Битвы офферов + Старый новый VK

Владимир Лоцманов объединил интенсив по разработке рекламного оффера с обучением запуску и анализу рекламы в VK Ads. В первом интенсиве вы работаете со своим или клиентским проектом: заполняете офферборд, исследуете продукт, рынок, аудиторию и конкурентов, определяете позиционирование и технологию продаж.

Разработка оффера

Офферборд — таблица для сбора данных о проекте и подготовки рекламного предложения. Работа начинается с брифа и анализа продукта, затем переходит к рынку, целевой аудитории и конкурентам. Восемь лекций также охватывают продуктовый маркетинг, выбор позиционирования, технологию продаж и проверку готового оффера.

Интенсив адресован тем, кто продвигает собственный, клиентский или корпоративный проект. Автор предлагает оценивать продукт и рынок по нескольким метрикам, искать слабые места в продажах и связывать содержание рекламы с конкретной аудиторией. Готовность проекта к запуску и продажи после рекламы указаны в исходном материале как обещания автора, а не гарантированный результат.

Реклама во ВКонтакте

Во втором интенсиве разбираются старый и новый рекламные кабинеты VK, их отличия и подходящие для них связки. Темы включают продвижение постов, рост подписной базы, лид-формы, конверсии на сайте, посевы и маркет-платформу. Автор показывает настройку целей, аудиторий и объявлений в обоих кабинетах на скринкасте.

Отдельный блок отведён аналитике: вы разбираете показатели кампаний, причины падения конверсии в воронке, UTM-метки, пиксель, обучение рекламных кампаний и базовый парсинг аудиторий. В записи включены разборы кампаний участников прошлого потока с ошибками, рекомендациями и гипотезами для проверки в собственных проектах.