Рекламная концепция, Айдентика и Нейминг своими руками

1. Учебный курс Сергея Мосякина по созданию коммуникаций бренда на основе инсайта и архетипа аудитории

26 уроков, 14 упражнений и 9 заданий для выполнения вашего проекта.

• Постановка задачи
  • Элементы рекламной концепции
  • Модель коммуникации бренда
  • Коммуникационная задача
  • Креативный бриф + Упражнения
• Анализ продукта
  • Атрибуты продукта
  • Потребительские ценности
  • Капиталы
  • Платформа бренда + Упражнения
• Анализ аудитории
  • Сегменты аудитории
  • Этапы взаимодействия с брендом
  • Выяснение и презентация инсайта
  • Проверка качества инсайта
  • Ответ бренда на инсайт
  • Архетипы + Упражнения
• Анализ конкурентов
  • Виды конкуренции
  • Анализ коммуникаций конкурентов + Упражнения
• Рекламная концепция
  • Создание и оценка концепции
  • Каналы и форматы коммуникаций
  • Структура рекламного ролика
  • Адаптация под разные форматы

2. Учебный курс Сергея Мосякина по созданию визуального языка продукта на основе метафоры и платформы бренда

20 записанных вебинаров для изучения основ брендинга и алгоритма проектирования визуальной айдентики.

1. Интервью заказчика. Составить список преимуществ продукта, потребительские ценности, характер бренда.
2. Психотипы аудитории. Определить психотип аудитории и понять визуальный язык для общения.
3. Суть бренда. Сформулировать рациональную суть бренда.
4. Метафора и метонимия. Подобрать три метафоры для сравнения продукта с чем-то знакомым аудитории.
5. Расширенная метафора. Провести аналогии между элементами мира продукта и мира метафоры.
6. Анализ конкурентов. Выяснить визуальные традиции рынка и составить цветовую карту конкурентов.
7. Референсы. Подобрать референсы характера и семантики.
8. Виды айдентики. Выбрать подходящий вид для вашего проекта.
9. Шрифтовой логотип. Создать эскизы монограммы, буквицы и шрифтового начертания названия.
10. Изобразительный логотип. Нарисовать эскизы эмблемы: иконического, индексального и символьного типа.
11. Финализация логотипа. Привести в порядок геометрию, подготовить варианты для всех каналов и форматов.
12. Цветовая палитра. Подобрать палитру и значения по стандартам Pantone, RGB, RAL.
13. Шрифт. Подобрать шрифтовую пару, декоративный и системный шрифты.
14. Графика бренда. Создать эскизы паттерна, пиктограмм, динамичных элементов.
15. Точки контакта. Построить Customer Journey Map и составить список коммуникаций.
16. Дизайн коммуникаций. Создать эскизы оформления страницы в соцсети, упаковки, вывески или фасада.
17. Кинестетическая айдентика. Подобрать материалы, текстуры и ароматы.
18. Презентация и портфолио. Оформить презентацию, подготовить проект для портфолио.
19. Паспорт стандартов. Создать краткое руководство по использованию айдентики.
20. Творческое мышление. Изучить методики для подбора ассоциаций, метафор, идей логотипа.

3. Учебный курс Натальи Кристеа по созданию названия и вербального словаря бренда

1. Что такое нейминг

• Узнаете, какую задачу решает нейминг и как работает название.
• Что должно транслировать название.
• Как работает нейминг.
• Уровни восприятия названий.
• Пассивный и активный словари.
• Как строится процесс нейминга.
• Критерии разработки и проверки качества названия.

1. Кузница названий

• Научитесь придумывать конкурентоспособное название бренда.
• Составление брифа на нейминг.
• Классификация названий.
• Тематические направления.
• Семантические поля.
• Техники нейминга.

1. Огранка названий

• Узнаете, где искать «второе дыхание», и как презентовать название.
• Источники вдохновения.
• Оценка нейминга.
• Презентация названия.
• Нейминг-кейсы.