Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.
Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.
Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.
Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.
Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.
Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.
Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы
Сбор семантического ядра и кластеризация
Создание объявлений и рекламных кампаний
Настройка целей в Яндекс Метрике
Мониторинг и оптимизация кампаний
Подготовка отчётов для клиента
Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.
Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»
Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов
На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы
Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс
Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы
Минусы: слабый материал, мало информации, отсутствие конкретики, вода
Материал очень слабенький. Реально мало информации дается. По этому курсу можно понять только общее направление — никакой конкретики. До этого брал несколько курсов Кота — результат неизменный. Кот — это чистый бренд и всё, а так — вода водянистая.
↗ Мафия контекстной рекламыПлюсы: крутой материал, полезная таблица для Директ Коммандера
Очень крутой материал. Очень помогла таблица для быстрой загрузки в Директ Коммандер.
↗ Реальный директМинусы: отсутствие структуры, некомпетентность ведущего, разрозненность выступлений приглашенных спикеров
Первый раз смотрю продукт от БМ. Из всего, что есть на рынке, по-моему, это худшее. Приглашённые ораторы вещают каждый о своём, ощущение, что их позвали, и они, не глядя ни в структуру, ни в план курса, рассказывают то, что знают. Главный оратор (Тимур) не профи в контексте, не может нормально структурировать и излагать мысли, постоянно путается и перескакивает с темы на тему — вынос мозга.
↗ Реальный директПлюсы: качественный и полезный материал, профессионализм авторов, отличная организация
Огромная благодарность организатору за отлично проведённую складчину! Материал качественный и очень полезный для тех, кто развивается в данной области. Авторы — настоящие профессионалы своего дела.
↗ Директ-Партнер 2.0: Заработок на Яндекс.Директ в партнерских программахПлюсы: огромное количество информации, много нового
Забавно видеть в отзывах недовольных, у которых бомбит, мол, за 40 рублей им воды налили. Если целью вашего внимания было узнать, сколько там воды, проматывая всю информацию — это странно. Огромное количество инфы, много нового даже после курсов Конверт Монстров и других по Директу. Ну а суперзнатоки, которые «всё это и так знали», где ваш супертренинг для директологов? Покажите, как надо.
↗ Реальный директМинусы: много воды, завышенные показатели, сектантский подход
Воды налили... Всё-таки БМ — это секта. Довольно забавный способ повысить значимость знаний — использование высосанных из пальца цифр. Эти септики идут сквозняком через все занятия, всюду говорится про огромные ставки за вхождение в спецразмещение, хотя реальные ставки намного ниже. А последний день — апогей воды. Всю информацию, изложенную там, можно сократить до фразы: «есть Google Analytics, он может и так, и сяк».
↗ Реальный директПлюсы: вдохновляющий материал, новый подход к семантике, удобная структура, хорошая организация файлов
Большое спасибо организатору Джону Макклейну за классный, а главное, вдохновляющий материал. Только начал смотреть, а уже всё это применить хочется. Видно из курса, что используется много вспомогательных сервисов для подбора семантического ядра, причем применяется абсолютно новый подход. Кстати, насчет скачивания — всё полностью скачалось! Организатор упорядочил материал четко: теория (видео) в одном месте, а практика — в другом. В принципе всё понятно из практики, но теория круто мотивирует!
↗ Реальный директПлюсы: хороший материал, сильный блок по семантике
Минусы: наличие воды (решается ускорением просмотра)
Материал хороший. Очень сильный блок по составлению базовой семантики с использованием mind map. Смотрю с ускорением воспроизведения в 1.5–1.7 раза, сразу перестает ощущаться вся «вода» и все провисы. Остается только суть. Всем советую данный метод просмотра.
↗ Реальный директПри ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.
Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.
Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.