Как делать исследования в маркетинге

Запуск продукта без данных — это риск потери бюджета на стратегию, которая не попадает в потребности клиента. Здесь показывают, как изучить рынок, объем спроса и поведение целевой аудитории, чтобы выводить на рынок продукт, ориентированный на реальную прибыль.

Внутри разбираются методы анализа конкурентов: от методики «тайный покупатель» и оценки репутации до глубокого анализа сайтов и источников трафика. Вы научитесь собирать первичные данные, сегментировать аудиторию для создания точных персонажей и переводить их потребности в работающие УТП.

Материал будет полезен маркетологам и владельцам бизнеса, которые хотят принимать решения на основе аналитики, а не интуиции. После прохождения вы сможете самостоятельно проектировать путь клиента, формировать позиционирование и строить маркетинговую систему с опорой на цифры.