Складчина Каталог
Мои курсы

Стань боссом маркетинга

О чём курс

О курсе

В программе разбирают выстраивание системы интернет-маркетинга, аналитику digital-продаж и руководство командой продвижения. Обучение охватывает шесть направлений: от разработки стратегии и позиционирования продукта до распределения бюджета и оценки рентабельности рекламных кампаний.

Темы занятий

Обучение начинается со стратегического планирования: анализа конкурентов, прогнозирования трендов и выбора каналов онлайн-коммуникации для B2B и B2C. Следующий блок сосредоточен на веб- и мобильной аналитике в Google Analytics и «Яндекс.Метрике», маркетинге баз данных и мультиканальной атрибуции конверсий.

Основная часть курса посвящена привлечению трафика: тестированию каналов лидогенерации, контекстной и таргетированной рекламе, SEO, контент-маркетингу, SMM, CPA и продвижению мобильных приложений с помощью ASO. Также рассматриваются проектирование интерфейсов, разработка посадочных страниц, проведение A/B-тестирования и координация дизайнеров с разработчиками.

В управленческих модулях разбираются подбор маркетологов, распределение зон ответственности в штате, передача задач на аутсорс, а также планирование продаж и маркетингового бюджета.

Продолжительность

Общий объем программы составляет 174 часа. Наибольшая часть — 84 часа — отведена на каналы лидогенерации и удержание трафика. Аналитике посвящено 27 часов, разработке стратегии — 21 час, а модули по развитию продукта, менеджменту и бюджетированию занимают от 12 до 15 часов каждый.

Программа обучения

I Строим современную маркетинговую стратегию 21 ЧАС

  • Маркетинг и продажи в digital-пространстве.
  • Разбивка на offline/online/mobile.
  • Выбор эффективных каналов онлайн-коммуникации.
  • Оценка конкурентоспособности и позиционирование в интернет-среде.
  • Работа с B2B и B2C в digital.
  • Прогнозирование тенденций и трендов рынка. II Определяем KPI, настраиваем аналитику 27 ЧАСОВ
  • Web и mobile аналитика: что и чем измерять.
  • Оценка эффективности маркетинга с Google Analytics и «Яндекс.Метрика».
  • Маркетинг баз данных.
  • Мультиканальная атрибуция конверсий. III Привлекаем трафик и удерживаем аудиторию 84 ЧАСА
  • Каналы лидогенерации: поиск, тестирование и учет стоимости привлечения.
  • Контекстная и таргетированная реклама, партнеры, инфопартнеры, CPA.
  • Современное SEO и контент-маркетинг.
  • Email-маркетинг и SMM.
  • Стратегия контент-маркетинга.
  • Управление продажами.
  • Фичеринг, ASO (App Store optimization), покупка установок в mobile. IV Строим и развиваем сайт и мобильную версию продукта 15 ЧАСОВ
  • Создание прототипов и проектирование интерфейсов.
  • Взаимодействие с дизайнерами и верстальщиками.
  • Взаимодействие с разработчиками.
  • A/B-тестирование сайта.
  • Landing pages.
  • Стратегия постоянного улучшения сайта. V Создаем команду и распределяем роли 12 ЧАСОВ
  • Подбор и мотивация сотрудников.
  • “Универсальные” маркетологи vs. специалисты по каналам.
  • Ключевые компетенции, зоны ответственности, мотивация и KPI.
  • Инструменты управления командой.
  • Что и в каких случаях отдавать на аутсорс. VI Планируем бюджет и разрабатываем рекламные кампании 15 ЧАСОВ
  • Планирование продаж.
  • Бюджетирование маркетинга.
  • Разработка успешных спецпроектов.
  • Анализ эффективности проектов и рекламных каналов.
Складчина создана 3 апреля 2016 г.

Теги курса

Профессии
Digital-маркетологМаркетолог
Навыки
Контент-маркетингSEOМаркетинговые стратегии

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

58 519 ₽ 150 000 ₽