Складчина Каталог
Мои курсы
Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Смотреть курсы
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Все143 Платные143Реклама136Digital-маркетинг72Заработок на AI15Фриланс и удалёнка14No-code и конструкторы сайтов13
Сортировка: НовыеПо рейтингуДешевлеДороже

Направления и категории

Реклама136Digital-маркетинг72Заработок на AI15Фриланс и удалёнка14No-code и конструкторы сайтов13Продажи12Онлайн-бизнес12Аналитика данных7
Все направления и категории
SMM и соцсети7PR и бренд-менеджмент6SEO5Контент-маркетинг4Email-маркетинг и автоматизация4Арбитраж трафика4Партнёрский маркетинг (CPA)4Открытие и ведение бизнеса3Монетизация контента3Инфобизнес и онлайн-школы3Заработок на фрилансе3AI-автоматизация и агенты1Языки программирования1Базы данных1Инструменты дизайнера1Копирайтинг1Карьерный рост1Профессиональная переподготовка1Профессии будущего1Перепродажа и товарный бизнес1Прочие схемы заработка1

Категории

Маркетинг140Программирование и IT21Бизнес и предпринимательство21Карьера и профессии17Заработок и схемы17Нейросети и AI16Дизайн1Копирайтинг и писательство1

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

НР Надежда Раюшкина 2 курсаСН Степан Ноянов 2 курсаВМ Виктория Машнина 2 курса

Отзывы 266

Vasiliy768 сентября 2016 г. ★★★★★

Плюсы: доступная форма подачи, наличие аналитических примеров, польза для разного уровня подготовки

Вся тема полностью разжёвана в доступной форме, содержит аналитические примеры продвижения рекламы. Будет полезна не только новичкам.

↗ Настройка кампаний Директ на РСЯ
Klanser8 сентября 2016 г. ★☆☆☆☆

Плюсы: быстрая выдача материала организатором

Минусы: устаревший материал, неактуальность информации

Организатору спасибо, быстро всё выдал. Материал — нарезанное старое УГ из 2013–2014 годов, которое практически ничего общего с контекстной рекламой сегодня не имеет.

↗ Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 4.0
Yo_Moe6 сентября 2016 г. ★★★★★

Плюсы: понятная подача, короткие видео, удобная навигация по урокам

Нравится, как рассказывает автор. Короткие видео, все подписаны, все по делу. Если возникнет вопрос, не придется листать 3-часовое видео с попыткой вспомнить, на какой минуте он говорил про галочку. Для начинающих просто идеально.

↗ Настройка кампаний Директ на РСЯ
stayfocused1 сентября 2016 г. ★★★★☆

Плюсы: хорошая организация, наличие нескольких хороших фишек

Минусы: высокая цена, поверхностный материал, отсутствие тонкостей и мелочей

Организатору несомненно респект за организацию. Сам курс напоминает сборник бесплатных уроков по настройке рекламы, который упаковали и продают за необоснованно высокую цену, выше, чем у других более толковых спикеров. Столько тонкостей и мелочей не раскрыто — так, тяп-ляп, обзор возможностей по поверхности. Не удивлюсь, что после этого курса куча бизнесменов посливали бюджеты. Хорошие фишки есть, но их очень мало.

↗ Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
Belendex10 августа 2016 г. ★★★★★

Плюсы: хорошая организация

Минусы: устаревший материал, отсутствие новизны, высокая цена за гайд по интерфейсу

Спасибо автору за организацию. Сам материал уже затерт до дыр. Ничего нового. Тот же КонвертМонстер спалил все это уже пару лет назад. Гайд по интерфейсу за такие деньги — дороговато.

↗ Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
SergeiMV3 августа 2016 г. ★★★★★

Плюсы: интересный материал, хорошая структура, подходит для получения базовых знаний

Минусы: отсутствие четких ответов на все вопросы

Интересный материал, и, что главное, все довольно хорошо структурировано. Нельзя сказать, что прямо на все вопросы даны четкие ответы, но для базовых знаний тут есть все, что нужно. Остальное уже экспериментальным путем достигать.

↗ Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
Zefer16 июля 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: материал не стоит времени, информация только для новичков

Повелся на красивую рекламу. Материал не стоит потраченного времени. Все «секреты» направлены на тех, кто впервые услышал о контекстной рекламе и решил узнать, что это — не более. Не рекомендую.

↗ Технология снижения стоимости контекстной рекламы в 10 раз
Буржуй5 июля 2016 г. ★★★★★

Плюсы: быстрые и конструктивные ответы организатора

Минусы: затянутая складчина

Спасибо за материал. Складчина затянулась, но организатор всегда отвечал быстро и по делу. Рекомендую в дальнейшем.

↗ Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.