Продакт-маркетолог

Павел Шерер, Денис Кабалкин, Мария Румянцева и другие эксперты обучают профессии продакт-маркетолога: от исследования целевой аудитории и построения гипотез до расчета юнит-экономики и вывода продукта на рынок.

О чём курс

Продакт-маркетолог выступает связующим звеном между аудиторией и командами разработки, маркетинга, продаж, PR и клиентской поддержки. В программе рассматривают, как собирать боли и потребности пользователей, упаковывать ценность решений, настраивать каналы продвижения и устранять ошибки на этапах запуска.

Чему вы научитесь

• Анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию: составлять портреты потребителей, определять ситуации использования и находить свободные ниши.
• Проверять продуктовые гипотезы: проводить проблемные интервью с пользователями и формулировать выводы для запуска первых версий продукта.
• Определять ценность продукта: выстраивать позиционирование, формулировать отстройку от конкурентов и создавать сообщения под разные пользовательские сегменты.
• Считать юнит-экономику: связывать метрики между собой, отслеживать прибыльность и определять ценообразование.
• Формировать коммуникационную стратегию: подбирать онлайн- и офлайн-инструменты продвижения, распределять маркетинговый бюджет.
• Анализировать метрики продукта: проводить когортный анализ и A/B-тестирование, оценивать пользовательский опыт.
• Взаимодействовать со смежными отделами: готовить презентации для руководства и партнёров, обучать отдел продаж транслировать правильные смыслы.

Формат

Обучение включает 11 модулей, 43 урока и 6 домашних заданий. Занятия проходят три раза в неделю и состоят из видеолекций, вебинаров и практики.