертификат. Спасибо оргу! Материал структурирован, понятен. Легко использовать без подготовки.
↗ Ответы на 3 экзамена: Яндекс.Директ (Прокторинг, Ознакомительный) и Яндекс.МетрикаПлюсы: все ответы верные, успешная сдача тестов
К счастью, предыдущий отзыв — это полная ложь! Я решил перепроверить и успешно прошёл все тесты. Да, это ответы за февраль. Сейчас появились новые вопросы, но их очень мало и редко попадаются. И самое главное, все ответы в материале верные! В предыдущем отзыве человек соврал о том, что есть неправильные ответы. Вывод: с этими ответами можно успешно сдать тесты по Директу и Метрике.
↗ Ответы на 3 экзамена: Яндекс.Директ (Прокторинг, Ознакомительный) и Яндекс.МетрикаПлюсы: подходит как список примерных вопросов для подготовки
Минусы: много неверных ответов, неполный список вопросов
К сожалению, данный материал подойдет только как список примерных вопросов для прохождения сертификации. Во-первых, достаточно много неверных ответов (проверяла прямо по официальной справке). Во-вторых, далеко не все вопросы, естественно, будут в тесте — Яндекс их меняет регулярно. Но чтобы подготовиться к тесту по вопросам, материал нужен: придется посидеть, почитать справку, задать вопросы личному менеджеру Яндекса. Тест по поиску сдала, буду изучать Метрику.
↗ Ответы на 3 экзамена: Яндекс.Директ (Прокторинг, Ознакомительный) и Яндекс.МетрикаПлюсы: подходит для абсолютных новичков
Минусы: слишком простые видео
Подойдет для тех, кто вообще с КК не работал и не знает его самых простых функций. Крайне простенькие видео, исключительно для новичков.
↗ Директолог PRO: хитрости работы с KeyCollectorМинусы: автор не разбирается в теме, некомпетентность автора
Не рекомендую. Автор сам не понимает, что делает, прошел случайно модерацию на авось. Реально в теме не разбирается и причин своих действий не понимает, пальцем в небо, в общем.
↗ Как пройти модерацию в Яндекс.Директ в сложных нишахПлюсы: качество ответов лучше, чем в предыдущих складчинах
Минусы: отсутствие отметок в некоторых вопросах
Ну, уже гораздо лучше, нежели в нескольких складчинах до. Сейчас сдал Метрику, Директ и Маркет, не получил только РСЯ. В целом ответы даны нормально, единственное — есть несколько вопросов без отметок, поэтому придется заюзать свой мозг. Но там ничего сложного не было, уверен почти на 100%, что сам ответил правильно.
↗ Ответы на вопросы по Яндекс.Директ, РСЯ, Метрике и МаркетуПри ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.
Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.
Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.