Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

Andjok28 октября 2016 г. ★★★★★

Плюсы: помощь в создании и оптимизации рекламных кампаний, снижение стоимости клика, повышение качества объявлений

Этот курс действительно помог создавать и оптимизировать рекламные кампании, снижая стоимость клика с повышением качества объявлений. Спасибо организатору.

↗ Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
nerve21 октября 2016 г. ★★★★★

Плюсы: понятный материал для новичков, полезные моменты для опытных пользователей

Очень толковый курс! Большое человеческое спасибо. И для новичков все разжевано, и опытные пользователи найдут для себя моменты, которые точно раньше упустили.

↗ Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
luxfero10 октября 2016 г. ★★★★☆

Плюсы: полезно для новичков, стоит своих денег для начинающих

Минусы: мало полезного для продвинутых, отсутствие фундаментальности, завышенная цена для опытных

Материал в своей массе только для новичков. Для продвинутых минут 10 из всего курса будут интересны, что-то кардинально новое не узнал. Пока ждал раздачи материала, сам во всем разобрался. Насколько я знаю, сейчас Яндекс немного апнул настройки РСЯ, но это уже совсем другая история. Какой-то фундаментальности в курсе не увидел, поэтому 4 звезды из 5. Для новичков курс стоит своих денег, но лично я за 2000 его бы не купил.

↗ Настройка кампаний Директ на РСЯ
Ekskavator15 сентября 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: информация вторична, медленный темп речи, отсутствие новой информации

Курс — солянка из других курсов Цымбалиста. Возможно, поэтому многим показалось, что это уже всё было. Это действительно всё было, но в разных курсах. 99% информации будет известно любому, кто работал и работает с Директом более-менее регулярно. Что касается того, что автор медленно говорит: он старается ясно, понятно и чётко выговаривать слова, чтобы каждый понял каждое слово. Я все курсы его смотрел на скорости 1,5. В общем, для меня ничего интересного в курсе нет.

↗ Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 4.0
exspertcpa13 сентября 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: отсутствие обратной связи от организатора, низкое качество информации

Странно всё это, и почему-то организатор молчит? Хоть бы отписал, как всё было. Он же по идее должен был попасть в группу бонусом. Ещё на лендинге автора прописана гарантия за информацию, и вполне можно было увидеть после покупки и беглого просмотра видео, что подсунули лажу, обратиться в поддержку и спросить: «Что за хурма? Инфа — отстой!»

↗ Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 4.0
Saratovss13 сентября 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: низкое качество контента, метод защиты информации авторами

Согласен с нижеоставленными отзывами. Всё верно, так и есть! Тут всё просто, уже не первый раз сталкиваюсь с подобным методом защиты информации. Суть в том, что авторы напихивают содержимое псевдокурса всяким барахлом, равноценным размеру реального курса, и выкладывают его в паблик. Авторами был произведён мониторинг даты покупки с данного ресурса с расчётом, что один или несколько складчиков выложат эту лажу в паблик. Как говорится, зачем совершать ненужную работу, когда её кто-то сделает за нас? Организаторам на будущее: меняйте тактику покупки продукта согласно правилам клуба. Например, за такую сумму есть смысл заранее приобрести продукт. Любителям выкладывать продукт со складчины в паблик: не искушайтесь, предоставьте это недостойное занятие авторам курса.

↗ Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 4.0
SLana13 сентября 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: устаревший материал, обрезанные файлы, отсутствие обновлений

Все файлы — из прошлогодних фишек. Некоторые обрезаны: без конца и начала. Никаких обновлений, хотя даже в промо была выдержка из вебинара группы, что они меняют тактику в РСЯ. Или организатор «спалился» и ему подсунули эту замшелую нарезку, или организатор знал, что «спалился».

↗ Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 4.0
nukasan9 сентября 2016 г. ★☆☆☆☆

Минусы: бесполезная информация, медленный темп речи

Нет ничего полезного ни в сборе ключей, ни в настройке кампаний. Автор очень медленно говорит, да и то, что он говорит — совершенно бесполезная информация.

↗ Фишки прибыльного трафика с Яндекс Директ 4.0

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.