Яндекс Практикум разбирает работу интернет-маркетолога от исследования аудитории и построения воронки до запуска рекламы и управления маркетингом; в этой части курса заявлены спринты по Яндекс.Директу и Google Ads.
Как устроена работа маркетолога
Вы начнёте с анализа рынка и аудитории: качественных и количественных исследований, сегментации и позиционирования продукта. Затем свяжете путь пользователя с маркетинговой воронкой, рассмотрите метрики бизнеса, юнит-экономику и когортный анализ. Для расчётов и анализа в программе используют Google Sheets.
Отдельные темы связаны с брендом и продуктом. Вы разберёте глубинные интервью, стратегию и платформу бренда, подготовку брифа на айдентику, а также Customer Journey Map и способы улучшить конверсию. В программу входят составление PRD и взаимодействие с разработкой.
Рекламные каналы
Для Яндекс.Директа и Google Ads программа охватывает сбор семантического ядра, работу в рекламном кабинете, запуск и оптимизацию кампаний, ретаргетинг. Эффективность рекламы разбирают с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Также заявлены кампании во ВКонтакте, Facebook и Instagram, включая работу с пикселями и ретаргетингом.
Помимо платной рекламы, вы рассмотрите поисковую оптимизацию сайта, создание контента, обратные ссылки и аналитику. В темах по email-маркетингу есть настройка SPF и DKIM, рассылки, цепочки и оценка результатов. Программа затрагивает работу с сообществами, амбассадорами и инфлюенсерами, нативную рекламу, PR, традиционные медиа и мероприятия.
Стратегия и управление
Вы разберёте, как связать маркетинговые каналы с бизнес-задачей: выстроить иерархию целей, запланировать активности и бюджет. Отдельный блок охватывает распределение ролей в команде, постановку задач и приёмку результатов, работу с подрядчиками, Agile и командное взаимодействие. Эти темы дополняют разработку стратегии маркетинга и бренда, анализ слабых мест воронки и формулирование гипотез.
Формат обучения
Программа рассчитана на семь месяцев с нагрузкой около десяти часов в неделю. В полном курсе темы идут от написания постов для социальных сетей до финансовой модели и анализа воронки; для этой части перечислены спринты 05 «Яндекс.Директ» и 06 «Google Ads».
