Профессия · Директолог

Узкая специализация по контекстной рекламе

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.

143 курса
79 авторов
от 48 ₽ цена курса
★ 3.8 266 отзывов
Эффективная работа с РСЯЯндекс.Директ 2017Мафия контекстной рекламыРеальный директ

Курсы 143

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О профессии

Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.

Сколько зарабатывают

Джун (до 1 года)40 000 ₽ — 60 000 ₽
Мидл (1–3 года)80 000 ₽ — 130 000 ₽
Сеньор (3–5 лет)120 000 ₽ — 200 000 ₽
Эксперт-фрилансер (5+ лет)200 000 ₽ — 400 000 ₽

Карьерная траектория

Стажёр / Джун

6–12 месяцев · 40 000–60 000 ₽

Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.

Специалист по рекламе

1–3 года · 80 000–130 000 ₽

Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.

Старший директолог

3–5 лет · 130 000–200 000 ₽

Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.

PPC-эксперт / Руководитель отдела

5+ лет · 200 000–500 000 ₽

Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.

Навыки и инструменты

Профессиональные навыки

  • Яндекс ДиректПоиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
  • Яндекс МетрикаНастройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
  • Работа с семантикойСбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
  • Сквозная аналитикаCoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI

Навыки общения и работы

  • Аналитическое мышление
  • Навыки работы с данными
  • Умение объяснять результаты клиенту простым языком
  • Тест-и-оптимизационный подход
  • Самоорганизованность на удалёнке

Обязанности

Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы

Сбор семантического ядра и кластеризация

Создание объявлений и рекламных кампаний

Настройка целей в Яндекс Метрике

Мониторинг и оптимизация кампаний

Подготовка отчётов для клиента

Что важно знать

Преимущества

  • Полная удалёнкаРабота с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
  • Высокий спрос после ухода GoogleС 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
  • Фриланс с хорошим доходом10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма

Сложности

  • Зависимость от алгоритмов ЯндексаДирект меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
  • Ответственность за чужие деньгиКлиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
  • Монозависимость от одной платформыСпециализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры

Востребованность

Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.

Интернет-магазины

Локальный бизнес (клиники, юристы, стройка)

B2B-компании

Онлайн-образование

Недвижимость

Автодилеры

Как освоить профессию

Изучить интерфейс Яндекс Директа

Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»

Пройти сертификацию Яндекса

Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов

Запустить тестовую кампанию

На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы

Найти первых клиентов

Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс

Освоить аналитику

Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы

Авторы 15

Отзывы 266

Людвиг Аристархович8 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: легкая сдача, получение сертификата

Совершенно никаких трудностей со сдачей не испытал. Сертификат получен! Огромная благодарность организатору. А тем, кто не сдал, советую попробовать пересдать через неделю, быть повнимательнее и не торопиться — и всё получится!

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
Fixer20058 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: быстрое прохождение теста

Тест пройден без проблем за 10 минут, всё хорошо. Не понимаю, как люди не могут банально скопировать текст из файла и выбрать нужный ответ.

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
rez6668 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: низкая цена, актуальные ответы, быстрая сдача

Минусы: неудобное форматирование ответов в файле

Данную складчину нашел во время хаотичного блуждания по разделам. С выводом, что 40 рублей за сертификат Яндекса — цена сказочная, не задумываясь оплатил. В скачанном архиве нашел Word-файл со списком из 266 вопросов, списком ответов и выделением верного. Прошел сертификацию Яндекс Директа по материалам автора за 7 минут. Только одного вопроса не нашел в файле. В итоге: сертификацию по всем темам сдал на 100%. Вывод: материалом доволен, спасибо автору. Рекомендации: было бы удобнее, если верный ответ не подчеркивался, а выделялся отдельным цветом, так как стандартные рекомендации по орфографии в Word периодически перемешиваются с отметками и мешают восприятию.

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
Elementor8 мая 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: тест не пройден, низкие результаты по ряду тем

Был крайне внимателен. Мне попались все вопросы, которые были в файле. Искал ответы копированием и вставкой вопроса в поиск в Word-файле. Очередность ответов в файле и на сайте разная. Это тоже учел. В итоге: Уровень знаний: Сети — 67%, Условия подбора аудитории — 80%, Ключевые слова и операторы — 83%. Остальные — 100%. Тест не пройден.

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
serega1994s7 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: успешная сдача

Минусы: отсутствие ответа на один вопрос

Тоже сдал. На один вопрос не было ответа. 80% по одному разделу, по остальным — 100%. Как и говорили, надо быть внимательней, и всё получится.

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
DenXiaopin7 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: успешная сдача

Минусы: отсутствие ответов на 3 вопроса

Не знаю, как предыдущие «отзовики» сдавали тест, но у меня всё получилось без проблем. Правда, не было ответов на 3 вопроса, так что пришлось их делать самому. В итоге сдал почти по всем на 100% и в 2-х разделах по 80%. PS: Возможно, другие были невнимательны при поиске вопроса с ответом: в тесте есть похожие вопросы с похожими ответами, но разными концовками и некоторыми словами, а также вопросы с разным порядком ответов. Будьте внимательны!

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
mad_kot7 мая 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: материал полностью скопирован из открытых источников

Брал материал, чтобы сравнить с пабликом. Да, это он, один в один. Видать, школьник подзаработать решил. Набираете в Яндексе любой вопрос и попадаете на сайт с ответами, оформленными как в файле.

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ
Glidecam7 мая 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: тест не пройден

Без комментариев. Тест не пройден. Вы не преодолели минимальный порог верных ответов по темам, которые выделены красным. Уровень знаний: Сети — 67%.

↗ Готовые ответы на сертификат Яндекс Директ

Частые вопросы

Сколько зарабатывает директолог-фрилансер?

При ведении 8–12 клиентов с ежемесячной оплатой 15 000–30 000 рублей за каждого — 120 000–360 000 рублей в месяц.

Обязательно ли знать Яндекс Метрику?

Обязательно. Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Это минимум для любого специалиста.

Чем директолог отличается от специалиста по контекстной рекламе?

Директолог — узкий специалист именно по Яндекс Директу. Специалист по контекстной рекламе работает с несколькими площадками.