Управление маркетингом в бизнесе

О курсе

Максим Белов объясняет, как разработать стратегию продвижения компании и превратить маркетинг в источник прибыли бизнеса без привлечения сторонних специалистов. Обучение строится на создании собственного пошагового плана действий. По словам автора, готовая стратегия поможет увеличить продажи и узнаваемость компании на рынке.

Материал охватывает основные аспекты маркетинговой работы: от анализа поведения целевой аудитории и формулирования позиционирования до планирования бюджета, распределения задач и оценки эффективности коммуникаций.

Направления обучения

В программе сфокусировано внимание на трех темах:

• Позиционирование бренда. Разбирается формирование образа компании в восприятии потребителя, отстройка от конкурентов, укрепление эмоциональной связи с клиентами и построение общей стратегии позиционирования для конкретного бизнеса.
• Привлечение аудитории. Рассматриваются потребности покупателей, логика принятия решений о покупке и решение проблем клиента с помощью продукта. Вы подберете каналы взаимодействия с аудиторией и изучите инструменты управления клиентским опытом.
• Маркетинг-стратегия. Разбирается связь маркетинговых решений с ростом финансовых показателей бизнеса, расчет рекламных бюджетов, оценка эффективности каналов и составление итогового плана продвижения.

Практические темы

Учебный план рассчитан на 13 занятий. В программу входят уроки по роли маркетинга в бизнесе, реакции на изменения рынка, глубокому анализу аудитории, креативным подходам в продвижении, методам привлечения и удержания клиентов. Также разбираются структура маркетингового отдела, постановка задач, распределение ключевых показателей эффективности (KPI) и проведение сессии вопросов и ответов.