Распаковка товара. Алгоритм поиска смыслов и отстроек для карточки

Ирина Дроздова показывает, как детально разобрать товар и составить для карточки на маркетплейсе набор смыслов, помогающий отстроиться от конкурентов. В основе методики лежат приёмы теории решения изобретательских задач (ТРИЗ) и работа с нейросетями для анализа данных.

Для кого

Материал рассчитан на несколько категорий специалистов:

• начинающие специалисты, которым нужен пошаговый алгоритм работы с карточками;
• дизайнеры инфографики и карточек, желающие получить формат клиентского брифа и освоить логику смыслового наполнения слайдов;
• селлеры и менеджеры маркетплейсов, стремящиеся выделить свой товар среди предложений конкурентов.

Чему вы научитесь

Автор разбирает полный цикл подготовки смыслового ядра карточки:

• Сбор данных о товаре и производителе: выбор надежных источников, анализ отзывов покупателей и карточек конкурентов, использование брифа и подключение нейросетей.
• Выделение ключевых параметров: отбор значимой информации с помощью функционально-ценностного анализа и выявление скрытых смыслов через инструменты ТРИЗ.
• Перевод свойств в смыслы: формулирование покупательской пользы из технических характеристик и разрешение противоречия между полнотой информации и перегруженностью визуала.
• Структурирование карточки: распределение смыслов между главной обложкой и внутренними слайдами, а также выбор акцентов для тестирования кликабельности обложек.

Формат

Обучение состоит из уроков в записи, доступных для изучения в удобном темпе. После каждого занятия предусмотрено практическое задание для отработки навыка. Завершает курс итоговый вебинар в записи с разбором кейсов и ответами на вопросы.

Об авторе

Ирина Дроздова более 20 лет работает в сфере интернет-продаж и поисковой оптимизации, свыше 10 лет занимается вопросами конверсий. Имеет опыт пятилетнего руководства проектами в агентстве «Ашманов и партнеры», руководства крупным направлением e-commerce, а также сотрудничества более чем с 200 бизнесами и известными брендами.