Системный таргетинг

Занятие первое «Подготовка проекта к рекламной кампании. Работа с KPI»

• Виды KPI в трафике. Суть каждого KPI в работе таргетолога.
• Простые KPI: охват, переходы.
• Серьезные KPI: вступившие, подписка на аккаунт, подписка на рассылку.
• Сложные KPI: обращения в сообществах/аккаунтах, заявки через форму ВК/FB, заявки через сайт.
• Акценты в рекламе на KPI - в целом.
• Оценка бюджета, прогноз результатов и выбор KPI.
• Правило распределения объема рекламного бюджета по неделям и дням.
• Информация на старте: погружение в проект, портрет ЦА, анализ конкурентов (сообщества, объявления).
• Чек лист старта.
• Гипотезы: обязательные и переменные, поиск и работа с гипотезами.
• Работа с офферами. Что есть? Что нужно под KPI?
• Искусственные ограничения для офферов в рекламе.
• Совместная работа с клиентом: донесение важности и необходимости, создание договоренностей.
• Структурирование всей информации на компьютере, перед работой.
• Чек-лист запуска проекта - что нужно знать и что должно быть готово

Занятие второе. «Каскадное тестирование гипотез»

• Создание первого текста объявления. Конструктор текстов.
• Варианты комбинирования.
• Структура объявлений в рекламном кабинете. Примеры и инструкция.
• Работа с таблицей рекламного проекта
• Принципы каскадного тестирование. Варианты и примеры.
• Закон "сохранени тепла" в рекламном кабинете.
• Новый взгляд на интересы ЦА для таргетолога.
• Племенные аудитории: превращаем холодную аудиторию в тёплую.
• Язык общения и связки в работе с холодной аудиторией.
• Подбор креативов для разных ЦА и дальнейшей работа с ними в тестах.
• Домашнее задание

Занятие третье. «Настройка рекламных объявлений»

• Рекламный кабинет vs Парсер. Что и когда использовать. Инструменты под задачу.
• Настройки рекламы ВКонтакте: что всегда работает хорошо + то, что использует SMM агентство Republic.
• Форматы объявления. В чем сила и как использовать в масштабной кампании.
• Сила формата "Кнопка". Действие / Видео / Натив / Макет. Примеры использования и рекомендации.
• Сила формата "Карусель". Сквозной макет / Юмор / Множество товаров. Примеры использования и рекомендации.
• Сила формата "Универсальная запись". Натив / Мини-кнопка / Опрос. Примеры использования и рекомендации.
• Как работать с тизерами в масштабных кампаниях.
• Оплата за переход по одному показу на человека. Как настроить
• Домашнее задание.

Занятие четвертое. «Управление рекламой. Контроль показателей»

• Важность контроля. Таблица контроля.
• Характер объявления и маркировка.
• Новый взгляд на жизненный цикл объявления.
• Работа с объявлениями: правила ставок и лимитов в кампании до и после тестов.
• Микротаргет и пропорции объявлений в рекламном кабинете.
• Правило 50 / 30 / 20.
• Ежедневные срезы результатов. На что ориентируемся?
• Важность контроля. Таблица контроля.
• Жизненный цикл объявления.
• Приемы работы с выгоранием аудитории.
• Работа с объявлениями на основе анализа кампании.
• Внедряем дневной KPI.
• Приложения для работы с контролем рекламных кампаний.
• Примеры контроля рекламных кампаний на разных стадиях (тест / запуск /день/ неделя)
• Домашнее задание.

Занятие пятое. «Сценарии в таргетированной рекламе»

• Работа со сценариями в рекламе. Виды.
• Составление схем и планирование сценария.
• Сценарии с холодной аудиторией, сохраненной аудиторией и пикселем. Виды и примеры.
• Сценарий работы с подписчиками группы (только вступили, старые подписчики, отзывы, акции на подписчиков и т.д.)
• "Воронка неизбежных продаж" через цепочку объявлений. Пример и варианты использования.
• Тизеры-догонялки по точкам касания целевой аудитории.
• Сплит-тестирование товаров в любых тематиках во ВКонтакте. Инженерный подход.
• Геймификация в рекламной кампании. Примеры и варианты использования.
• Домашнее задание.

Занятие шестое. «Лидогенерация и трафик из соц. сетей на сайт»

• Что такое лидогенерация. Необходимые составляющие.
• Что считаем лидом. Как оцениваем KPI.
• Прогноз результатов в лидогенерации. Файл-калькулятор.
• UTM-метки. Как с ними работать легко? Таблица-помощник.
• Метрика и цели в лидогенерации. Установка целей.
• Тестирование и проверка целей на пригодность.
• Чек-лист для проверки лендинга или сайта перед запуска трафика.
• Воронка конверсий по аудиториям или каналам. Мега инструмент таргетолога.
• Конверсии на каждом этапе и как на них влиять. Примеры.
• Работа с формами заявок во ВКонтакте. Особенности и нюансы в использовании.
• Домашнее задание.

Занятие седьмое. «Аналитика сложных рекламных кампаний»

• Аналитика в работе с KPI. Виды. Особенности. Какие данные рассматриваем.
• Стратегия и тактика в действиях на основе аналитике.
• Еженедельные срезы и анализ показателей: риски, возможности, тенденции, перспективы масштабирования.
• План работ на неделю на основе решений.
• Что делать "если". Инструкция по действиям "если": KPI выходит дороже/дешевле, открутка бюджета отстает/опережает, если аудитории выгорают, что делать, если лиды не качественные/ не целевые
• Ежемесячная аналитика и прогноз работы на будущий период,
• Работа с выгрузкой и таблицами. Упрощаем сбор данных.
• Примеры отчетов по системному таргетингу для клиентов.
• Домашнее задание.

Занятие восьмое. «Facebook на автопилоте. Настройка и управление»

• Сплит тестирование гипотез в фейсбуке. Оставляем хорошее и убираем плохое на автопилоте.
• Автоматическая остановка нерентабельных объявлений.
• Автоматическая расстановка UTM-меток.
• Что делать, если бюджет не откручивается.
• Куда писать, если ваш кабинет в заблокирован.
• Доработка постов из инсты в рекламном кабинете.
• Тестирование фотоконтента в рекламе. Примеры.
• Работа с формами заявок в Facebook. Особенности и нюансы.
• Домашнее задание.

Занятие девятое. «Стратегии под каждый KPI в работе таргетолога»

• Акценты при работе с подписчиками / вступившими / подписками в рассылку. Варианты рабочих схем.
• Акценты при работе с Лидами и продажами / Варианты рабочих схем.
• Сервисы и инструменты в помощь при работе с каждым KPI.
• Карта процессов: от первого теста до масштабирование рекламных. кампаний по каждому KPI.
• Примеры и разбор стратегий действующих рекламных кампаний Republic.
• Домашнее задание.

Занятие десятое. «Юридические аспекты таргетинга»

• Понятие закона о рекламе и его связь с работой таргетолога.
• Примеры объявлений нарушающих закон и объявлений "на грани".
• Тонкости настройки точечных объявлений в соответствии с законом.
• Специфика работы с некоторыми тематиками.
• Что требуется для запуска рекламы.
• Ситуации, с которыми может столкнуться таргетолог. Решение и рекомендации.
• Работа с клиентом в масштабных проектах.
• Чек-лист по юридическим аспектам.
• Домашнее задание.

Занятие одинадцатое. «Создание команды. Делегирование»

• Состав проектной команды. Распределение ролей и зон ответственности.
• Организация коммуникаций и доступа к задачам и документам по проекту. Примеры.
• Создание плана работ и описание процессов.
• Контроль результатов команды. Общая таблица контроля показателей.
• Пример организации командной работы над разными по величине проектами.
• Работа рекламы в выходные и праздники. Как подготовиться.
• Рекомендации по построению команды вокруг проекта.
• Домашнее задание.

Занятие двенадцатое. «Подводим итоги. Отвечаем на вопросы»

• Рекомендации по прохождению теста на сертификацию ВКонтакте.
• Ответы на вопросы по курсу "Системный таргетинг"
• Сколько теперь стоит ваша работа? Рекомендации по ценообразованию.
• Что дальше? Возможности.