Онлайн. Digital Brand Strategy: комплексное продвижение

О мастер-классе

Читатель получит инструменты корпоративного развития и стратегического маркетинга на авторском мастер-классе. В основу методологии лег практический опыт внедрения решений в 13 странах на 5 континентах, направленный на поиск точек роста для увеличения стоимости компании.

Для кого

Материал разработан для специалистов и руководителей разного уровня:

• владельцев бизнеса и инвесторов;
• топ-менеджеров компаний;
• руководителей и специалистов отделов маркетинга и продаж;
• представителей функционального менеджмента (IT, HR, финансы, клиентский сервис).

Программа универсальна и подходит для любых масштабов — от стартапов до международных корпораций, различных отраслей (производство, ритейл, FMCG, финансовые и телеком-услуги, госсектор) и моделей взаимодействия (B2B, B2C, B2B2C, B2G, C2C).

Что внутри

В рамках программы подробно рассматривается специфика digital marketing как системы продвижения, охватывающей не только интернет, но и цифровые форматы ТВ, радио и наружной рекламы. Участники изучают механику перевода аудитории из офлайн-каналов в онлайн-среду для решения задач брендинга, продаж и поддержки клиентов.

Автор также разбирает принципы сквозной аналитики: методы детальной оценки каждого действия рекламодателя, правила выявления результативных инструментов и безболезненного отказа от неэффективных затрат.

Что дает мастер-класс

Собственники и топ-менеджмент получают методы перестройки текущей бизнес-модели для монетизации возможностей цифровой среды и повышения маржинальности.

Руководители направлений и функциональные специалисты узнают, как аргументировать руководству необходимость масштабной интернет-трансформации бизнеса и как отобрать наиболее перспективные направления для запуска первых пилотных проектов.

Об авторе

Гарретт Джонстон — эксперт-практик международного уровня по маркетингу и коммерческий директор. С 1991 по 2003 год работал на руководящих позициях в крупных международных корпорациях. Имеет дипломы Дублинского университета по направлению экономики и Дублинского колледжа Trinity в сфере международной торговли.