Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

Хома12 октября 2015 г. ★★☆☆☆

Минусы: слабый материал, мало информации, отсутствие конкретики, вода

Материал очень слабенький. Реально мало информации дается. По этому курсу можно понять только общее направление — никакой конкретики. До этого брал несколько курсов Кота — результат неизменный. Кот — это чистый бренд и всё, а так — вода водянистая.

↗ Мафия контекстной рекламы
Prevolges12 октября 2015 г. ★★★★★

Плюсы: крутой материал, полезная таблица для Директ Коммандера

Очень крутой материал. Очень помогла таблица для быстрой загрузки в Директ Коммандер.

↗ Реальный директ
barazav12 октября 2015 г. ★★☆☆☆

Минусы: отсутствие структуры, некомпетентность ведущего, разрозненность выступлений приглашенных спикеров

Первый раз смотрю продукт от БМ. Из всего, что есть на рынке, по-моему, это худшее. Приглашённые ораторы вещают каждый о своём, ощущение, что их позвали, и они, не глядя ни в структуру, ни в план курса, рассказывают то, что знают. Главный оратор (Тимур) не профи в контексте, не может нормально структурировать и излагать мысли, постоянно путается и перескакивает с темы на тему — вынос мозга.

↗ Реальный директ
Leonheart2 октября 2015 г. ★★★★★

Плюсы: качественный и полезный материал, профессионализм авторов, отличная организация

Огромная благодарность организатору за отлично проведённую складчину! Материал качественный и очень полезный для тех, кто развивается в данной области. Авторы — настоящие профессионалы своего дела.

↗ Директ-Партнер 2.0: Заработок на Яндекс.Директ в партнерских программах
videopresent20 сентября 2015 г. ★★★★★

Плюсы: огромное количество информации, много нового

Забавно видеть в отзывах недовольных, у которых бомбит, мол, за 40 рублей им воды налили. Если целью вашего внимания было узнать, сколько там воды, проматывая всю информацию — это странно. Огромное количество инфы, много нового даже после курсов Конверт Монстров и других по Директу. Ну а суперзнатоки, которые «всё это и так знали», где ваш супертренинг для директологов? Покажите, как надо.

↗ Реальный директ
K4r4puz19 сентября 2015 г. ★★☆☆☆

Минусы: много воды, завышенные показатели, сектантский подход

Воды налили... Всё-таки БМ — это секта. Довольно забавный способ повысить значимость знаний — использование высосанных из пальца цифр. Эти септики идут сквозняком через все занятия, всюду говорится про огромные ставки за вхождение в спецразмещение, хотя реальные ставки намного ниже. А последний день — апогей воды. Всю информацию, изложенную там, можно сократить до фразы: «есть Google Analytics, он может и так, и сяк».

↗ Реальный директ
alexandriv0015 сентября 2015 г. ★★★★★

Плюсы: вдохновляющий материал, новый подход к семантике, удобная структура, хорошая организация файлов

Большое спасибо организатору Джону Макклейну за классный, а главное, вдохновляющий материал. Только начал смотреть, а уже всё это применить хочется. Видно из курса, что используется много вспомогательных сервисов для подбора семантического ядра, причем применяется абсолютно новый подход. Кстати, насчет скачивания — всё полностью скачалось! Организатор упорядочил материал четко: теория (видео) в одном месте, а практика — в другом. В принципе всё понятно из практики, но теория круто мотивирует!

↗ Реальный директ
hush2810 сентября 2015 г. ★★★★★

Плюсы: хороший материал, сильный блок по семантике

Минусы: наличие воды (решается ускорением просмотра)

Материал хороший. Очень сильный блок по составлению базовой семантики с использованием mind map. Смотрю с ускорением воспроизведения в 1.5–1.7 раза, сразу перестает ощущаться вся «вода» и все провисы. Остается только суть. Всем советую данный метод просмотра.

↗ Реальный директ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.